速途網(wǎng)6月28日消息(報(bào)道 王佩)今日下午，樂道互動(dòng)為旗下手游《暗黑黎明2》召開全球戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨中國首發(fā)啟動(dòng)儀式，發(fā)布會(huì)上，樂道互動(dòng)CEO葛志輝宣布，《暗黑黎明2》將在中國大陸首發(fā)，同期在韓國、東南亞，以及我國港澳臺(tái)地區(qū)合作已經(jīng)確定，即將在年內(nèi)上線。

圖：樂道互動(dòng)CEO葛志輝

　　在接受媒體采訪時(shí)，葛志輝表示，希望能夠把《暗黑黎明》打造成金字招牌，現(xiàn)在也在醞釀《暗黑黎明》三代和四代，同時(shí)也在做網(wǎng)劇的籌備。不過在葛志輝看來，《暗黑黎明》和其他的IP不一樣，因?yàn)樗铋_始是一個(gè)游戲，它是從游戲IP逐漸泛娛樂化成為其他的IP。這樣的IP會(huì)有一個(gè)明顯的特點(diǎn)，最開始它有非常強(qiáng)烈的游戲?qū)傩裕瑯返朗且患矣螒蚬荆彩欠簥蕵返囊粋€(gè)環(huán)節(jié)，但不是全部。

 　　而在談及奧瑞金公司擬收購樂道母公司21.8%的股權(quán)時(shí)，葛志輝也首次正式對(duì)外談了樂道和奧瑞金公司的淵源及未來的一些合作規(guī)劃。葛志輝透露，最開始接觸奧瑞金這家公司是談日常業(yè)務(wù)上的合作，隨著交流的增多，發(fā)現(xiàn)這家公司的管理層雖然處于傳統(tǒng)行業(yè)，但是他們有非常超前非常領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)思維，和我們的波段正好搭在一起。我們有非常領(lǐng)先的游戲研發(fā)技術(shù)，他們有線下海量的用戶，這兩個(gè)資源進(jìn)行碰撞的時(shí)候，一定能給玩家?guī)硪环N全新的體驗(yàn)，也會(huì)助力我們游戲的用戶推廣，提升我們對(duì)于用戶的認(rèn)知。

圖：樂道高管和全球戰(zhàn)略合作伙伴

　　至于兩家公司的合作規(guī)劃，主要是幾大點(diǎn)：第一是品牌互推，樂道和奧瑞金是中間的聯(lián)系紐帶，樂道上游有非常多的IP品牌，奧瑞金的下游有非常多的國內(nèi)國際一線飲料品牌，我們把這兩類品牌對(duì)接，使得它們之間能夠互相借力;第二點(diǎn)是用戶互換，從這個(gè)角度來說，奧瑞金有非常豐富的線下用戶資源，我們有非常豐富的線上用戶資源，我們?cè)诨Q的過程中，能使雙方在原有的業(yè)務(wù)里得到益處;第三個(gè)是叫數(shù)據(jù)分享，我們?cè)谧鰳I(yè)務(wù)的決策，在做未來規(guī)劃的時(shí)候，如果不依賴數(shù)據(jù)分析肯定是不行的，我們雙方都有海量的用戶與數(shù)據(jù)，當(dāng)我們把這些東西分享出來以后，有助于我們更加了解彼此的用戶，也能夠使我們?cè)谖磥頌橛脩舴?wù)的時(shí)候做得更好。

　　以下是專訪詳情：

　　Q：樂道在制作重度游戲方面得到業(yè)內(nèi)很多認(rèn)可，之后會(huì)不會(huì)嘗試一些新的類型?

　　樂道公司CEO葛志輝：樂道最開始是做客戶端游戲起家的，在做重度游戲方面非常擅長(zhǎng)，之后樂道公司產(chǎn)品有所拓展，各種類型的產(chǎn)品希望都嘗試一下。樂道公司未來的定位是想作為一家國際化的泛娛樂公司，所有跟娛樂內(nèi)容相關(guān)的東西我們都愿意嘗試，游戲是其中重要的一環(huán)。我們過去做了一款叫《圣斗士星矢》的卡牌手機(jī)游戲，獲得了小小的成功，今年的計(jì)劃里也有策略卡牌游戲，在下半年會(huì)跟大家見面。

圖：樂道互動(dòng)CEO葛志輝、樂道公司副總裁張進(jìn)興（從左至右）

　　Q：《暗黑黎明2》的推廣費(fèi)用達(dá)到了億元級(jí)別，我想問一下這個(gè)數(shù)字是不是已經(jīng)達(dá)到業(yè)內(nèi)最高的數(shù)額?還有是你們?yōu)槭裁磿?huì)有這樣的信心在預(yù)算上投入這么多?

　　樂道公司副總裁張進(jìn)興：我們相關(guān)新聞發(fā)出去之后，有很多人都很關(guān)注，1億推廣費(fèi)在游戲推廣史上確實(shí)是非常夸張的數(shù)字。從游戲推廣業(yè)務(wù)來講，最難的不是沒錢，難的是有大量的推廣費(fèi)，然后應(yīng)該如何花在刀刃上。這個(gè)前提就是要有一款好產(chǎn)品去值得投入，《暗黑黎明2》在iOS上已經(jīng)上線了六天，趨勢(shì)非常好。《暗黑黎明》整個(gè)系列是被市場(chǎng)證明過的優(yōu)秀產(chǎn)品，其次正好有這么多錢，所以就把錢投進(jìn)去期待更大的回報(bào)。

　　Q：這次發(fā)布會(huì)范冰冰是亮點(diǎn)之一，她是第二次為《暗黑黎明》系列代言，這次選擇范冰冰代言的原因和預(yù)期是什么樣的，未來樂道在產(chǎn)品代言人方面會(huì)有怎樣的計(jì)劃?

　　樂道公司副總裁張進(jìn)興：這是一種巧合，其實(shí)也是必然。因?yàn)橥茝V《暗黑黎明》的時(shí)候我們用范冰冰代言，在上線的當(dāng)周就沖到了iOS免費(fèi)榜、暢銷榜前列。我國港澳臺(tái)地區(qū)推廣時(shí)用的也是范冰冰代言，取得了三區(qū)暢銷榜第一，合作是非常成功的。第二次選擇范冰冰，大家都知道有一個(gè)百度指數(shù)，我們現(xiàn)在有了一個(gè)新的概念叫福布斯排行榜，每年的中國名人榜，她是蟬聯(lián)福布斯排行榜前三的。這一條線上都是十名以內(nèi)的明星只有范冰冰一人，所以請(qǐng)范冰冰代言，通過整合營銷推廣，涵蓋電視、地面、互聯(lián)網(wǎng)以及游戲?qū)I(yè)垂直的媒體走下來，效果是最好的。媒體愿意報(bào)道她，她也喜歡《暗黑黎明2》。

　　未來的明星代言計(jì)劃，肯定是不同的產(chǎn)品有不同的策略。如果您問的是《暗黑黎明》系列，假如我們推出VR游戲，她應(yīng)該也非常有興趣去試一試，這樣我們的合作就會(huì)越來越深入。每一次良好的合作，都為未來的合作打下基礎(chǔ)，當(dāng)然具體的合作能否成型還要再去討論。

圖：《暗黑黎明2》代言人范冰冰

　　Q：剛剛提到《暗黑黎明》成績(jī)還不錯(cuò)，葛總對(duì)《暗黑黎明2》國內(nèi)的預(yù)期是怎么看的?因?yàn)檫@是全球發(fā)行的，對(duì)于海外的預(yù)期怎么樣?

　　樂道公司CEO葛志輝：《暗黑黎明》作為這個(gè)系列的第一代產(chǎn)品，在iOS上拿到過iPad暢銷榜第一名，月流水在峰值的時(shí)候達(dá)到1億，2015全年有7億多的流水。我們希望二代能夠超越一代，這個(gè)產(chǎn)品在開發(fā)的時(shí)候非常用心，在技術(shù)、畫面、玩法各個(gè)方面都有提高。

　　《暗黑黎明》一代產(chǎn)品在很多國家和地區(qū)都找到了合作伙伴，樂道自主的海外發(fā)行主要在歐洲、北美、東南亞地區(qū)。對(duì)于樂道來說，也是第一次在這些地區(qū)發(fā)行產(chǎn)品，還處在積累經(jīng)驗(yàn)的階段。當(dāng)然因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品質(zhì)量過硬，蘋果谷歌也是在推薦我們的產(chǎn)品，拿到了很好的名次。《暗黑黎明2》我們希望不僅在中國，在全球范圍內(nèi)能把這個(gè)品牌樹立起來。

　　Q：剛才發(fā)布會(huì)講到《暗黑黎明2》比《暗黑黎明》更加進(jìn)化的東西，為了讓老玩家了解這個(gè)巨作，兩者必然是有聯(lián)系的，如果加深老玩家的代入感?

　　樂道公司副總裁張進(jìn)興：產(chǎn)品的進(jìn)化應(yīng)該是從兩個(gè)方面，第一是游戲產(chǎn)品的升級(jí)，例如引擎升級(jí)、畫面表現(xiàn)與性能提升，因?yàn)槭謾C(jī)硬件在提升。產(chǎn)品特色上，我們獨(dú)創(chuàng)了省電模式，PVP、PVE的玩法都進(jìn)行很大的升級(jí)，而這些實(shí)際上不太適合在《暗黑黎明》一代產(chǎn)品中實(shí)現(xiàn)，因此我們推出了全新的游戲《暗黑黎明2》。第二是用戶導(dǎo)入的升級(jí)，此前《暗黑黎明》的用戶我們積累了很多。《暗黑黎明2》iOS首發(fā)爬榜比較快，就是得益于此前積累的用戶。這些高質(zhì)量用戶包括我們通常叫的大R，還有很多意見領(lǐng)袖、玩家紅人等等，這樣可以直接帶動(dòng)用戶的新增。

　　再加上我們?cè)俅窝?qǐng)范冰冰作為代言人形成的整合營銷攻勢(shì)，是必然有很多同時(shí)玩《暗黑黎明》和《暗黑黎明2》的玩家。在體驗(yàn)過《暗黑黎明2》以后，我認(rèn)為這些玩家，會(huì)沉淀為《暗黑黎明》系列玩家，比如像《最終幻想》一路走下來，我覺得這并不沖突。

圖：樂道公司副總裁張進(jìn)興

　　Q：張總在發(fā)布會(huì)上介紹了《暗黑黎明》提到了有3和4，也提到了品牌提到了IP，您還著重介紹了游戲的世界觀，我想問一下二位對(duì)于《暗黑黎明》的規(guī)劃是怎么樣的，剛才在發(fā)布會(huì)上提到的3、4代規(guī)劃的情況能不能再介紹一下。

　　樂道公司CEO葛志輝：我們希望能夠把《暗黑黎明》打造成金字招牌，《暗黑黎明》這個(gè)IP目前來說是樂道公司自主品牌里最重要的一塊。至于你說的3和4，我們現(xiàn)在還是在醞釀當(dāng)中，三代產(chǎn)品在醞釀當(dāng)中，我們持續(xù)的還在對(duì)一代和二代進(jìn)行開發(fā)和挖掘。

　　為什么三代產(chǎn)品是醞釀當(dāng)中呢?我覺得其實(shí)做游戲和高考很像，高考我們?cè)诖痤}的時(shí)候有兩種答法，第一種是看題，我上來先寫，寫到一半的時(shí)候可能發(fā)現(xiàn)思路上有些偏差再調(diào)整修改，可能要涂改很多次。第二種是上來先看題，先心算一遍，到時(shí)候在卷面上寫的時(shí)候，就能把這個(gè)東西寫得很整潔干凈。做游戲也是這樣，我們做之前先想清楚，從劇情上要做什么樣的突破，我們?cè)诩夹g(shù)上做什么樣的革新，在引擎技術(shù)上是不是要繼續(xù)升級(jí)換代。

　　大家知道今年很多產(chǎn)品都在提高自己的美術(shù)水準(zhǔn)和畫質(zhì)，怎么樣把畫質(zhì)做得更好，我們核心玩法如何創(chuàng)新，當(dāng)這些都是我們都想清楚了之后，制作的時(shí)間會(huì)相對(duì)來說比較緊湊。加上最開始我們技術(shù)選型、美術(shù)選型，這會(huì)是較長(zhǎng)的過程。《暗黑黎明》到《暗黑黎明2》我們用了近兩年的時(shí)間，三代不會(huì)比這個(gè)時(shí)間短，因?yàn)橐粋€(gè)精品的游戲需要很多時(shí)間去研究。

　　Q：近期有報(bào)道，奧瑞金公司擬收購樂道母公司21.8%的股權(quán)，剛才在外面也看到奧瑞金的易拉寶，葛總是怎么看樂道和他們的合作?有哪些規(guī)劃?

　　樂道公司CEO葛志輝：首先合作是我們雙方都非常看重的，我覺得這個(gè)合作來自于兩個(gè)管理團(tuán)隊(duì)對(duì)彼此的信任和欣賞。對(duì)于奧瑞金這家公司，我們認(rèn)為它雖然是傳統(tǒng)行業(yè)公司，但是我們認(rèn)為可以有深度的合作。最開始的接觸是談日常業(yè)務(wù)上的合作，隨著交流的增多，我們發(fā)現(xiàn)這家公司的管理層雖然處于傳統(tǒng)行業(yè)，但是他們有非常超前非常領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)思維，和我們的波段正好搭在一起。我們有非常領(lǐng)先的游戲研發(fā)技術(shù)，他們有線下海量的用戶，這兩個(gè)資源進(jìn)行碰撞的時(shí)候，一定能給玩家?guī)硪环N全新的體驗(yàn)，也會(huì)助力我們游戲的用戶推廣，提升我們對(duì)于用戶的認(rèn)知。

　　至于兩家公司的合作規(guī)劃，我覺得主要是幾大點(diǎn)，第一是品牌互推，樂道和奧瑞金是中間的聯(lián)系紐帶，樂道上游有非常多的IP品牌，奧瑞金的下游有非常多的國內(nèi)國際一線飲料品牌，我們把這兩類品牌對(duì)接，使得它們之間能夠互相借力。第二點(diǎn)是用戶互換，從這個(gè)角度來說，奧瑞金有非常豐富的線下用戶資源，我們有非常豐富的線上用戶資源，我們?cè)诨Q的過程中，能使雙方在原有的業(yè)務(wù)里得到益處。第三個(gè)是叫數(shù)據(jù)分享，我們?cè)谧鰳I(yè)務(wù)的決策，在做未來規(guī)劃的時(shí)候，如果不依賴數(shù)據(jù)分析肯定是不行的，我們雙方都有海量的用戶與數(shù)據(jù)，當(dāng)我們把這些東西分享出來以后，有助于我們更加了解彼此的用戶，也能夠使我們?cè)谖磥頌橛脩舴?wù)的時(shí)候做得更好。

　　Q：剛才在臺(tái)上講到樂道主要是朝著泛娛樂化的方向發(fā)展，可能讓我們想到小說、影視劇等東西，我想問一下《暗黑黎明》這一系列的作品，我們?cè)趺礃尤ゴ蛟旆簥蕵坊内厔?shì)?

　　樂道公司CEO葛志輝：《暗黑黎明》和其他的IP不一樣，它最開始是一個(gè)游戲，我們說它是從游戲IP逐漸泛娛樂化成為其他的IP。這樣的IP會(huì)有一個(gè)明顯的特點(diǎn)，最開始它有非常強(qiáng)烈的游戲?qū)傩裕瑯返朗且患矣螒蚬荆彩欠簥蕵返囊粋€(gè)環(huán)節(jié)，但不是全部。

　　泛娛樂第一步肯定是扎根主業(yè)把游戲做精，因?yàn)槲覀円淮@得了成功，二代正在推，三四代正在做規(guī)劃。我們先把它在游戲里做成金字招牌，今天也提到了《暗黑黎明》做了網(wǎng)劇的籌備。有很多合作伙伴找我們，有游戲的原因，也有冰冰的原因，這個(gè)IP已經(jīng)被較多的用戶接受了，我們是不是可以嘗試把用戶規(guī)模擴(kuò)大一些。

　　不管我們用什么方式，經(jīng)營IP的目標(biāo)就是使用戶群越來越大，我們比較反對(duì)的一種做法是在沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的時(shí)候，盲目把攤子鋪得特別大，如果我們把一些不好的東西傳遞給用戶就會(huì)損傷我們的IP，但如果我們稍微慢一點(diǎn)，比較精細(xì)地把每一步做好，其實(shí)才能真正在用戶心里沉淀下來，才能成為一個(gè)金字招牌。