“缺貨”，這詞放在之前可能會被認為是極好的饑餓營銷，然而，放在現(xiàn)在，卻是手機廠商面臨的最大危機。手機的關(guān)鍵元器件比如屏幕、芯片、內(nèi)存甚至電池從今年開始逐漸出現(xiàn)缺貨的狀況，“狼多肉少”除了導(dǎo)致競爭的加劇，還使個別元器件出現(xiàn)了價格上漲的情況。

　　對于大手機廠商來說，元器件短缺意味著誰搶到了貨源誰就更有競爭優(yōu)勢，但對于中小手機廠商來說，就并不是“競爭”那么簡單了，有可能面臨著出局的危險：一方面沒有貨源;另一方面，元器件價格上漲，成本增加，在終端價格并沒有太大提升的情況下，生存維艱。而手機行業(yè)將再次面臨洗牌。

　　“史上缺貨最嚴重的一年”

　　“今年是OPPO有史以來缺貨最嚴重的一年，熱銷的R9產(chǎn)品從7月份開始缺貨，一直到現(xiàn)在，預(yù)計可能缺貨到10月份。”O(jiān)PPO副總裁吳強坦言。

　　吳強表示R9缺貨主要是對產(chǎn)品銷售的預(yù)估比較保守，向供應(yīng)鏈下訂單少于實際銷量，雖然OPPO后來追加了訂單，但由于供應(yīng)鏈側(cè)難以迅速給予反應(yīng)，缺貨問題并未解決。

　　實際上，除了本身對產(chǎn)銷預(yù)估不足外，關(guān)鍵元器件的短缺也是導(dǎo)致手機廠商缺貨的主要原因。

　　來自IDC最新研究顯示，2016年第二季度液晶玻璃、處理器、內(nèi)存等關(guān)鍵零部件出現(xiàn)了短缺。酷派CEO劉江峰也向網(wǎng)易科技表示現(xiàn)在整個手機行業(yè)面臨著元器件短缺的問題，尤其是在屏幕和內(nèi)存方面，酷派也面臨著這樣的問題。而一加CEO劉作虎也表示正苦惱著供貨不足的問題。

　　前不久聯(lián)發(fā)科副總經(jīng)理朱尚祖曾向媒體透露，聯(lián)發(fā)科芯片一直處于缺貨狀態(tài)，這一狀態(tài)在下半年也無法緩解。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，最近整個手機供應(yīng)鏈缺貨都缺瘋了，不但三星的屏、索尼的攝像頭、各家內(nèi)存、手機套片缺貨，甚至連臺灣低端玻璃都出現(xiàn)缺貨狀態(tài)。

　　銷售比預(yù)估要好

　　造成關(guān)鍵元器件短缺的主要原因在于供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)對市場預(yù)估不足。在2015年年底，第三方機構(gòu)和手機廠商均認為大型市場已經(jīng)出現(xiàn)飽和，再加上大市場經(jīng)濟形式并不樂觀，因此智能手機增速將會放緩。

　　IDC預(yù)測今年全球智能手機銷量可能僅增長3.1%，至14.8億部，2015年的增長幅度高達10.5%。因此，元器件廠商備貨均按照保守計劃進行。

　　“但中國市場表現(xiàn)要比預(yù)期要好些。當初預(yù)估增長3%，實際上有8%的增長。”IHS
Technology中國研究總監(jiān)王陽表示，“另外，像AMOLED顯示屏出現(xiàn)短缺是由于本身三星用的就比較多，OPPO、vivo采購量也很大。”

　　來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度和第二季度OPPO、vivo均實現(xiàn)了上百的增長幅度。

　　而且，對于一些關(guān)鍵元器件比如AMOLED顯示屏或者內(nèi)存，均集中在兩三家供應(yīng)商上，一旦出現(xiàn)短缺，很難有更多產(chǎn)能釋放出來。

　　“一般關(guān)鍵器件生產(chǎn)至少要3個月，下單之后還要進行排產(chǎn)。供應(yīng)商一般都是按照廠商給予的訂單進行生產(chǎn)，雖然會有一定的彈性，但如果需求量太大，也很難進行供應(yīng)。”王陽表示。

　　因為供不應(yīng)求，元器件已經(jīng)開始悄然漲價。據(jù)了解，屏幕、內(nèi)存以及電池都有一定的漲幅，在10%-40%。

　　對于元器件價格的上漲，處于產(chǎn)業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)的ODM是可以最先感受到的。某ODM廠商向網(wǎng)易科技透露，元器件漲幅15%已經(jīng)算是很高了，如果高于此值，對于ODM廠商來說利潤空間就沒剩多少了，需要向手機廠商提價，重新簽約采購合同。

　　洗牌將再次來臨

　　元器件短缺同時漲價，對于一些中小手機廠商來說是致命的打擊。

　　王陽認為，在元器件短缺的情況下，供應(yīng)商或者ODM廠商來說，會優(yōu)先考慮供給給優(yōu)質(zhì)手機廠商，或者有戰(zhàn)略合作的手機廠商，或者對產(chǎn)能預(yù)估準確的廠商。

　　而對于一些有實力的廠商為了能夠搶到訂單，甚至?xí)崆敖桓抖ń鸾o供應(yīng)商。來自外媒的消息顯示，采用OLED顯示屏的iPhone將在2017年發(fā)布，而三星明年將向蘋果提供4千萬片AMOLED顯示屏。

　　有消息稱除了蘋果，三星2017年的AMOLED顯示屏已經(jīng)被OPPO和vivo花30%的定金預(yù)定了。

　　“對于大手機廠商來說，誰能拿到供應(yīng)鏈的資源，誰就更有競爭優(yōu)勢;而對于小手機廠商來說，可能面臨著被洗出去的危險。”王陽表示。

　　一方面，中小手機廠商供應(yīng)鏈把控能力較弱，資源優(yōu)先被大手機廠商拿走;另一方面，元器件價格上漲，而終端手機價格并未太大變動的情況下，中小手機廠商利潤攤薄，生存更加艱難。

　　這將是繼上次“機海戰(zhàn)術(shù)”被拋棄，中小手機廠商陷入倒閉潮之后，手機行業(yè)將再次面臨的洗牌：大廠商越來越集中，淘汰也越來越多。