Snapchat受到年輕人的歡迎是因?yàn)樗膬蓚€(gè)核心特色，而Facebook一直試圖復(fù)制這些特色。
Facebook長(zhǎng)期試圖抄襲Snapchat在科技圈人人人皆知。這家社交巨頭對(duì)Snapchat的抄襲甚至在2013年試圖收購(gòu)Snapchat之前就開始了。
Facebook最近一次試圖抄襲Snapchat是其旗下的Instagram推出了一項(xiàng)稱為“Stories”的功能，讓用戶限時(shí)24小時(shí)分享照片和視頻。這項(xiàng)功能跟Snapchat
Stories從命名方式到功能幾乎完全一樣。
這已經(jīng)是Facebook第四次或者第五次(取決于你怎么算)試圖模仿Snapchat了。第一次是推出一款名為“Poke”的應(yīng)用，通過(guò)這款應(yīng)用發(fā)送的消息會(huì)在查看后自動(dòng)消失。2014年，這款應(yīng)用在推出兩年后關(guān)閉了。2013年，Instagram推出了私密共享功能Direct。2014年，F(xiàn)acebook發(fā)布了一款名為“Slingshot”的應(yīng)用，隨后這款應(yīng)用也被束之高閣。
Facebook一直想要復(fù)制的是Snapchat的兩個(gè)主要特色：1)私密性，沒(méi)有點(diǎn)贊，也沒(méi)有評(píng)論;2)消息“瞬間即逝”，消息會(huì)在指定的時(shí)間內(nèi)自動(dòng)消失。
正是因?yàn)檫@些特色，Snapchat在早期被許多評(píng)論家所不屑。他們認(rèn)為Snapchat是一款“色情信息”應(yīng)用，青少年用之發(fā)送性暗示照片。但是，事實(shí)證明，Snapchat的魅力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。這些特色幫助Snapchat進(jìn)行了好幾輪融資，現(xiàn)在其估值已經(jīng)達(dá)到190億美元。
Instagram首席執(zhí)行官凱文·西斯特羅姆(Kevin
Systrom)在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)說(shuō)出了Snapchat的功能吸引年輕人的原因。他承認(rèn)，Instagram的新功能基本上是對(duì)Snapchat的模仿，并表示，這樣做的原因是“我們需要讓用戶不受拘束地發(fā)布任何東西，而不用擔(dān)心他人是否喜歡”。
Instagram的內(nèi)部文件顯示，超過(guò)一半的青少年用戶會(huì)在發(fā)布的內(nèi)容得不到足夠的點(diǎn)贊時(shí)將之刪除。換而言之，公開的動(dòng)態(tài)對(duì)許多用戶來(lái)說(shuō)形成了一種壓力。許多Facebook和Twitter用戶也認(rèn)為自己面臨著這種壓力。
與之相反，Snapchat用戶發(fā)布的內(nèi)容下面沒(méi)有任何公開的點(diǎn)贊或者評(píng)論，甚至Snapchat都不顯示用戶粉絲數(shù)量。曾在2014年將視頻直播平臺(tái)Twitch以10億美元出售給亞馬遜的賈斯汀·闞(Justin
Kan)今年在其發(fā)布在Medium網(wǎng)站上的文章中指出，在Snapchat上發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量可以不高，因?yàn)楹芸炀蜁?huì)消失，Snapchat沒(méi)有公開閱讀量、粉絲數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)，其他社交平臺(tái)上的社交和心理壓力不會(huì)出現(xiàn)在Snapchat上。正是出于這個(gè)原因，Snapchat用戶的參與度高一些。
Snapchat唯一的問(wèn)題是，消息自動(dòng)消失，不利于廣告，也不利于創(chuàng)造內(nèi)容吸引更多用戶參與進(jìn)來(lái)。因此，Snapchat開發(fā)了一些新功能，比如Discover功能向用戶推送知名媒體公司出品的文章、音樂(lè)和視頻，Memories功能讓用戶保存內(nèi)容。
然而，許多年輕用戶似乎對(duì)這些功能并不感興趣。他們只是想繼續(xù)分享私密照片和視頻，而不用費(fèi)心關(guān)注點(diǎn)贊數(shù)和粉絲數(shù)。Instagram能否通過(guò)其Stories功能能否吸引年輕用戶呢?或者這僅僅是毫無(wú)創(chuàng)意的無(wú)恥抄襲罷了?
從某種意義上說(shuō)，Snapchat希望變得更像Instagram，以吸引廣告商，而Snapchat則希望變得更像Instagram，以吸引年輕用戶。哪一家會(huì)首先達(dá)到目標(biāo)，目前尚不得而知。只是如果它們一旦成功，數(shù)十億美元將滾滾而來(lái)。
