最近有個(gè)叫郝景芳的姑娘火了，原因是她的《北京折疊》得了今年的雨果獎(jiǎng)。最初聽(tīng)說(shuō)這個(gè)獎(jiǎng)自然是因?yàn)榇竺ΧΦ摹度w》，然后就是今年的《北京折疊》。對(duì)于像我這種還沒(méi)分清楚維克多·雨果和雨果·根斯巴克的俗人來(lái)說(shuō)，誰(shuí)得這個(gè)獎(jiǎng)關(guān)系其實(shí)不大。但從我這樣的俗人，也會(huì)專門(mén)點(diǎn)開(kāi)提到《北京折疊》的文章看一看，就知道內(nèi)容的時(shí)代真的到來(lái)了。與其說(shuō)到來(lái)，說(shuō)成是“回歸”可能更合適一點(diǎn)，好內(nèi)容其實(shí)一直都在，只不過(guò)現(xiàn)在終于有了與滿足人們快節(jié)奏獲得碎片化內(nèi)容的需求相適應(yīng)的傳播媒介和傳播手段。

　　當(dāng)然，這些碎片化的內(nèi)容是不是好內(nèi)容，就很難說(shuō)了。這樣說(shuō)，就牽扯到了一個(gè)更加敏感和難以定義的話題，“什么是好內(nèi)容？”這個(gè)問(wèn)題在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代漸漸變成了一個(gè)悖論，各種“10萬(wàn)+”甚至是“百萬(wàn)＋”算不算是好內(nèi)容？像是莫言、劉慈欣、郝景芳們寫(xiě)的東西算不算是好內(nèi)容？當(dāng)然，我還可以接著問(wèn)一個(gè)更加糾結(jié)的問(wèn)題，拋開(kāi)他們現(xiàn)在的光環(huán)，這幾位老師寫(xiě)的東西會(huì)是“十萬(wàn)＋”嗎？這么說(shuō)一定會(huì)招來(lái)很多鍵盤(pán)俠的劈頭蓋臉的一頓教育，但這正反映了目前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的一個(gè)窘境，“什么是好內(nèi)容？”這個(gè)問(wèn)題很難找到一個(gè)惟一解，但最近看到的投資界的一篇《這消費(fèi)升級(jí)的盛世，如你所愿》提供了一個(gè)很好的思路。

　　這文章其實(shí)是篇軟文，但著實(shí)是一篇讓人眼前一亮的軟文，原因在于它傳達(dá)的一個(gè)理念，清晰的刻畫(huà)了一群人。這群人被它稱為“小市民”，這群人崇尚better me的理念，白天出沒(méi)在國(guó)貿(mào)CBD，晚上游蕩在后海三里屯，瘋狂的需要優(yōu)越感，但因?yàn)楹茈y獲得直觀的優(yōu)越感，就只能通過(guò)比較來(lái)獲得優(yōu)越感。為了這種通過(guò)比較而獲得的“理性”的優(yōu)越感，他們?cè)敢鉃榇烁冻鲆粋€(gè)很不理性的溢價(jià)，而當(dāng)這個(gè)“溢價(jià)”乘以這個(gè)群體的大概基數(shù)的時(shí)候，就成了一片很好的市場(chǎng)。

　　這片市場(chǎng)的規(guī)模可能不大，但由于市場(chǎng)里面每個(gè)人都在刻意的追求“相同”的時(shí)候又在拼命的強(qiáng)調(diào)著自己的“不同”，使得這片市場(chǎng)成了眾多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者非常理想的利基市場(chǎng)。之所以說(shuō)非常理想，是因?yàn)檎麄€(gè)市場(chǎng)“求同存異”的大勢(shì)，畢竟縱觀現(xiàn)在的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，大約也就是那幾種形式，千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋，在一個(gè)不允許“求同”的市場(chǎng)上，顯然是沒(méi)有生存空間的。如果市場(chǎng)單純的“求同”而不“存異”，所有的資源都會(huì)被幾個(gè)頭部公眾號(hào)一搶而空，藍(lán)海秒變紅海，也就沒(méi)有什么好“創(chuàng)業(yè)”了。于是，如何跟這片市場(chǎng)上已經(jīng)存在的“大號(hào)”求同存異，成了每個(gè)新晉內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的必修課。做內(nèi)容的畢竟不像做鮮榨果汁的或是氨基酸洗發(fā)水的，有個(gè)明確的口味差異或是使用場(chǎng)景區(qū)分可以很容易的把自家產(chǎn)品與別人的區(qū)別開(kāi)來(lái)，所以只能拼命的自造場(chǎng)景試圖訓(xùn)練自己的用戶終于這個(gè)人造生活場(chǎng)景的生活習(xí)慣。這里面做的最好的大概是《羅輯思維》，“每天早晨馬桶上的六十秒”，一個(gè)猛地一聽(tīng)很扯但細(xì)細(xì)一想又好像挺對(duì)的自造場(chǎng)景，幫助羅胖從當(dāng)年那一批自媒體先行者里面突圍而出，變成了內(nèi)容行業(yè)的標(biāo)桿式的人物。《羅輯思維》的另一高明之處是他很好的把握了“小市民”的心態(tài)，要“幫他們解決知識(shí)焦慮”，所以開(kāi)始在節(jié)目里說(shuō)書(shū)賣(mài)書(shū)。于是，說(shuō)書(shū)賣(mài)書(shū)的公眾號(hào)大行其道，涌現(xiàn)了諸如《樊登讀書(shū)會(huì)》、《李翔商業(yè)內(nèi)參》、《今今樂(lè)道讀書(shū)會(huì)》、《十點(diǎn)讀書(shū)》、《有書(shū)》等等一大批“為你讀書(shū)”或是“陪你讀書(shū)”的賬號(hào)。這里面有一些是自造了場(chǎng)景的，像是《今今樂(lè)道讀書(shū)會(huì)》的“每晚九點(diǎn)陪跑所有創(chuàng)業(yè)者的夢(mèng)想”，《十點(diǎn)讀書(shū)》的“深夜十點(diǎn)，陪你讀書(shū)”；也有不營(yíng)造明確場(chǎng)景直接硬來(lái)的，像是《樊登讀書(shū)會(huì)》、《李翔商業(yè)內(nèi)參》、《有書(shū)》。

　　說(shuō)到底，“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的風(fēng)口雖然來(lái)了，但這個(gè)市場(chǎng)的容量到底有多大誰(shuí)也還說(shuō)不好。小市民們的這片市場(chǎng)，也只是整個(gè)內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)的一小部分，稱霸了這個(gè)市場(chǎng)也不能說(shuō)是就稱霸了整個(gè)行業(yè)。應(yīng)該說(shuō)，離著稱霸整個(gè)行業(yè)還有十萬(wàn)八千里。

　　但至少，你有了一片立足之地。