[摘要]現(xiàn)在能夠透過分答看到的是：名人賺錢，普通人依然鮮有人問津;八卦當(dāng)?shù)溃驼嬲?span id="te9qhtk" class="wpcom_tag_link">知識(shí)還離得很遠(yuǎn)。
近日，有關(guān)王思聰在分答回答32個(gè)問題，賺了17萬被刷屏。
當(dāng)很多人驚嘆于國民老公強(qiáng)勢(shì)的盈利能力的時(shí)候，我想知道的是：分答所謂的“輕量級(jí)知識(shí)變現(xiàn)”，它變現(xiàn)的17萬，真的是“知識(shí)”?
眨眼間，思聰又賺3萬
為了體驗(yàn)“分答”這個(gè)產(chǎn)品，我從App store里搜索了關(guān)鍵字“分答”，卻并沒有發(fā)現(xiàn)這款產(chǎn)品，出現(xiàn)在第一條的仍舊是“在行”App。
下載了“在行”后，也并沒有從“首頁”或者Bunner位置找到分答的蹤影。
那產(chǎn)品在哪里??我隨即進(jìn)行百度：原來“分答”是一個(gè)H5頁面，并沒有實(shí)際的App產(chǎn)品。
而進(jìn)入“分答”的方式是通過掃描底部二維碼，進(jìn)入H5頁面。
在搜索框搜索老公名字，進(jìn)入王思聰?shù)闹黜摚l(fā)現(xiàn)他在半天時(shí)間內(nèi)又賺了三萬……
我只能默默安慰自己：沒事，也許三萬對(duì)他來說就跟我的20塊一樣。
來看看網(wǎng)友向王思聰提的問題：
王思聰答得很嗨而且表現(xiàn)出了十足的誠意，甚至自曝多年前讓女友流產(chǎn)這樣的事情。但很顯然，這些問題普遍充滿著濃烈的八卦氣息，鮮有涉及到和專業(yè)知識(shí)相關(guān)的內(nèi)容，也僅僅是投資偏好以及創(chuàng)業(yè)方向的問題。
這到底是知識(shí)還是八卦?
在行的創(chuàng)始人姬十三對(duì)于“分答”的定義是：輕量級(jí)的知識(shí)變現(xiàn)。
知識(shí)?Excuse me?這是知識(shí)嗎?
史航被付費(fèi)最多的問題是選哪個(gè)網(wǎng)紅做自己的女朋友。
而這位資深的婦產(chǎn)科大夫，僅僅通過38秒的回答，真的能解決從13歲起就深深困擾我多年的問題嗎?
顯然是不可能的。
總的來看，目前分答里面的問題都是集中在兩種類型：
1) 在百度知道和知乎內(nèi)可以搜索到的答案的問題
2) 一切和名人、八卦相關(guān)的話題
怎么看都像是一個(gè)大V可賺錢版“新浪微博”，收費(fèi)版“百度知道”，微縮版“知乎”，似乎要做些什么，但又不知道到底想做什么。
但根據(jù)姬十三的說法，能尋到些蛛絲馬跡：在行的用戶增長一直處于瓶頸階段，接近百萬的營銷Campaign推廣后收效甚微。“分答”更多的，是在做一個(gè)“在行”的補(bǔ)充產(chǎn)品。
但對(duì)于普通用戶來說，除了付費(fèi)聽答案之外，好像什么都做不了。
知識(shí)變現(xiàn)路還很長
現(xiàn)在能夠透過分答看到的是：名人賺錢，普通人依然鮮有人問津;八卦當(dāng)?shù)溃驼嬲闹R(shí)還離得很遠(yuǎn)。
但對(duì)于知識(shí)變現(xiàn)這一話題，從最先試水的微信開啟打賞模式聊起，似乎一直很難有真正清晰的商業(yè)模式浮出水面。好的內(nèi)容不等同于知識(shí)，但即使是好的內(nèi)容，也一直在商業(yè)化的道路上苦苦掙扎多年。
豆瓣錯(cuò)過了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這波浪潮，在它陸續(xù)出品的多個(gè)眼花繚亂的App中，豆瓣依然在不停地做著新的嘗試：最近，一個(gè)名為“影視改編”的新欄目，在秘密測(cè)試一個(gè)月后終于上線，這是豆瓣進(jìn)軍電影行業(yè)的又一次行動(dòng)。豆瓣將把豆瓣閱讀中的一些故事改編成影視作品，并把作品賣給電影公司。
但變現(xiàn)這件事情邏輯說到底還是需要把產(chǎn)品賣掉，把錢收回來。賣不出東西一切等于零。在這樣的商業(yè)模式中，最大的競(jìng)爭(zhēng)壁壘就是優(yōu)秀的內(nèi)容和作品。
知乎也一樣，在愚人節(jié)用半開玩笑地方式推出“值乎”產(chǎn)品，希望通過小額微量信息交易，來完成向知乎內(nèi)豐富的知識(shí)收費(fèi)的過渡。
但知乎或是值乎的商業(yè)化過程中，依然也有許多問題需要解決：
1) 用戶付費(fèi)后發(fā)現(xiàn)知識(shí)或信息并不值錢，怎么辦?
這個(gè)和“打賞”功能有極大區(qū)別。“打賞”是在閱讀后有一定收獲后對(duì)作者的感謝，而付費(fèi)則需要提前打款才能查看內(nèi)容。這樣的模式無法保證內(nèi)容質(zhì)量。但是這個(gè)也有解決途徑：開放一小部分內(nèi)容給用戶。
2) 知識(shí)到底值多少錢?誰來定價(jià)?
這大概也是大部分平臺(tái)需要面臨的最大問題。當(dāng)然，定價(jià)可以由用戶完成，因?yàn)橥瓿少徺I的同樣也是用戶，但平臺(tái)需要對(duì)內(nèi)容價(jià)值有一定的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。
3) 知識(shí)版權(quán)問題。
目前知乎也在積極的解決版權(quán)問題，但似乎作用并不大。很多出書的作家最擔(dān)憂的就是書上市后網(wǎng)絡(luò)中的電子版也隨之出現(xiàn)，影響書的銷量。很難避免的就是需要付費(fèi)的答案一旦在互聯(lián)網(wǎng)上被免費(fèi)傳播開來，影響用戶付費(fèi)動(dòng)力。
針對(duì)以上這三點(diǎn)問題，不難發(fā)現(xiàn)“分答”巧妙地規(guī)避了：
收聽答案全部標(biāo)價(jià)一元錢，覺得浪費(fèi)的人只能呵呵一笑，也不會(huì)追究。此外，最高60秒的回答時(shí)間在收聽之前就已經(jīng)降低了用戶的心理預(yù)期。而且內(nèi)容只能通過收聽獲取，如果不是有人把內(nèi)容打成文字，其他人很難獲取。相對(duì)提高了侵權(quán)的門檻。
最后一點(diǎn)是，分答產(chǎn)品設(shè)計(jì)了“分成”機(jī)制：當(dāng)回復(fù)者的語音被其他人“偷聽”時(shí)，提問者與回答者都可以得到0.5元錢。
這就意味著提問的價(jià)值與回答的價(jià)值是一致的。這個(gè)模式顯然有著共享經(jīng)濟(jì)的意味，只是共享的真心不是知識(shí)，目前看來，八卦和無用信息會(huì)占據(jù)更多。
這樣的模式到底能走多遠(yuǎn)?試圖通過“分答”來帶動(dòng)“在行”的迂回戰(zhàn)術(shù)用戶是否買單?不可否認(rèn)的是，這兩個(gè)問題的答案和“分答”到底還能吸引多少明星和網(wǎng)紅們來入駐有著緊密的關(guān)系。
