速途網(wǎng)上海訊
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，越來越多的企業(yè)逐步加大了對于數(shù)字化營銷業(yè)務(wù)的投入，線上渠道對于公司業(yè)績及消費(fèi)者溝通的重要作用日益凸顯。7月21日上海家化在上海舉辦2016新品發(fā)布會，家化旗下品牌發(fā)布了今年新品，包括家安、啟初、六神、片仔癀和佰草集。此外，上海家化全品牌數(shù)字化E-store體驗店也首次亮相。

　　據(jù)了解，家華今年新品上市數(shù)量預(yù)計較去年將繼續(xù)增長超過25%。研發(fā)常規(guī)周期從15個月縮短為13個月左右，特殊項目甚至可縮短至10個月左右。今年是上海家化發(fā)展的第118年，此次發(fā)布會主題為“融合?創(chuàng)新”，在家化董事長兼CEO謝文堅看來，當(dāng)前外部環(huán)境面臨宏觀經(jīng)濟(jì)放緩、海外消費(fèi)劇增、電子商務(wù)崛起、體驗經(jīng)濟(jì)爆發(fā)等新形勢，給日化行業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

　　在融合方面，家化將從四個維度著手。一是快速應(yīng)變建立新時期消費(fèi)者的溝通模式;二是打開國際市場向世界推廣中國品牌，吸收先進(jìn)經(jīng)驗;三是通過實現(xiàn)產(chǎn)品差異化競爭優(yōu)勢，打造高品質(zhì)產(chǎn)品;四是打造股東文化科學(xué)管理實現(xiàn)企業(yè)利益最大化。

　　在創(chuàng)新方面，家化將進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，即時擁抱市場變化;全渠道與消費(fèi)者溝通，提升消費(fèi)者體驗;打造現(xiàn)代化管理制度，制定科學(xué)化決策流程;積極推行公開透明、結(jié)果導(dǎo)向的新企業(yè)文化。

　　在會中發(fā)布的產(chǎn)品包括：家居清潔及護(hù)理品牌家安推出家安酵素凈護(hù)洗衣液系列;嬰幼兒護(hù)理品牌啟初發(fā)布牛奶谷胚系列產(chǎn)品。六神品牌發(fā)布六神中草藥無硅油洗護(hù)發(fā)系列三款產(chǎn)品;家化與片仔癀共同成立的合資公司發(fā)布了片仔癀“牙火清”系列牙膏;佰草集展示了最新抗衰老線產(chǎn)品——“御?五行煥肌系列”。

　　在數(shù)字化營銷層面，通過大數(shù)據(jù)深度挖掘核心消費(fèi)者信息，其中包括家化通過阿里美妝、母嬰、個護(hù)、家清四大行業(yè)類目的分析與洞察，以及與其它平臺在數(shù)據(jù)端的合作，將新產(chǎn)品開發(fā)過程打造成一個開放性的創(chuàng)新性平臺。其次，打通線上線下的會員關(guān)系管理體系，在已有的O2O基礎(chǔ)上，開拓新的細(xì)分消費(fèi)市場。

　　據(jù)資料顯示，在2015年雙11上，上海家化首次試水T2O娛樂營銷模式，特約贊助天貓雙11晚會的。今年，家化以粉絲經(jīng)濟(jì)為依托，融合明星證言、IP合作、用戶生產(chǎn)內(nèi)容(UGC)、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容(PGC)、平臺共創(chuàng)等方式，將娛樂營銷深入到打通全產(chǎn)業(yè)鏈的過程之中。并宣布未來家化將對娛樂營銷做進(jìn)一步的深化，包括與阿里大文娛板塊深入合作。

　　此次亮相的E-store內(nèi)設(shè)置了感應(yīng)式迎賓、觸摸互動桌、全息視頻、化妝品自動販賣機(jī)等全新的體驗?zāi)Ｊ剑ㄟ^深入全場景營銷模式,以
O2O的形式，實現(xiàn)多場景消費(fèi)下的體驗提升。下半年，E-store上海虹橋機(jī)場店和浦東機(jī)場店將率先投入運(yùn)營。