日前，完美環(huán)球對(duì)外宣布：將原上市公司名稱由完美環(huán)球正式更名為完美世界。這一舉措意味著完美世界正式回歸國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)，并且完成其上市體系影游業(yè)務(wù)的全面重組，同時(shí)也宣告了中國(guó)最大影游綜合體的正式誕生。
圖：完美世界CEO蕭泓(中)、完美世界游戲總裁張?jiān)品?左)和完美世界影視總裁諶榮(右)
近年來(lái)，中國(guó)游戲與中國(guó)影視儼然已成為整個(gè)文化娛樂(lè)行業(yè)最具發(fā)展?jié)摿Φ膬纱笏{(lán)海。據(jù)統(tǒng)計(jì)，游戲行業(yè)2008年的市場(chǎng)銷(xiāo)售收入僅為185.6億元，但是到了2015年，這一數(shù)字猛增至1407億元，較之8年前增長(zhǎng)了近8倍。而電影行業(yè)同樣保持了極為快速的增長(zhǎng)速度。2010年，我國(guó)城市票房收入為101.72億元人民幣，位居全球電影票房市場(chǎng)的前十名。到了2015年，全國(guó)電影總票房為440.69億元，已經(jīng)位居全球電影總票房第二的位置，僅次于美國(guó)市場(chǎng)。
在影視游戲兩大行業(yè)不斷快速發(fā)展的同時(shí)，一股影游融合跨界合作的風(fēng)潮也開(kāi)始在國(guó)內(nèi)流行起來(lái)。從2012年起，國(guó)內(nèi)影視及游戲行業(yè)就開(kāi)始流行一種“影游聯(lián)動(dòng)”的方式，影視和游戲相互進(jìn)行IP的借鑒，并借助各種渠道進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，產(chǎn)生了極為良好的化學(xué)反應(yīng)。《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《花千骨》等影游聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品的相繼成功，也極大的激發(fā)了業(yè)界進(jìn)行影游跨界融合的熱情。國(guó)內(nèi)各大影業(yè)公司也紛紛推出了自己的影游聯(lián)動(dòng)、泛娛樂(lè)發(fā)展戰(zhàn)略。同時(shí)，資本市場(chǎng)對(duì)于影游聯(lián)動(dòng)概念也十分追捧，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2015年前三季度，涉及“影游聯(lián)動(dòng)”的資本運(yùn)作案例不低于10起，涉及總金額超過(guò)百億。
同樣，在國(guó)外，影游融合也成為一種流行趨勢(shì)。此前，《星球大戰(zhàn)》《指環(huán)王》《冰河世紀(jì)》等等諸多優(yōu)秀獲獎(jiǎng)電影都曾改編為游戲。而《古墓麗影》《生化危機(jī)》《寂靜嶺》《生死格斗》游戲改編成電影的成功范例更是不勝枚舉。《古墓麗影1》2001年在全球獲得了2.8億美元的票房，而近來(lái)魔獸大電影在全球的火爆上映，在全球的票房將近4億美金，使其超過(guò)了之前史上票房最高的《波斯王子：時(shí)之刃》，成為了影史上新的游戲改編電影票房冠軍，可以說(shuō)是票房最成功的游戲改編電影之一。而創(chuàng)下游戲史上銷(xiāo)量奇跡的獨(dú)立游戲神作《我的世界》，也被華納兄弟買(mǎi)下電影版改編版權(quán)，確定了真人電影版拍攝計(jì)劃。這些都讓這股影游融合聯(lián)動(dòng)的風(fēng)潮刮的是愈發(fā)的強(qiáng)烈。
對(duì)于目前火熱的“影游聯(lián)動(dòng)”，業(yè)內(nèi)人士其實(shí)極為看好。有專家就認(rèn)為，電影和游戲是極具成長(zhǎng)活力和市場(chǎng)張力的兩大行業(yè)，而且也是整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中傳播能力最強(qiáng)的兩大行業(yè)。目前，國(guó)家在積極推行文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，力促文化的泛娛樂(lè)大融合趨勢(shì)，在這種情況下，借助“影游聯(lián)動(dòng)”，進(jìn)行影視融合互動(dòng)，使得優(yōu)質(zhì)IP和創(chuàng)意思維得到最大的解放及延伸，再將其運(yùn)用于更為廣闊的大文化產(chǎn)業(yè)之中。將有機(jī)會(huì)為文化產(chǎn)業(yè)提供更強(qiáng)的增長(zhǎng)動(dòng)力，也能為弘揚(yáng)民族文化走向世界格局打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
然而，對(duì)于目前這股“影游聯(lián)動(dòng)”的風(fēng)潮，有專家卻表示：影游融合聯(lián)動(dòng)雖然是一種泛娛樂(lè)發(fā)展的良好模式。但是目前業(yè)內(nèi)的“影游聯(lián)動(dòng)”模式卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上完善。許多“影游聯(lián)動(dòng)”實(shí)際上僅僅是對(duì)知名IP的簡(jiǎn)單復(fù)制和換皮，并不是兩大產(chǎn)業(yè)之間真正的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)影游整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的促進(jìn)也不明顯。這其中的原因比較復(fù)雜，但其中一個(gè)主要原因就在于開(kāi)發(fā)商影游綜合實(shí)力的不平衡。此前，“影游聯(lián)動(dòng)”大多是電影或游戲公司購(gòu)買(mǎi)IP進(jìn)行單獨(dú)的開(kāi)發(fā)，充其量是兩大游戲或電影公司之間進(jìn)行一些配合。很少會(huì)有一家公司既具有豐富的影視制作經(jīng)驗(yàn)，又在游戲行業(yè)處于領(lǐng)先地位。這種情況下，電影和游戲公司在開(kāi)發(fā)同一IP時(shí)，很少能真正進(jìn)行無(wú)縫配合，同樣，由于對(duì)另一領(lǐng)域的了解程度不夠，就很難將知名IP的精髓進(jìn)行恰當(dāng)?shù)拈_(kāi)發(fā)，這也會(huì)使知名IP在開(kāi)發(fā)質(zhì)量上不盡如人意。
而此次，完美環(huán)球正式更名為完美世界，組成了中國(guó)最大影游綜合體。在這一綜合體內(nèi)，此前的完美世界影視是業(yè)內(nèi)最為知名的影視制作公司之一，具有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的創(chuàng)意和制作團(tuán)隊(duì)，在影視方面具備持續(xù)的IP資源創(chuàng)作能力。而完美世界游戲則是全球性的綜合網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商。其自主開(kāi)發(fā)的數(shù)十款游戲不僅風(fēng)靡國(guó)內(nèi)，還出口到全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在游戲方面也具備出色的IP原創(chuàng)能力。兩大分屬不同領(lǐng)域的領(lǐng)先者組成了迄今為止業(yè)內(nèi)最大的影游綜合體，雙方可有效整合各自資源并充分發(fā)揮其協(xié)同效應(yīng)，這無(wú)疑解決了此前國(guó)內(nèi)“影游聯(lián)動(dòng)”存在的模式不完善、協(xié)同不利、IP開(kāi)發(fā)不全面的弊病，對(duì)于未來(lái)影游真正融合聯(lián)動(dòng)將起到積極的促進(jìn)作用。
另?yè)?jù)了解，目前，完美世界已經(jīng)有多個(gè)“影游聯(lián)動(dòng)”計(jì)劃已經(jīng)啟動(dòng)。其中，《射雕英雄傳》手機(jī)游戲和新版電視劇已經(jīng)開(kāi)始嘗試協(xié)作與互動(dòng)，未來(lái)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)也將實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的配合。另外，完美世界與環(huán)球影業(yè)也簽訂了合作協(xié)議，借助完美世界游戲的全球化經(jīng)驗(yàn)，再加上與海外知名影業(yè)公司的合作，完美世界還將積極助推中國(guó)電影走出去的步伐!
