如今，我們的生活已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)。飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)放大了某些人的特性，這種特性有時(shí)候與網(wǎng)民的喜好、審美、臆想、娛樂(lè)等心理相契合，受到網(wǎng)絡(luò)世界的追捧。這群在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟硞€(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人就被我們稱之為“網(wǎng)絡(luò)紅人”。
隨著今年上半年P(guān)api醬的爆紅以及游戲、秀場(chǎng)等各大類型主播們的強(qiáng)勢(shì)崛起，“網(wǎng)紅”早已成為2016年上半年內(nèi)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)出鏡率最高的詞匯之一，而網(wǎng)紅們的收入問(wèn)題和火爆程度都變成了中國(guó)近7億網(wǎng)民口中津津樂(lè)道的話題。我們有理由相信網(wǎng)紅在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里將在互聯(lián)網(wǎng)上繼續(xù)保持著相當(dāng)?shù)臒岫取?/p>
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)公開(kāi)的相關(guān)數(shù)據(jù)和行業(yè)信息進(jìn)行收集和整理，并結(jié)合用戶調(diào)研，對(duì)當(dāng)前國(guó)內(nèi)備受關(guān)注的網(wǎng)紅現(xiàn)象進(jìn)行解讀。
原創(chuàng)和直播助網(wǎng)紅“快上位”
(速途研究院制圖)
網(wǎng)紅經(jīng)常能成為熱門話題，在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上都擁有著極大的關(guān)注度和熱度，最知名的網(wǎng)紅平均每月會(huì)被搜索和熱議過(guò)千萬(wàn)次。本次榜上前幾位的網(wǎng)紅大多是擁有自己原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作型網(wǎng)紅，如papi醬、王尼瑪?shù)龋C明了創(chuàng)作型網(wǎng)紅人氣增長(zhǎng)最快并擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力;而八卦?shī)蕵?lè)、化妝美顏?zhàn)鳛閺V大女性網(wǎng)友們長(zhǎng)期關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，這類型的網(wǎng)紅也在榜單上占據(jù)有一席之地;本次榜單上還值得一提的是兩位游戲主播white和uzi成功入榜，可見(jiàn)，網(wǎng)站直播已經(jīng)逐漸成為網(wǎng)紅用以快速積攢人氣的途徑。
新型網(wǎng)紅后來(lái)居上
(速途研究院制圖)
中國(guó)網(wǎng)紅發(fā)展的十年里，網(wǎng)紅也在隨著時(shí)代的變遷和人們的喜好改變自己在人們心中的印象。老牌網(wǎng)紅中除了王思聰?shù)壬贁?shù)網(wǎng)紅多年來(lái)依舊保持極高的競(jìng)爭(zhēng)力和人氣，其他大都被網(wǎng)友冷淡，不再具備競(jìng)爭(zhēng)力，而像papi醬、王尼瑪?shù)刃律W(wǎng)紅的人氣值和關(guān)注度卻不斷上升，快速擠進(jìn)前十的榜單，可見(jiàn)，擁有個(gè)人原創(chuàng)內(nèi)容的新型創(chuàng)作類網(wǎng)紅將逐步取代靠炒作包裝“上位”的老牌網(wǎng)紅。
網(wǎng)紅的關(guān)注度持續(xù)升溫
(速途研究院制圖)
2015年下半年至2016年上半年的這段時(shí)間被很多人稱作網(wǎng)紅的發(fā)展的黃金時(shí)期。不論是線上還是線下，網(wǎng)紅的關(guān)注度都保持上升的趨勢(shì)。從去年11月起，開(kāi)始了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。如今，每二十個(gè)普通網(wǎng)民中就有3個(gè)關(guān)注網(wǎng)紅。很多年輕人認(rèn)為網(wǎng)紅是一件能“簡(jiǎn)單”實(shí)現(xiàn)名利雙收的工作，對(duì)于成為網(wǎng)紅已經(jīng)到了趨之若鶩的地步，這樣也造成了網(wǎng)紅基數(shù)的上升。
大部分網(wǎng)紅選擇走文化樂(lè)活路線
(速途研究院制圖)
各類型網(wǎng)紅中，走文化樂(lè)活路線的所占比例最多，個(gè)中佼佼者如王思聰、同道大叔等;而才藝搞笑類網(wǎng)紅的數(shù)量緊隨其后，如王尼瑪、papi醬等;而游戲競(jìng)技類網(wǎng)紅和美顏裝扮類網(wǎng)紅大多數(shù)在進(jìn)行網(wǎng)站直播活動(dòng)，但前者作為新崛起的網(wǎng)紅，更具競(jìng)爭(zhēng)力，潛力空間更大。網(wǎng)紅新時(shí)代格局就此形成。
微博傳播成為網(wǎng)紅文化傳播的最佳方式
(速途研究院制圖)
互聯(lián)網(wǎng)人際交往發(fā)展到今天離不開(kāi)“雙微”——微博、微信的幫助，而網(wǎng)紅想“火”起來(lái)更是要靠這兩大社交平臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，100%的網(wǎng)紅會(huì)運(yùn)營(yíng)自己的微博賬號(hào)，48%會(huì)經(jīng)常使用微信，而剩余的會(huì)選擇通過(guò)視頻點(diǎn)播和網(wǎng)站直播來(lái)傳播知名度。但后兩者的影響力正在飛速增長(zhǎng)中，相信將會(huì)成為未來(lái)傳播網(wǎng)紅文化的主流。
美女賣家“稱霸”網(wǎng)紅界
(速途研究院制圖)
網(wǎng)紅在互聯(lián)網(wǎng)上的形象大多是光鮮亮麗，而在現(xiàn)實(shí)生活中他們的職業(yè)和身份一直被人們好奇和關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計(jì)，35.6%的網(wǎng)紅在現(xiàn)實(shí)生活中的職業(yè)都是美女賣家，而漫畫家/作家群體和視頻作者/段子手群體作為中堅(jiān)力量，同樣受到追捧。知名企業(yè)家成為網(wǎng)紅的比例最低，僅有4.2%。
原創(chuàng)內(nèi)容凸顯極致競(jìng)爭(zhēng)力
(速途研究院制圖)
原創(chuàng)內(nèi)容成為網(wǎng)紅主要傳播手段，占比51.3%;產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)占比32.7%，可見(jiàn)網(wǎng)紅流量變現(xiàn)入口大大擴(kuò)寬;八卦爆料永遠(yuǎn)是經(jīng)久不衰的話題，加上粉絲互動(dòng)，足以占比8.9%;整合型內(nèi)容僅占7%，只在提煉信息不產(chǎn)出原創(chuàng)內(nèi)容，數(shù)量不少，價(jià)值最低。
廣告和電商導(dǎo)流成為主要賺錢手段
(速途研究院制圖)
接近半數(shù)的網(wǎng)紅需要靠廣告盈利，而也有32%的網(wǎng)紅將電商導(dǎo)流作為主要的變現(xiàn)模式，挖掘裂變式傳播下隱藏的爆發(fā)性消費(fèi)能力;網(wǎng)紅的內(nèi)容營(yíng)銷卻令人堪憂，僅占11%，國(guó)民對(duì)于付費(fèi)內(nèi)容的消費(fèi)意愿有待提高;網(wǎng)紅代言品牌的雖僅占8%，卻最有發(fā)展?jié)摿?，證明了從線上向線下，網(wǎng)紅的品牌影響力變強(qiáng)，粉絲經(jīng)濟(jì)得到發(fā)展，網(wǎng)紅變“網(wǎng)星”不是夢(mèng)。
80后、90后成關(guān)注網(wǎng)紅主力軍
(速途研究院制圖)
從年齡分布情況來(lái)看，21-25歲的年輕人最關(guān)注網(wǎng)紅，占47.3%;其次是20歲以下人群，占比39.9%。可得出一個(gè)結(jié)論：在關(guān)注網(wǎng)紅的人群中，25歲以下的年輕人占據(jù)了近90%，90后、00后人群構(gòu)成了關(guān)注網(wǎng)紅的主力軍。關(guān)注網(wǎng)紅及相關(guān)話題的人中，女性占比達(dá)72%，是男性的2.5倍左右。原因之一可能在于82.5%的網(wǎng)紅是美女，她們向大眾傳遞的多是穿衣打扮方面的心得和經(jīng)驗(yàn)，因此對(duì)同性的影響力較大。
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，雖然網(wǎng)紅的表面上看著光鮮靚麗，似乎能成為一種年輕人快速通向名利雙收之路的捷徑，但其中存在很多風(fēng)險(xiǎn)和不確定因素。
首先網(wǎng)紅的運(yùn)營(yíng)模式存在缺陷，同質(zhì)化過(guò)強(qiáng)。相同類型網(wǎng)紅競(jìng)爭(zhēng)激烈，在未來(lái)，能夠產(chǎn)出高質(zhì)量、原創(chuàng)性強(qiáng)內(nèi)容的網(wǎng)紅將成為稀缺資源。
其二，眼球經(jīng)濟(jì)和低俗文化的泛濫。部分網(wǎng)紅為形成焦點(diǎn)，吸引關(guān)注度，丟掉節(jié)操，盡打擦邊球，不但脫離了主流價(jià)值觀，敗壞社會(huì)風(fēng)氣，還往往面臨被平臺(tái)封殺的風(fēng)險(xiǎn)。
其三，網(wǎng)紅面對(duì)的受眾面狹窄，存在審美疲勞和偏好轉(zhuǎn)移的風(fēng)險(xiǎn)，而且網(wǎng)紅維持知名度和引導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注力需要一定的消費(fèi)成本，轉(zhuǎn)化率較低。
其四，未來(lái)網(wǎng)紅的發(fā)展方向?qū)⒏鼉A向于跨平臺(tái)傳播，并輔以公司化的運(yùn)營(yíng)和管理，需要強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作和技術(shù)手段支撐。
未來(lái)網(wǎng)紅的發(fā)展軌跡應(yīng)該是更加模式化、專業(yè)化的，網(wǎng)站直播和自媒體營(yíng)銷將成為網(wǎng)紅崛起的重要工具和手段。并且可以預(yù)見(jiàn)的是，公司或個(gè)人包裝炒作出的“一夜爆紅”類網(wǎng)紅會(huì)越來(lái)越少，而相同類型的網(wǎng)紅一旦出現(xiàn)馬上就會(huì)被淘汰，只有那些擁有原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作型網(wǎng)紅才能走得更遠(yuǎn)，具備更高的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，甚至最終完成從網(wǎng)紅到“網(wǎng)星”的華麗轉(zhuǎn)變。
總而言之，網(wǎng)紅并不能算是一個(gè)全新的市場(chǎng)，不過(guò)如今它被規(guī)范化了，具有難以想象的巨大利益，真是風(fēng)險(xiǎn)重重又令人期待萬(wàn)分。
