自打蘋果公司推出的iPhone入駐中國手機市場，憑借其強大的功能和精致的外觀一直讓國產手機品牌紛紛折腰。然而最近幾年里，iPhone的日子卻并不如以前好過了。
2016年7月26日，蘋果公司公布的今年第三季度的財報顯示：蘋果第三季度營收縮水72億美元，凈利潤為相比去年同期，下滑27%。與此同時，作為蘋果第二大市場的中國地區則告別了高增長，在幾大區域市場中降幅最大，僅有88.5億美元的營收，同比下滑33.1%，環比下滑26%。
另一份報告顯示，第二季度中國智能機出貨量為1.09億部，較去年同期增長3.7%，依舊是全球最大的智能機市場；而蘋果第二季度在中國的智能機出貨量僅730萬部，較去年同期降低25%，市場份額從去年同期的9.2%降至6.7%，跌至第五。這一增一減既表現出以華為、oppo為首的國產手機已經成為蘋果在中國市場無法忽視的對手，也顯示出蘋果在目前中國手機市場競爭里逐漸走向弱勢的局面。
手機市場趨近飽和，創新成蘋果致命點
據調查，今年第二季度全球智能手機共出貨3.433億部，僅比去年同期的3.424億部高出0.3個百分點，比一季度的出貨量也僅增長了0.2%。而隨著“智能手機人口紅利下降”、“智能手機市場已經飽和”等言論越來越多，目前業界普遍認為全球手機市場已經到達瓶頸期。若是沒有令人眼前一亮的創新產品出現，手機市場再難有較大增長。
喬布斯曾經說過：“領袖和跟風者的區別在于是否創新。”在過去，對于蘋果來說，創新永遠不是問題。而且正是因為其能不斷推出創新性的功能和特性，蘋果向來推崇的高價營銷政策才能一直得到完美落實。
然而隨著連續幾代的iPhone出爐都沒能帶給消費者耳目一新的感覺，依舊還是原來的套路，缺乏硬件創新的同時還要保持遠遠高出平均水準的價格，蘋果公司的競爭力得到了顯著降低的同時，它的不作為也讓消費者們傷透了心。相比之下，物美價廉并且頻頻推出新功能的國產手機似乎成為了中國消費者的更優之選。
正如來自高盛的分析師Simona Jankowski在財報會議上的表態：蘋果之所以在中國失去市場份額，就是因為iPhone沒有什么實質性創新所致。面對業界質疑，蘋果公司現任CEO庫克倔強地表示，蘋果一直在創新，只是你們看不到。
然而大部分消費者心里想的理應是：沒錯，正因為我們看不到，所以我們不選擇。
國產手機成主流，全球政治形勢和國內監管力度的制衡
蘋果的對手除了自己以為，還要面對中國本土如狼似虎的國產手機品牌。
據統計，華為在中國上半年的智能手機發貨量高達6060萬部，同比增長25%，占據國內市場份額18.6%，位列第一；其后oppo、vivo、小米等手機也是奮起直追，頻頻更新手機產品與功能，提高競爭力。相比之下，蘋果第二季度在中國智能手機市場的份額從12%滑落至9%，僅居全國第五。雖然蘋果聲稱這是因為上半年沒有推出新產品而華為、vivo等國產手機品牌更新較快的原因，但蘋果自己也忘了過去它從來都不怎么關心或在意其他品牌的功能和創新，原因就在于它自己能做的更好，而現在它不再能忽視這些問題，此消彼長加上眾多專家預估蘋果下半年推出的iPhone7依舊沒有太多新意的情況之下，蘋果可能依舊無法改變現狀，在中國智能手機市場的發展道路上并不容樂觀。
除了國內手機市場競爭環境惡劣以外，英國脫歐、人民幣貶值以及中國南海問題等全球政治形勢也為蘋果帶了一定的影響，如日前報道的因為南海仲裁案判定中國失敗，部分消費者參與反美行動、宣揚摔壞蘋果手機的活動，以及有公司要求員工更換蘋果手機等。
其次，中國政府近期加強了對智能手機的監管力度，這一舉措導致蘋果關閉了中國的電子書和電影服務。中國對網絡安全的重視程度日益加強為許多國內手機品牌找到了另辟蹊徑的路子，如金立推出的搭載使用國內芯片企業加密技術和設計的芯片的手機，同時也對iPhone等外國設備的銷售構成制約，尤其是在政府部門內部進行的銷售活動。
為了迎合市場需求，蘋果CEO庫克不再“嘴硬”，在iPhone7面試之前就宣布會在中國市場降價銷售。這固然能在短時間內提高在中國市場份額，就像過去蘋果每次推出新品做出的營銷活動一樣，但并不能真正解決所有問題。
中國智能手機市場已經形成了一個生態圈，相當排外。隨著國產手機的快速發展，人們消費觀念也在不斷改變，如果蘋果不作出更多的創新，被擠出中國市場是可以預見的。
