那些年80、90后們看的網(wǎng)絡小說，在這兩年全都變成了網(wǎng)絡劇。

　　這個暑期檔里，隨著《老九門》、《幻城》、《誅仙青云志》等網(wǎng)絡文學改編劇的上映，IP(Intellectual
Property)劇霸屏現(xiàn)象再次上演。

熱播劇《老九門》劇照

　　自2015年“IP元年”開始，資本對于IP的追逐熱度不減。隨著一部部IP改編劇搬上熒屏，“圍觀群眾”逐漸看清楚了這里面的門道：無論是炒明星CP(couple)、還是號稱天價“IP”，其實都是套路，你的“偶像”和那些在資本圈長袖善舞的老司機們一樣，比你更懂游戲規(guī)則。

　　老司機的套路一：大制作、大明星

　　7月31日，霍建華與林心如的婚禮上除了“還珠三姝”18年后重聚令人感慨唏噓外，一張?zhí)柗Q是“隨意搭配就變成劇組重聚”的照片也刷屏了朋友圈。

林心如婚禮現(xiàn)場照片

　　這個隨意組合就變成《仙劍奇?zhèn)b傳三》、《還珠格格》、《傾世皇妃》、《刑名師爺》、《如懿傳》、《步步驚心》等劇組重聚的照片，從側(cè)面反映了一個現(xiàn)象：熱播劇里的熟悉面孔總是那幾個。

　　這種現(xiàn)象不獨獨出現(xiàn)在電視劇里，著名導演馮小剛也曾發(fā)出這樣的感慨，“現(xiàn)在資本投資電影總會關(guān)注到是否會有那幾個人。”

　　IP劇搭配大明星的玩法并不新鮮，在動輒上億元去購買大IP的背景下，大明星背后的數(shù)量眾多的粉絲可以讓投資人心里對“賺錢”有點底。因此“大IP+大明星”幾乎成了部分IP改編劇的標配。

　　綜觀去年到今年的幾部大IP劇，無一例外都起用了一線明星加盟?！痘ㄇЧ恰氛埖搅嘶艚ㄈA、趙麗穎;《羋月傳》則有孫儷、劉濤同臺飆戲;《瑯琊榜》由胡歌擔任男主角;《如懿傳》則是周迅和霍建華擔綱主演……

　　除了大明星之外，大IP的吸引力顯得更加引人矚目。速途研究院首席分析師鄭春暉認為，網(wǎng)文爆款作品，通過長時間積累更為牢固的粉絲群體，讓影視作品與游戲有了作為爆款的基礎(chǔ)。

　　《盜墓筆記》、《花千骨》等IP的出現(xiàn)正是這樣的代表。據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年6月12日上線總播放量達到28.7億，平均單集播放量為23933萬。

　　或許正是有這樣的播放數(shù)據(jù)在前，資本對于大IP的投入顯得愈發(fā)“大手筆”。2016年上海電視劇制播年會上，兩部尚未開拍的電視劇，就被曝出賣了近1500萬元一集的高價。為大IP如此燒錢是真能掙到錢還是炒作賺吆喝?

　　易觀智庫分析師黃國鋒認為，“業(yè)內(nèi)天價IP制作成本上升是肯定的，但有沒有曝出來的那么高，我覺得是沒有的。”

　　但對于制作方而言，成本是肯定能收回來的。黃國鋒拿《花千骨》舉例，據(jù)公開資料披露，《花千骨》投資成本為1.05億元，按50集計算，單集成本為210萬元。通過預售首輪播放權(quán)和5年獨家信息網(wǎng)絡傳播權(quán)，出品方在該劇開播前就取得了1.68億元收入，第二輪播放權(quán)出售后，慈文傳媒憑借該劇版權(quán)所獲總收入超過2億元，凈利1億多。

　　艾瑞分析師郭成杰則認為，其實目前的IP價格還是偏低的，我們不能拿現(xiàn)在的價格去跟幾年前的市場環(huán)境相比，幾萬塊錢就能買一個網(wǎng)絡小說版權(quán)的時代不能代表IP的真正價值。而且郭成杰認為，“未來資本對于IP的關(guān)注肯定還會持續(xù)，而且理論上頭部產(chǎn)品肯定會形成溢價，而且上游的IP授權(quán)還會炒一陣子?！?/p>