昨日，文化部公布了首批被查處的網絡表演平臺名單，包括熊貓TV、斗魚TV、六間房等在內的26個網絡表演平臺被查處。據統計，本次集中清理共關閉嚴重違規表演房間4313間，整改違規表演房間15795間，處理違規網絡表演者16881人。

　　粗粗估算，一個網絡表演平臺就有七百多個違規房間、六百多個違規表演者，而這距離文化宣布查處直播平臺已經過了三個月之久。

　　出名的代價

　　一方面是前所未有的全民直播。從斗魚TV到秒拍，從一開始的Ac生放送到如今的百團直播，隨著王思聰的涉足，直播平臺種種涉黃涉暴的內容暴露在大眾眼中;也正是因為龐大的體量和受眾群，直播受到了資本的青睞，繼而為了追名逐利視一些違規卻引流的行為于不顧，遂陷入惡性循環。

　　另一方面，作為直播平臺的內容生產者——主播們的職業素養沒有跟的上直播平臺的發展速度。網絡的私密性和保護逐漸培養了觀眾們的重口味，非美女獵奇刺激不看，導致劣幣驅逐良幣，直播平臺的內容向著大尺度發展。

　　更為嚴峻的是，國內直播平臺與用戶間沒有緊密的關聯，維系主要依靠主播個體，也就是明星效應。無論是電商網紅還是游戲，直播平臺更像是為他人做嫁衣，還伴隨著涉暴涉黃的風險。

　　同質化嚴重導致直播內容生產領域過于狹窄，馬太效應加劇，普通內容生產者會不斷復刻“成功”模版，長此以往，將損耗相當一部分內容生產者的興趣。于是諸如papi醬之類的網紅和范冰冰為代表的明星團體成為了直播之間哄搶的對象。

　　但明星網紅們真的適合直播嗎?

　　直播后，papi醬患上尷尬癌

　　7月11日，網紅Papi醬開啟了自己的直播秀，九大平臺同時直播，據統計她受到超過2000萬觀眾的觀看，收到了價值超過100萬的禮物，這是什么概念?即便是斗魚一線游戲主播，一般也不過20萬的在線觀看;哪怕是DOTA2在Ti6中國區預選賽的總決賽，斗魚在線人數也只有60萬。雖然papi醬有著“首播”的優勢，但數據之大仍然人瞠目。

　　但看過的人顯然并不都覺得這是一場成功的直播。不少網友吐槽道，脫離了后期加工剪輯的papi醬就像素顏出門的網紅，“太恐怖了”“這還是papi醬嗎?”等質疑聲音不斷涌現。

　　毫無準備的開場，無聊的嘮嗑伴隨著數次“暫?！苯Y巴，從戀愛生活到中戲的學習，甚至連為什么養貓都講完后，papi醬只能詞窮。如果說明星就像埃及金字塔吸引你一探究竟，那么像papi醬這樣接地氣的網紅只能是家門口的大山，天天看早就沒什么新鮮感。

　　無論是papi醬還是劉濤們，遲早會面臨觀眾新鮮感的考驗，到時候已經摸清套路的觀眾還能否被留住，我想答案不容樂觀。

　　新時代的傳播渠道

　　如果經常關注發布會，你會發現現在媒體的地位已經屈居于網紅之后。尤其是互聯網、游戲等行業，連演講者、CEO們都要往后坐，第一排一定是給各大直播的網紅主播們。

　　從報紙到廣播，從電視到互聯網，從QQ微博到微信，新聞的傳播媒介伴隨著每一次的技術進步演變成新的形式。而直播更是省去視頻的制作環節，變成實時的信息傳遞。

　　直播與打車軟件、團購等不同之處在于，移動直播注定是視頻行業的趨勢。移動直播的便捷化、低門檻，都能促成視頻行業的進化。它也能迅速吸收利用更多視頻領域的新技術新應用，比如VR等。因此直播不會如很多偽風口一樣迅速凋零死亡。

　　只是如今我們應該越來越清醒地認識到，直播應該只是各行業未來的一個標配產品，而很可能不是什么單獨運作的大入口、大生意。未來各行各業都可能基于傳播的需要，投入到直播領域，但通常會強調最低的經營成本來完成這項工作。特別是那些擁有超級流量的入口和渠道，最終仍將掌握直播的受眾的實際需求。如今直播熱的所謂用戶，不過仍只是可有可無的嘗鮮派。(部分引用知乎南七道