今夏被《新葫蘆兄弟》霸屏。7月11日上映以來，愛奇藝上的觀看量已達3.68億次。作為這部國漫經(jīng)典新作的背后推手，該片的聯(lián)合出品人凱撒(中國)股份有限公司(股票代碼：002425，以下簡稱凱撒股份)近日亮相本屆以“游戲新時代，擁抱泛娛樂”為主題的ChinaJoy。
凱撒股份CEO吳裔敏表示：“葫蘆兄弟是具有全國影響力的經(jīng)典IP，凱撒出于對這個IP前景的看好，投資并出品了這部動畫。”
據(jù)了解，凱撒股份接下來在影視、手游等領(lǐng)域都將有多款重磅產(chǎn)品推出，包括日本光榮集團旗下《三國志》同名手游、華策影視年度大戲《錦繡未央》影游聯(lián)動的同名手游和改編自盛大游戲經(jīng)典端游《傳奇世界》手游，以及和浙江華策娛樂科技有限公司(以下簡稱華策娛樂)合作推出的溫瑞安經(jīng)典武俠小說《說英雄誰是英雄》影視劇作品。
吳裔敏表示：“公司在泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈方面的內(nèi)外布局計劃將在今年下半年完成，明后年將看到業(yè)務(wù)不斷爆發(fā)。”
完整的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈布局
據(jù)中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會最近公布的《2015-2016中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫為主的IP上游孵化層市場規(guī)模達500-1000億，影視、音樂等中游運營層市場規(guī)模達1000-2000億，游戲、演出等下游變現(xiàn)層市場規(guī)模超過2000億。
自2014年凱撒股份轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂以來，通過多筆收購、投資，已初步實現(xiàn)泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)布局。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動漫等IP上游孵化層，凱撒股份于2015年全資收購杭州幻文科技，獲得IP培育能力。幻文擁有自己的奇幻小說平臺和750個精品文學(xué)IP，其中包括唐家三少最新作品《天火大道》等熱門IP。
在下游，凱撒股份全資收購深圳酷牛互動科技和四川天上友嘉網(wǎng)絡(luò)科技兩家手游公司，進行游戲IP商業(yè)化運作。
天上友嘉精通動漫IP的手游改編，其旗下工作室指點世紀推出經(jīng)典動漫IP手游《圣斗士星矢：重生》，在蘋果App
Store暢銷榜上最高位居第三，是今年手游市場繼騰訊的《火影忍者》之后改編最成功的少數(shù)經(jīng)典日漫IP手游之一。
與天上友嘉形成優(yōu)勢互補，以做網(wǎng)文改編游戲起家的酷牛游戲?qū)⒅饕撠?zé)研發(fā)凱撒股份手中的網(wǎng)文IP資源。酷牛游戲曾成功研發(fā)運營《唐門世界》、《絕世天府》、《太古仙域》等唐家三少、天蠶土豆、辰東作品改編的手游。
最優(yōu)質(zhì)的IP戰(zhàn)略合作伙伴
動漫領(lǐng)域與騰訊動漫合作，手游領(lǐng)域獲得日本光榮集團、東映動畫、盛大游戲等公司旗下的全球重磅IP的手游研發(fā)權(quán)，凱撒股份選擇泛娛樂各細分領(lǐng)域的頂尖合作伙伴共同做大IP。
影視方面，凱撒股份和華策影視開始深度合作。凱撒股份已獲武俠小說《說英雄誰是英雄》的動漫、影視、手游改編權(quán)，并將與華策影視子公司華策娛樂共同出品影視劇。該小說的作者是和金庸、古龍、梁羽生并稱為“新武俠四大宗師”的溫瑞安。
據(jù)了解，凱撒股份還將聯(lián)合多家一線互聯(lián)網(wǎng)公司參與《說英雄誰是英雄》投資和運營。《說英雄誰是英雄》很有可能成為第一部眾多一線互聯(lián)網(wǎng)公司共同投資參與的影視劇作品。
《老九門》、《余罪》、《太子妃升職記》等網(wǎng)絡(luò)自制劇的大火讓人看到網(wǎng)生娛樂內(nèi)容的巨大市場，以及愛奇藝、樂視等平臺對“網(wǎng)生代”群體需求的精準(zhǔn)理解。吳裔敏認為:“網(wǎng)劇市場的持續(xù)發(fā)展需要更強大的IP內(nèi)容作為支撐。凱撒股份有好的IP，我們會邀請國內(nèi)一線平臺來參與網(wǎng)劇制作和運營。”
吳裔敏將凱撒股份的IP運營模式定義為“控制IP源頭和IP延伸的商業(yè)模式”，希望找到“像皮克斯、夢工廠這樣的電影制造公司，來控制內(nèi)容的產(chǎn)出質(zhì)量”。
吳裔敏表示：“只要內(nèi)容制作方證明自己能夠做出最好的內(nèi)容，我們就能給你最好的IP。”
沉心培育頂級IP
今年3月，凱撒股份獲得騰訊動漫旗下10個重量級IP授權(quán)，包括《從前有座靈劍山》、《銀之守墓人》、《我的雙修道侶》等點擊量過億的重量級IP，其中《銀之守墓人》人氣超過13億。據(jù)悉，《從前有座靈劍山》與《銀之守墓人》兩個手游項目凱撒股份已著手進行研發(fā)，計劃于2017年上半年面世。
與業(yè)內(nèi)尋求IP快速變現(xiàn)的熱切心理不同，吳裔敏顯得更加有耐心。
談到網(wǎng)文IP改編，吳裔敏表示，“凱撒股份拿網(wǎng)文IP，給作家更多空間和時間，讓作家將網(wǎng)文程度加深。”吳裔敏希望通過凱撒股份在產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的布局，讓有潛力的IP不斷積累粉絲，實現(xiàn)IP價值的厚積薄發(fā)。“我們不是拿熱度高的網(wǎng)文IP直接做游戲，而是會拍動畫和真人影視劇，把粉絲人群擴大，然后再考慮做游戲。”吳裔敏說。
凱撒股份想做大IP，質(zhì)重于量，在核心IP上不斷投入。吳裔敏表示：“凱撒股份最在乎的是能運作一個頂級IP，甚至創(chuàng)造出一個頂級IP
