美國(guó)科技博客Mashable今天刊文稱，蘋果在周三的發(fā)布會(huì)上推出了新款iPhone和Apple
Watch。然而，關(guān)于這些新產(chǎn)品的信息此前已經(jīng)泄露，蘋果在發(fā)布會(huì)上沒(méi)有帶來(lái)太多驚喜。或許，蘋果需要扭轉(zhuǎn)這一現(xiàn)狀。
以下為文章全文：
就連蘋果現(xiàn)在也無(wú)法保守秘密。在iPhone 7發(fā)布會(huì)開(kāi)始的幾分鐘之后，蘋果近期重新啟用的Twitter帳號(hào)就發(fā)布了關(guān)于iPhone
7被濺水的視頻。而這時(shí)距離蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)和高級(jí)副總裁菲爾·席勒(Phil
Schiller)正式發(fā)布這款新手機(jī)還有一個(gè)小時(shí)的時(shí)間。
這條Twitter消息令我大惑不解。蘋果究竟在干什么?這是有意為之還是搞砸了?我猜可能是后者。由于這是一條推廣消息，因此沒(méi)有出現(xiàn)在蘋果的Twitter帳號(hào)頁(yè)面上。不過(guò)仍有很多用戶發(fā)現(xiàn)了這條消息，并開(kāi)始分享。
關(guān)于iPhone
7僅剩的秘密也不復(fù)存在。最終，蘋果撤回了這條消息，而庫(kù)克和蘋果也從未提到這條消息。不過(guò)這起事件令我震驚：蘋果對(duì)于小升級(jí)和新的合作侃侃而談，但實(shí)際上最核心的內(nèi)容已經(jīng)失控。
蘋果曾經(jīng)是地球上最重視保密的公司，然而這樣的傳統(tǒng)正在丟失。在周三的發(fā)布會(huì)之前，關(guān)于iPhone 7、iPhone 7 Plus，以及第二代Apple
Watch，我們不知道的信息還有哪些?來(lái)自供應(yīng)鏈和蘋果內(nèi)部的消息不斷流出，而許多評(píng)論人士也有蘋果內(nèi)部的消息源。有種觀點(diǎn)認(rèn)為，蘋果目前不想阻止消息泄密。讓這些消息提前幾周，甚至幾個(gè)月流出或許是對(duì)蘋果研發(fā)能力的一種軟測(cè)試。
不過(guò)，我并不贊同這樣的觀點(diǎn)。
如果蘋果關(guān)心外界的想法，那么就不會(huì)做出某些很大膽的決定，例如拋棄3.5毫米耳機(jī)接口，推出設(shè)計(jì)很有風(fēng)險(xiǎn)的AirPods無(wú)線耳機(jī)。
非常規(guī)的開(kāi)場(chǎng)
蘋果或許并不關(guān)心這些，但我認(rèn)為蘋果可能也受到了傳聞的影響。
蘋果或許已經(jīng)知道，對(duì)媒體和果粉來(lái)說(shuō)，周三即將發(fā)布的新產(chǎn)品稱不上是新聞。因此，蘋果希望在發(fā)布會(huì)開(kāi)始之初帶來(lái)一些驚喜。例如，蘋果重點(diǎn)展示了該公司的合作能力，而不是技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
任天堂在此次發(fā)布會(huì)上展示了《超級(jí)馬里奧Run》，而“馬里奧之父”宮本茂的出席令觀眾興奮。然而，蘋果并未提到與該公司硬件和軟件有關(guān)的任何情況。如果只有最新的A10處理器可以運(yùn)行《超級(jí)馬里奧Run》，那么蘋果將會(huì)在iPhone
7發(fā)布之后再讓任天堂推出這款游戲。類似地，Apple Watch版本的《Pokemon Go》由Niantic開(kāi)發(fā)，而Nike+ Apple
Watch也是蘋果與耐克合作的結(jié)果。
關(guān)于iWork和Code for
Everyone的消息是為了吸引返校季的學(xué)生消費(fèi)者，但這似乎影響了由《超級(jí)馬里奧Run》營(yíng)造出來(lái)的氣氛。庫(kù)克關(guān)心所有人，尤其是孩子們，因此蘋果在此次發(fā)布會(huì)上公布這些消息并不令人意外。然而，這并不是觀眾想要聽(tīng)到的內(nèi)容，蘋果的大部分用戶也不關(guān)心這些內(nèi)容。關(guān)于iWork的演示速度非常快，對(duì)我來(lái)說(shuō)這似乎是個(gè)可有可無(wú)的環(huán)節(jié)。
蘋果隨后展示了新一代Apple Watch。新款A(yù)pple Watch與去年iPhone 6s的邏輯類似。除內(nèi)部元件之外，Apple
Watch的外觀沒(méi)有任何改變。蘋果給Apple Watch Series
2帶來(lái)了全新的芯片，更棒的屏幕，以及更長(zhǎng)的電池續(xù)航時(shí)間，但整體設(shè)計(jì)沒(méi)有變化。實(shí)際上，大部分人都知道蘋果將推出這樣的產(chǎn)品。更大的問(wèn)題在于，盡管蘋果堅(jiān)稱新一代Apple
Watch是一款誠(chéng)意之作，但這或許仍不是用戶關(guān)心的東西。將兩小時(shí)發(fā)布會(huì)的黃金時(shí)間給予Apple
Watch，蘋果這樣做值得商榷。到了這個(gè)時(shí)候，為何我們還沒(méi)聽(tīng)到新款iPhone的消息?
不錯(cuò)的手機(jī)，但并不驚艷
當(dāng)庫(kù)克和席勒開(kāi)始展示iPhone 7和iPhone 7 Plus時(shí)，這并沒(méi)有讓我感到失望。新款手機(jī)很華麗，許多功能都得到了升級(jí)，例如支持Force
Touch力度傳感的Home按鈕，以及雙1200萬(wàn)像素?cái)z像頭。然而，這些升級(jí)并不令人驚訝，早在發(fā)布的1小時(shí)之前，我就已經(jīng)知道新款iPhone將是防水的。
以往，當(dāng)外界得知蘋果的大部分產(chǎn)品計(jì)劃之后，庫(kù)克和蘋果會(huì)表現(xiàn)得很有幽默感。然而這次的情況并非如此。對(duì)于最新升級(jí)，他們表現(xiàn)得很嚴(yán)肅，并為拋棄3.5毫米耳機(jī)接口的決定進(jìn)行了百般辯護(hù)。
我同意蘋果的看法，即科技進(jìn)步不會(huì)停止，而這也是外設(shè)接口正確的發(fā)展方向(從串口、并口到第一代USB接口)。是的，3.5毫米耳機(jī)接口已經(jīng)很古老。席勒最終用“勇氣”來(lái)解釋蘋果的決定，并在屏幕上展示了老式的有線電話系統(tǒng)，試圖說(shuō)明3.5毫米耳機(jī)接口不再是必需的。他原本可以舉一些有趣的例子，來(lái)說(shuō)明新接口如何改變用戶的生活。這樣做的效果不會(huì)比蘋果采用的方式差。
這并不是說(shuō)，蘋果的新款手機(jī)、Apple
Watch，以及AirPods耳機(jī)不好，然而我認(rèn)為，蘋果目前講述的故事所取得的效果不盡人意，而蘋果需要在這方面有所改變。
消息頻頻泄密對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)是坎坷的開(kāi)始，但如果蘋果能更多地了解這些秘密如何泄露，如何傳播，那么蘋果就有更好地機(jī)會(huì)領(lǐng)先于泄密，重新給人們帶來(lái)驚喜。與此同時(shí)，蘋果也需要開(kāi)發(fā)出完全超預(yù)期的產(chǎn)品。
