如今企業(yè)品牌營銷，似乎都要沾上點“污”，也似乎只有“污”才能吸引眼球。
其實這是舍本逐末，為了營銷而營銷，忘去了品牌營銷中伴隨著企業(yè)價值觀的輸出。比如近刷爆朋友圈的融云千億海報很好的詮釋了后者。
起源是，8月29日，36氪等多家媒體報道了，全球最大的即時通訊云服務(wù)商融云宣布其日消息量峰值突破1000億條，平均每分鐘處理7000萬條消息的新聞，稱這是國內(nèi)即時通訊云服務(wù)平臺日消息量首次達(dá)到1000億條規(guī)模，突破千億也意味著融云在海量消息處理能力上又有突破。
廢話不說，立馬放圖：
價值觀：
偉大的企業(yè)、團(tuán)隊價值觀都很鮮明，就拿前不久引起奧運會奪冠的中國女排來說，專業(yè)、堅韌成為大家的熱議的焦點。
企業(yè)也是如此，不忘初心就包含了堅持之道，如何在一個領(lǐng)域作深，做專業(yè)正是這個時代所需要的，融云核心技術(shù)團(tuán)隊曾在IM領(lǐng)域深耕十年，才會有14年創(chuàng)立融云品牌，用短短兩年時間支持日消息量突破1000億條。
就此，筆者看了下微信的數(shù)據(jù)官方數(shù)據(jù)，微信2011年推出，14年的時候除夕出現(xiàn)一分鐘1000萬條消息發(fā)出。
這個數(shù)據(jù)可以看出，即時通訊正在成為中國移動互聯(lián)網(wǎng)的一項基礎(chǔ)功能服務(wù)，融云的高速發(fā)展正是因為它通過云的方式，將穩(wěn)定的IM 服務(wù)提供給企業(yè)和開發(fā)者，讓IM成為移動應(yīng)用的標(biāo)配功能成為可能。
也就是說，融云即時通訊云讓每一款應(yīng)用擁有了“微信”能力。
2014年初，融云即時通訊云還未面市時，大家的消息溝通主要依賴于QQ、微信等通信應(yīng)用，移動應(yīng)用的用戶消息溝通數(shù)量峰值也往往只出現(xiàn)在微信等少數(shù)通訊應(yīng)用身上。
而隨著融云2014年8月份上線發(fā)展至今，尤其是進(jìn)入2016年，無論是開發(fā)者還是大中型企業(yè)，對即時通訊云服務(wù)已經(jīng)從最初的不信任、謹(jǐn)慎觀望快速發(fā)展到積極擁抱。融云即時通訊云更是憑借不丟、不重、不亂序的穩(wěn)定消息服務(wù)，展現(xiàn)出了前所未有的市場活力。日銷量超過1000億也只是個時間的問題。
資料顯示，融云客戶已經(jīng)覆蓋社交、生活服務(wù)、娛樂游戲、電商、視頻、教育、醫(yī)療健康、金融理財和協(xié)同辦公等9大領(lǐng)域，包括百姓網(wǎng)、豆果美食、Faceu、滬江網(wǎng)校、優(yōu)信二手車等眾多知名互聯(lián)網(wǎng)公司，以及華為、新東方等大型企業(yè)都在使用融云服務(wù)，在艾瑞咨詢最新發(fā)布的《2016年中國 IM 云 服務(wù)行業(yè)白皮書》中，融云即時通訊云穩(wěn)居市場第一。
從融云的誕生到發(fā)展壯大，專注、專業(yè)與匠心可見一斑。
傳播力：
我們來看看這個四段文案：
一千億，不是我的終點，不忘初心，一千億，只是我的起點；
成就不凡，不是我的方向，突破自我，只為成就下一個不凡；
創(chuàng)造歷史，不是我的追求，懷有匠心，將會持續(xù)創(chuàng)造歷史；
站在山巔，不是一蹴而就，十年攀登，敢于不斷挑戰(zhàn)新的高度。
運用詩歌的表現(xiàn)手法可能也是此類文案快速刷爆朋友圈的另一因素。
從傳播角度上看，適應(yīng)了移動時代的傳播特點，較之PC上的網(wǎng)頁閱讀，微信等移動終端顯然更適合詩歌類型的文本，因為這樣不需要正經(jīng)八百地坐著慢慢研讀，更像是一種直接的“心靈的溝通”。畢竟當(dāng)下快節(jié)奏的工作生活方式，每個人已經(jīng)很難擠出長時間段來閱讀長篇大論了。
所以詩歌這種抒情短制恰恰能夠在最短的時間內(nèi)給刷屏族們以最直接、最強(qiáng)烈的感受和共鳴。
同時詩歌無限凝縮的文字和無限敞開的意境剛好發(fā)揮了其他文本所發(fā)揮不到的功能。
再回看那個四句話，何嘗不是一種意境的表達(dá)。
最后，筆者再說說圖片的背景——山。記得王家衛(wèi)那部電影《一代宗師》的一句臺詞“過手如登山，一步一重天”，對于融云而言，早已翻過了那座山，他們在意的是遠(yuǎn)方。
