速途研究院5月23日報(bào)告 科技的發(fā)展刺激了人們豐富多樣的娛樂(lè)需求，前不久速途研究院發(fā)布了《2016年Q1移動(dòng)直播市場(chǎng)報(bào)告》，報(bào)告指出如今的網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)發(fā)展成為一種集文字、聲音、視頻于一體的全媒體的內(nèi)容模式，給用戶更加完整的體驗(yàn)。泛娛樂(lè)生態(tài)下的文學(xué)、音樂(lè)、影視、游戲將會(huì)在網(wǎng)絡(luò)直播形式上展開(kāi)嘗試。秀場(chǎng)直播一直是直播市場(chǎng)的主力軍，以歌舞演藝為主要內(nèi)容，當(dāng)下的環(huán)境雖然監(jiān)管更加嚴(yán)格，但并不影響用戶對(duì)其向往的熱度。
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開(kāi)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，結(jié)合用戶調(diào)查取樣，分析討論移動(dòng)秀場(chǎng)直播模式在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀。
快速發(fā)展的秀場(chǎng)娛樂(lè)市場(chǎng)
（速途研究院制圖）
市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)秀場(chǎng)直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到75億，今年隨著整體市場(chǎng)的爆發(fā)，秀場(chǎng)直播越來(lái)越廣泛的被用戶認(rèn)知，成為二三線城市網(wǎng)民的主要訴求之一。不僅與此，視頻內(nèi)容的發(fā)展和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起給秀場(chǎng)直播創(chuàng)造了條件，越來(lái)越多的年輕的女孩們加入到這一行業(yè)來(lái)，市場(chǎng)展現(xiàn)出巨大張力，預(yù)測(cè)今年市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到102.4億元。2018年中國(guó)秀場(chǎng)直播市場(chǎng)將會(huì)突破150億。
移動(dòng)端成為主要趨勢(shì)
(速途研究院制圖)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將大量PC端的用戶帶向移動(dòng)端。秀場(chǎng)直播的用戶們開(kāi)始快速轉(zhuǎn)移，但由于原本的秀場(chǎng)直播平臺(tái)大部分集中在PC端，且PC端有著更好的用戶和主播間的互動(dòng)體驗(yàn)。所以轉(zhuǎn)移速度相對(duì)較慢，進(jìn)入2016年移動(dòng)秀場(chǎng)直播開(kāi)始邁向成熟化，大量的基于移動(dòng)端的直播平臺(tái)開(kāi)始興起，占據(jù)了總體的31.2%的市場(chǎng)份額。
歪歪、六間房當(dāng)前市場(chǎng)最熱
(速途研究院制圖)
從當(dāng)下整體的直播環(huán)境上看，雖然大量秀場(chǎng)直播平臺(tái)推出全民直播模式，但這并不影響秀場(chǎng)直播的熱度，當(dāng)下的秀場(chǎng)直播依舊火熱。而秀場(chǎng)直播的觀眾也是整個(gè)直播行業(yè)的主要消費(fèi)群體。在2016年第一季度的秀場(chǎng)直播平臺(tái)熱度上可以看出，歪歪、六間房、秀色秀場(chǎng)排在前三。歪歪作為早期從語(yǔ)音向視頻直播的成功轉(zhuǎn)型，一直攜帶著大量忠誠(chéng)用戶，秀色秀場(chǎng)、六間房等不僅在PC端發(fā)展，也逐漸在移動(dòng)端布局。而在本季度熱度較高的秀場(chǎng)平臺(tái)中，可以清晰看到大平臺(tái)的布局，其中不乏網(wǎng)易、搜狐、優(yōu)酷的影子。
秀場(chǎng)直播平臺(tái)用戶評(píng)分
（速途研究院制圖）
從秀場(chǎng)直播平臺(tái)的用戶好評(píng)度上看，似乎與之前的活躍平臺(tái)排名不太相稱。新浪秀場(chǎng)雖然市場(chǎng)占的不多，但卻占據(jù)了用戶評(píng)分最高。共四個(gè)平臺(tái)評(píng)分超過(guò)9分。但整體上看，行業(yè)還是比較得到用戶認(rèn)可，大部分秀場(chǎng)直播平臺(tái)評(píng)分都在8分以上。而一些用戶較多的大平臺(tái)，正由于用戶眾多，對(duì)內(nèi)容的喜歡參差不齊，也導(dǎo)致了沒(méi)有小平臺(tái)的用戶垂直，所以反而在好評(píng)度上落下一籌。
歌舞是秀場(chǎng)用戶摯愛(ài)
(速途研究院制圖)
調(diào)查結(jié)果顯示。在秀場(chǎng)直播用戶對(duì)秀場(chǎng)娛樂(lè)模式的關(guān)注類型上，熱舞、唱歌是用戶關(guān)注的主要內(nèi)容，擁有著好身材、好舞姿的女主播們?cè)阽R頭下?lián)u曳起舞，是大量男性用戶買單的目標(biāo)，也是排解寂寞的不二選擇。此外，唱歌、講段子的女主播們和用戶間有較強(qiáng)的互動(dòng)性，可以吸引大量的用戶參與，也是用戶喜愛(ài)的秀場(chǎng)直播中娛樂(lè)模式之一。
秀場(chǎng)用戶男性為主
(速途研究院制圖)
如果說(shuō)全民直播是人人都在參與的自我表現(xiàn)，那秀場(chǎng)直播更像是男性用戶的天堂。在秀場(chǎng)直播用戶的性別分布上，男性用戶占據(jù)了83.4%，是整個(gè)秀場(chǎng)直播平臺(tái)的主力軍，女性用戶則相對(duì)較少。相對(duì)應(yīng)的，平臺(tái)簽約的主播們也大部分以年輕貌美的女性為主，擁有著一技之長(zhǎng)的主播們價(jià)格不菲，也是各大直播平臺(tái)爭(zhēng)搶的目標(biāo)。畢竟對(duì)于大牌主播來(lái)說(shuō)，可以直接帶動(dòng)用戶的遷徙。
秀場(chǎng)直播模式發(fā)展趨勢(shì)
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，秀場(chǎng)直播當(dāng)下的發(fā)展過(guò)于迅速，并不良性。近期問(wèn)題事件爆發(fā)頻頻，女主播為了吸引粉絲紛紛鋌而走險(xiǎn)，做出不少刺激出格的舉動(dòng)。直播不雅行為，直播脫衣裸露等事件更是成為熱議話題，受到了監(jiān)管部門的嚴(yán)重警告。而隨著全民直播的興起，一部分用戶認(rèn)為秀場(chǎng)直播模式將會(huì)隨著大眾力量的變強(qiáng)，而逐漸消亡。
但趨勢(shì)上看卻并非如此。雖然全民直播是當(dāng)下各大平臺(tái)布局的目標(biāo)，但當(dāng)前還僅限于擴(kuò)張用戶體系的階段，贏利模式并不清晰。反觀秀場(chǎng)，大量的女主播們年入百萬(wàn)，甚至更多。占據(jù)了直播平臺(tái)主要的收入來(lái)源。在監(jiān)管增強(qiáng)的條件下，秀場(chǎng)直播模式開(kāi)始迎來(lái)一輪變革，未來(lái)的簽約藝人可能不局限于主播，而是更多的有才藝的草根創(chuàng)作者，讓更多的人有一個(gè)展示自己的平臺(tái)。同樣的，觀眾看夠美女之后，也愿意為更有趣的表演買單。
