速途網(wǎng)8月19日消息（報(bào)道 李雪萌）要說這個(gè)8月什么最火，里約奧運(yùn)?寶強(qiáng)離婚?都不是。作為龐大的吃瓜群眾的一份子，可以負(fù)責(zé)任地說，微博才是隱藏在它們背后的“大boss”。 寶強(qiáng)事件之前，里約奧運(yùn)會(huì)就曾帶來微博流量的一波高潮，開幕式當(dāng)天，微博上奧運(yùn)相關(guān)內(nèi)容的互動(dòng)量達(dá)6140萬，相關(guān)話題的總閱讀量達(dá)100億。十幾天來，央視和參賽運(yùn)動(dòng)員發(fā)布的奧運(yùn)相關(guān)視頻，在微博上的總播放量達(dá)到3.8億。與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的話題也長(zhǎng)期占據(jù)熱門話題榜單，直到王寶強(qiáng)離婚事件出現(xiàn)，撼動(dòng)了奧運(yùn)霸網(wǎng)的格局，隨著事件的持續(xù)發(fā)酵，微博股價(jià)也一路飆升，市值首次突破100億美元大關(guān)。

　　從社交媒體到社會(huì)媒體，微博迎來“第二春”

　　大眾對(duì)于微博的最初定義是社交媒體。不過，在近幾年微博的發(fā)展似乎并不被外界看好，甚至有人斷言“微博已死”。數(shù)據(jù)顯示， 2012年～2015年四年中微博月活躍用戶呈現(xiàn)逐年下降的趨勢(shì)。反觀同為社交媒體的微信朋友圈，在用戶數(shù)量上表現(xiàn)出更大優(yōu)勢(shì)。但微信的本質(zhì)是一個(gè)基于熟人的封閉網(wǎng)絡(luò)，而且視這種網(wǎng)絡(luò)屬性為重要的生存基礎(chǔ)，所以它很難完全代表移動(dòng)社交。微博更偏重于做社會(huì)化的媒體，雖然有爭(zhēng)議，但也是一個(gè)順勢(shì)的選擇。它的價(jià)值本身是廣場(chǎng)式傳播，是大眾化的快速擴(kuò)散，這樣的傳播更容易變成全民參與。這是其他任何的媒介都無法比擬的。尤其是針對(duì)公眾事件的傳播效果更好，傳播渠道以及輻射方位都是最快捷擴(kuò)散最廣的。再加上本身具備互動(dòng)的交互，因此可以形成循環(huán)發(fā)酵的過程。

　　而隨著“全民娛樂”時(shí)代的到來，微博的社會(huì)屬性的特性與優(yōu)勢(shì)也逐漸顯現(xiàn)出來。2016年8月9日，微博發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，微博月活躍用戶為2.82億，連續(xù)九個(gè)季度保持30%以上的增長(zhǎng)，其中移動(dòng)端月活躍用戶同比增 長(zhǎng)40%，表現(xiàn)搶眼。

　　傳播效率高，微博成為熱點(diǎn)策源地

　　之所以微博能在一片“唱衰”的聲音中愈戰(zhàn)愈勇，筆者認(rèn)為要?dú)w功于它制造熱點(diǎn)的能力與傳播效率。近日占據(jù)輿論風(fēng)口的王寶強(qiáng)離婚事件就是一個(gè)強(qiáng)有力的佐證。據(jù)新浪提供的數(shù)據(jù)，王寶強(qiáng)發(fā)布微博1小時(shí)后，QPS(每秒查詢率，即最大吞吐能力)瞬間增長(zhǎng)2倍之多;24小時(shí)熱議度較同期增長(zhǎng)20348%。截止15日11時(shí)，該條微博評(píng)論量達(dá)180萬+，點(diǎn)贊量達(dá)400萬+。#王寶強(qiáng)離婚#的話題量瀏覽量達(dá)38.1億次。而這件事情，在社交性極強(qiáng)的微信朋友圈內(nèi)，如果不是王寶強(qiáng)的微信好友，是無法獲得關(guān)注并迅速傳播的。

　　緊抓風(fēng)口，帶動(dòng)百億市值

　　除了在傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)熱點(diǎn)事件上的強(qiáng)大影響力，微博還僅僅抓住了當(dāng)前短視頻與直播兩大風(fēng)口。從微博近期發(fā)布的財(cái)報(bào)來看，二季度微博短視頻播放量高達(dá)15.7次，同比增長(zhǎng)235%;直播開播場(chǎng)次超過1000萬，比一季度提升116倍。接連打破記錄的互動(dòng)量和播放量也讓資本市場(chǎng)看到了微博的活躍度和潛力。相對(duì)于熟人社交的微信朋友圈來講，微博傳播信息的覆蓋率更廣，拿直播來說，微信的好友上限是5000人，所以一個(gè)人直播就是5000人看到，即使再轉(zhuǎn)發(fā)影響范圍也有限。而當(dāng)你微博擁有1000萬粉絲的時(shí)候，你直播時(shí)所有的粉絲都會(huì)收到提醒消息，有空的人都可以過來看直播。微博擁有的大量明星、粉絲、網(wǎng)紅、段子手，都是傳播內(nèi)容的原創(chuàng)作者，他們與粉絲之間的天然粘性也在很大程度上促進(jìn)了內(nèi)容的傳播，所以短視頻和直播也在一定程度上帶動(dòng)了微博的火爆。

　　結(jié)語：隨著微博在三四線城市的下沉，低線城市的用戶微博使用率的上升。另外，微博也把主要聚焦的領(lǐng)域從社會(huì)議題轉(zhuǎn)移到了更多元化的話題，這對(duì)年輕用戶來說也更具有吸引力。在這個(gè)全民娛樂的時(shí)代，微博還有更大的市場(chǎng)潛力等待挖掘。