隨著網絡直播漸入“風口”，直播不只資本、創業者及電競等領域關注的對象，更成為時下街談巷議的話題。

直播行業“千播大戰”

　　直播平臺最初在電競游戲概念熱炒之下，開始成為資本的寵兒。以電子競技游戲為核心的游戲直播不但救活了被主流媒體排斥的電競產業，也成為直播產業中不可忽視的力量，斗魚、虎牙、龍珠、戰旗等直播平臺均在以游戲直播為主要業務的發展中，快速成長為PC端直播的第一梯隊。

　　在主打電競概念崛起的游戲直播領域，直播的主要內容通常是大型網絡游戲的互動視頻和競技賽事。各知名主播也大都因《英雄聯盟》、《DOTA2》、《爐石傳說》等主流電競游戲的直播受到玩家們的關注。近日，斗魚主播“DG女團、閃現君”“主播油條”、虎牙主播“騷男”、龍珠主播“隔壁老王”等知名主播不約而同在直播中玩起了網頁游戲，引發了行業多方猜想——這或許是直播平臺聯合頁游廠商對游戲直播領域的走向釋放出新的信號。

斗魚TV主播油條

　　隨著用戶規模的增長、資本的涌入以及各大平臺的相繼入場，直播行業的“千播大戰”正在激烈上演，行業將迎來一輪洗牌。此時眾多領軍直播平臺的“反常”舉動都在圍繞市場競爭的三大核心要素：內容、資金和主播。

龍珠直播隔壁老王

　　網頁游戲成直播平臺內容差異化的發力點

　　當前游戲直播已成為脫胎于直播的一個垂直分類。在行業井噴式發展中，內容同質化現象越來越嚴重，各直播平臺想要生存下去并取得優勢，保持可持續的優勢內容供應將必不可少。就目前大多數直播平臺的內容覆蓋來看，網頁游戲直播還處于相對空白的階段。

　　然而網頁游戲的市場地位卻不容忽視。據行業報告顯示，2016年1-6月間，中國網頁游戲市場規模超過100億元人民幣，用戶數量達2.79億。單個頁游產品的玩家數量也非常可觀，像業內知名的《傳奇霸業》、《大天使之劍》等上線將近或超過兩年的網頁游戲，用戶規模均是在千萬以上。直播平臺如能將這些玩家進行沉淀，將是對用戶規模的有力擴充。

　　隨著頁游市場向精品化、端游化、競技化發展，催生了玩家對頁游直播的強烈需求。電競賽事成為頁游廠商進行游戲推廣、延長游戲生命、提升游戲內消費的重要手段。像37游戲的《傳奇霸業》就曾舉辦了線下PK賽、線上“王城爭霸賽”等競技賽事進行嘗試，從獎金數額、參賽人數、觀眾規模、媒體熱度等多方面來看，頁游電競已經逐漸為游戲玩家所接受。而作為游戲產業最具有正能量和體育精神的電子競技也要尋求吸納新鮮的血液。

《傳奇霸業》線下PK賽

　　知名主播開播網頁游戲現象或已顯示出直播平臺開始對網頁游戲直播的重視，搶灘布局網頁游戲電競的同時，注重耕植網頁游戲這塊細分內容，以便行業競爭中取得更大的優勢。

　　頁游電競營銷助推直播商業化變現

　　各大直播平臺在面臨紅海廝殺的競爭中，盈利能力可謂是最大的痛。據公開數據顯示，2015年虎牙直播虧損3.87億元，龍珠直播虧損5212萬元。

　　由于網絡直播的推廣成本、帶寬成本和主播簽約成本均較高，目前直播平臺僅依打賞、訂閱、游戲聯運、廣告和電商等為主的變現方式很難維持發展擴張，使得各大平臺加強與網頁游戲領域的拓展合作，結合旗下簽約的當紅主播資源加速商業化變現進程。

網紅助陣《大天使之劍》活動直播

　　直播平臺擁有龐大的用戶數量，占據著流量出口，直播也就成為游戲行業一種重要的營銷傳播手段。游戲廠商也在積極開拓與直播平臺的合作空間，并作為社會化營銷的主要發力方向。頁游人群基數龐大、消費能力高、對直播需求強烈，深入網頁游戲領域也是直播平臺創收和增長游戲用戶的重要方式。

　　和直播平臺一起合力推進頁游電競的發展，也是頁游廠商的需求。經過“紅海博弈”的洗禮后的頁游發展，游戲的品質和玩家需求滿足方面，都在向前輩端游靠攏。像《傳奇霸業》等以熱血PK對抗為特性的品質頁游，擁有較為明顯的競技優勢。目前以37游戲為代表的頁游大廠已在“電競東風”中萌發了電競化苗頭，并著手大量布局。除了邀請知名主播對游戲品牌賽事進行直播，率先與斗魚TV平臺進行戰略合作，搭建游戲直播專區，開啟游戲主播招募，并在游戲聯運和主播經紀方面進行主播專屬服務器等嘗試。

《傳奇霸業》游戲主播招募

　　網紅主播模式下的粉絲經濟

　　知名主播作為直播圈網紅從根本上依賴于粉絲。無論是千萬“肉松餅”傳奇，還是以虛擬禮物打賞主播，粉絲都是直播營收變現的“金主”。主播們一方面竭盡腦汁吸引眼球，博取喜歡，來獲得更大的粉絲量，同時思考如何進行互動來黏住粉絲。而《傳奇霸業》通過大批明星來傳播的“一刀88級”、“來玩就送微信紅包”活動與以往“一刀9999”的虛假廣告和低概率的抽獎活動似乎是“一個套路”，主播們進行直播參與驗證這些看似不可信的活動，也是在勾起粉絲的好奇心，帶來常規內容之外的新鮮感。

《傳奇霸業》微信紅包活動

　　由于知名主播自帶網紅標簽，擁有一定的粉絲基礎。在長期直播過程中，對游戲的深度體驗而形成了專業、獨特的人格魅力，對玩家具有游戲意見領袖式的話語權和影響力。類似《傳奇霸業》游戲就聯合直播平臺推出了主播服，如英雄聯盟知名玩家、虎牙直播簽約主播董小颯的“超霸傳奇董小颯專服”，引起了不錯的反響。這次隔壁老王和閃現君等主播的直播，或也可看作是該游戲將大規模開啟網紅主播服的一個前奏。

《超霸傳奇》董小颯主播服

　　無論這次知名主播團播網頁游戲現象，是否為直播平臺、游戲廠商、游戲主播的合力行為，但毋庸置疑，在頁游競技化趨勢下，深耕網頁游戲領域漸已是直播平臺豐富內容、商業變現創收和主播拓展粉絲關系的重要形式，直播合作也成為網頁游戲發力頁游電競和玩轉粉絲經濟的新路徑，直播平臺與游戲廠商的合作聯系將勢必會更加緊密。知名主播直播玩《傳奇霸業》只是一個開始，未來我們就將可能看到更多網頁游戲成為主播圈的直播新寵。