中國視頻直播火爆背后，產品形態的升級正成為一個關鍵的“拐點”。誰能在這個彎道實現超車，也許就是下一波視頻直播浪潮的新領軍者。
國內的社交平臺微信、微博、QQ空間等，有的已經推出了視頻直播，有的則“傳聞不斷”。社交+視頻，社交+直播很可能是一個新風口，而在這方面，美國Snapchat已經做出了出色的創新，這種創新甚至讓Facebook感到巨大威脅。
接下來，企鵝智酷將揭秘Snapchat如何打造社交+媒體平臺，并讓視頻內容在其中大放異彩。
序·Snapchat上也有自媒體生態
關于Snapchat的故事，你可能已經聽得夠多了。它身上有眾多被人所熟知的標簽，比如“閱后即焚的挑逗信息”、“美國年輕人最愛用的應用”、“最讓Facebook頭痛的對手”、甚至還有“高帥富創始人有一個超模未婚妻米蘭達·可兒”。
但很多人可能忽略了，Snapchat近一年來產品突破最大的關鍵詞：廣告和媒體。比如Snapchat上也有自媒體，甚至其中一家最近還獲得了融資，你能猜到這家媒體是做什么的嗎?
先公布答案吧。這家本周融了300萬美元的媒體名為Arsenic，核心資產只有兩個：一個擁有百萬粉絲的Instagram賬號、一個超過70萬人每天等著看它發布視頻的Snapchat賬號。
Arsenic的賬號發什么呢?簡單來說就是美女。這些美女絕大多數是模特，她們每天換人掌管Snapchat賬號來展現各自的生活視頻和照片，不難想象這些身材火辣的模特們在視頻里展現他們最美一面的樣子。由于Arsenic在一年內迅速成長，其讓美國老牌雜志《花花公子》都感到了壓力，并出手想要收購。
看完這個故事，是否發現，它似乎和國內的自媒體成長有著一些相似點?
一、Snapchat幫助媒體講的新故事
媒體若想在這個時代講一個吸引人的故事，最不可缺的元素之一或許就是視頻。但對于在文字世界征戰太久的媒體人而言，視頻這個“新語言”并不好學。
Snapchat的最大價值之一：提供了一個讓媒體容易去講視頻故事的平臺。
2015年1月，Snapchat推出了名為Discover的媒體平臺。當產品發布時，無論是國外媒體，還是國內媒體，均很自然地將這個功能與微信的公眾賬號平臺進行了類比，因為兩者均通過各自的社交優勢為媒體發布內容提供了渠道。
但被忽略的是，Snapchat和微信作為平臺的價值，其實因各自產品的使用場景和用戶屬性不同，呈現出了不同的媒體內容展現形式。
Snapchat上的年輕人占比要高于眾多社交產品，尤其獲得12到24歲用戶的喜愛。用戶在Snapchat上分享的眾多內容也以短視頻形式出現。產品上視頻的日播放次數已經超過了100億。與此同時，Snapchat也確定了自己以廣告作為核心收入來源的商業規劃。
所以，在Snapchat媒體平臺上，可以看到大量媒體內容整合了適宜于年輕人消費的視頻、動態圖和圖片素材。眾多不超過10秒的短視頻，有的是從其它視頻里剪切出來的有趣新聞片段、有的展現的是一些輕巧的動畫，甚至很多視頻均出現在標題頁，以吸引人來閱讀更詳細的故事。最具創新的一點，這些視頻大部分是豎版視頻。
對于Snapchat而言，想要拉動媒體一起做這件事，其實并不像想象中那么簡單。
二、媒體和名人如何利用Snapchat
在Snapchat上，媒體、明星、網絡紅人等與讀者、粉絲建立溝通的方式分為兩種：
1.Snapchat媒體平臺
距離Snapchat推出媒體平臺Discover已經超過一年，從最初入駐的10家媒體，到現在，入駐媒體數量也僅增加到23家左右。其中既包括老牌媒體CNN、《華爾街日報》、ESPN、《國家地理》，也包括網絡媒體BuzzFeed、Mashable、VOX等。
Snapcha官方展示媒體平臺Discover
媒體入駐的需求很明確：建立手機端的講故事方式、增加內容消費量、擴大自己在年輕人中的消費群，以及獲得平臺中的廣告分成。
但對媒體而言，Snapchat并不是一個容易讓內容從過去的媒體網站輕松轉移過來的平臺。在Snapchat上，有著標準的內容展現架構，比如每天綜合了十條左右新聞的一版內容，在每條新聞前都有一個視頻形式的標題頁，這個標題頁要盡可能綜合視頻、動畫、圖片，以及一個吸引人的標題。
用戶進入一個媒體時，用手左右滑動的頁面就是這些視頻形式的標題頁。只有標題頁的視頻足夠吸引人，用戶才有可能進入正式的文章中。最難的是，這些視頻頁都是豎版的。而且每天的內容都會在24小時后消失。
對于用戶而言，這樣的內容呈現形式好看、生動、有吸引力。但媒體想做好，卻需要和Snapchat進行多次溝通才能掌握。當然，也極其考驗媒體的創新和敏銳度。
據了解，每家媒體基本上會投入3到10人來完成Snapchat上的內容整合和發布。他們需要選擇每天十條左右的新聞話題、剪切視頻、搭配好看的動畫，同時也要考慮什么樣的方式可以引發用戶的互動。
長期的投入獲得了成績。在這些媒體里，做得最出色的當屬BuzzFeed，一項調查顯示，會有54%的Snapchat用戶經常閱讀這家非常懂得用戶社交閱讀心理的媒體，《華爾街日報》則在調查中墊底。
來自BuzzFeed的數據也顯示，Snapchat媒體平臺已成為它內容流量獲取的第三大入口，其讀者每周在Snapchat上觀看它發布視頻的量一直呈現上漲趨勢。像時尚集團Cosmopolitan，其Snapchat上的流量也在慢慢接近自己網站的閱讀量。
2.Snapchat普通賬號
除了獲得Snapchat媒體平臺官方合作的機會。無論是媒體還是名人，也都可以像普通用戶創建Snapchat賬號一樣，用一個個人賬號來完成和用戶間的互動。
使用這種方式的，既包括明星、網絡紅人，也有眾多的媒體和企業機構。他們可以利用Snapchat類似于朋友圈定位的Stories功能，分享不超過10秒的短視頻或者圖片配文字。比如展現自己的日常生活、工作狀態、向用戶發問、甚至用視頻回答用戶的提問等。像通用電器這樣的企業賬號，則會拍攝自己工程師的視頻分享給用戶。
相比于目前火熱的視頻直播，這樣的短視頻溝通方式可能運作成本更低、內容展現也更靈活。
就像開頭提及的專門分享模特視頻的媒體賬號Arsenic，也是基于這種普通賬號來發布視頻，擴大了自己的粉絲群體。
三、賺錢利器：視頻廣告
視頻廣告是Snapchat最重要的廣告形式。其產品的內容消費形式為視頻廣告鋪墊了獨特的展現方式。
Snapchat將自己的視頻廣告定位于3Vi，即豎版視頻播放且具備互動元素(vertical video views and
interactive)。其具體的形式可以通過下面的Burberry在Snapchat Discover上推出的廣告進行了解。
Burberry在Snapchat Discover推出的廣告
目前，這種廣告形式的價格正水漲船高。據了解，此前Snapchat對該類廣告的定價為20美元/CPM，如今廣告費上漲至40美元/CPM。
視頻廣告在Snapchat中植入的渠道主要是媒體平臺Discover和內容分享Stories中。此前有讀者反饋，廣告在Snapchat中的吸引力度甚至超過媒體自己的內容。這也為Snapchat提高廣告價格提供了底氣。
除了視頻廣告，Snapchat還提供了兩種廣告產品，即可以添加到用戶分享圖片和視頻上的地理位置水印廣告和動態效果廣告。由于用戶在Snapchat上分享的大量圖片均添加濾鏡和表情，Snapchat也將這種設計形式引入廣告植入。據了解，該類動效廣告的價格也達到了70萬美元。
結語·國內媒體未來的視頻消費平臺會是誰?
反觀國內媒體基于社交平臺的視頻消費場景，微信、微博、QQ、QQ空間，以及各大媒體平臺類app，均敞開了渠道吸引媒體、名人和企業入駐。尤其在微信公眾賬號上，已經出現不少以視頻為主自媒體創業機構，他們所生成的部分視頻也獲得了不錯的播放量。
但這一切似乎還有進一步升級的空間，在移動化、互動化的創新方面，我們可以期待更多。為了實現這些，平臺的產品和功能升級，是第一要素。
