昨日，發生了一個大事件。這個大事件不是2016百度世界大會，而是楚楚街副總裁蒙克在微博、朋友圈、微信群發出了求救信號。一時間微信里充滿著各種傳言，“蒙克是不是被綁架了?”、“會是炒作嗎?”，這些傳言直到蒙克親自將事件原委道出，提心吊膽了一天的吃瓜群眾才明白過來，原來這是一場蒙克策劃的事件營銷。

　　蒙克錯在哪?

　　很多人在看到蒙克道歉的時候，都在罵蒙克，認為這是一場low爆了的營銷。那么，蒙克在這場營銷中到底錯在哪了?

　　首先，蒙克利用了公眾的同情心。

　　我們回顧這個事件可以注意到一點，蒙克選擇發布求救信號的場景是社交app內，微博、微信朋友圈以及微信群，與蒙克同在場景下的人都認識蒙克，并且對于蒙克都會關注，所以在蒙克發出“救救救救”的時候，才會有人想到了報警。

　　蒙克在這場事件營銷中，很好地利用了社交軟件中人與人之間的關系，激發公眾的同情心，在吸引公眾眼球的同時坐享其成，最后的結果可想而知。想想“狼來了”里面的小孩，蒙克也許是某一天夢到了這個故事，突發奇想炮制了這場事件營銷吧。

　　其次，蒙克忘記了自己的身份。

　　事件發生后，很多網友去扒了扒蒙克的個人資料，其中“國際營銷傳播實效獎-艾菲獎(EFFIE
AWARDS)大中華區專家評委”最為引人關注，那么這個身份代表著什么呢?據了解，艾菲獎(EFFIE
AWARDS)創立于1968年，是紐約美國營銷協會為表彰每年度投放廣告達到目標，并獲得優異成績的廣告主、廣告公司所專門設置的特別廣告獎項。中國廣告協會于2003年年底與美國營銷協會【EFFIF(艾菲)獎總部】簽署協議，正式引進艾菲獎，具有同等的國際權威性。

　　作為一個廣告圈的權威大獎的評委，策劃出這么惡意的營銷事件，也不免網友要對廣告圈提出質疑。

　　如此營銷，屢見不鮮

　　這種事件營銷手段雖然很low，但是這段時間當真是不少啊。本周“宅代洗”創始人郭超宇在一次采訪中自曝團隊曾經剪斷男生宿舍樓內所有自助洗衣機的電源線，引起網友一陣罵聲，隨后辟謠稱這是一次營銷事件;6月份衛龍辣條自曝其天貓旗艦店被黑，最后竟然是為了引出與暴漫合作的宣傳。我們每天都有身體被掏空的感覺，還要被這些低劣的營銷手段包圍著，一次次地被這些品牌吸引著關注著。

　　對于這類營銷，廣告人也坐不住了，廣告圈段子手姜茶茶在昨晚就發表文章《又見識到一種low到爆的營銷：在朋友圈自導自演被綁架》，文章中分析了蒙克的營銷low點;而小馬宋則直言《營銷大不易，排隊做婊子》，文章中細數近些年無底線的營銷手段。

　　筆者評

　　筆者作為一個對于營銷還略懂一二的人，只想說蒙克這次做得有點兒過了。你完全可以在微博、朋友圈和微信群中只選擇一個渠道來發“救救救救”嘛，要是真被綁架了，還有那時間去發朋友圈、微博?好吧，他是自己綁架自己的，這些完全說得通了。但是在這次事件之后，大部分人肯定知道了蒙克的目的，就是為了宣傳他們公司的那個什么節，那個什么公司什么節，我就不說了。

　　最后，請我們記住“有一種營銷叫做蒙克營銷”。