移動(dòng)直播一出生就含著金鑰匙。享受著PC直播時(shí)代的紅利，移動(dòng)直播帶著升級(jí)版“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”的Slogan，在這個(gè)“各領(lǐng)風(fēng)騷一兩年”的時(shí)代展開(kāi)新一輪的攻城略地。
然而，PC時(shí)代遺留的監(jiān)管難題，伴隨著一系列社會(huì)事件的發(fā)酵，最終促成了前所未有的嚴(yán)峻形勢(shì)。
今年4月14日，文化部公布了一批網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)查處名單，包括斗魚(yú)、虎牙、熊貓TV、戰(zhàn)旗、龍珠等19家直播平臺(tái)赫然在列，幾乎囊括了國(guó)內(nèi)幾乎所有主流直播平臺(tái)。
四天之后的4月18日，《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》發(fā)布，公約內(nèi)容包括主播需要實(shí)名認(rèn)證、網(wǎng)絡(luò)直播視頻保存不低于15天，不為18歲以下主播提供注冊(cè)通道等內(nèi)容。除此之外，為了配合監(jiān)管，不少平臺(tái)甚至出現(xiàn)了“女性胸部的裸露面積不能超過(guò)胸部的三分之一”等量化規(guī)定。
至少?gòu)哪壳皝?lái)看，直播平臺(tái)靠“擦邊球”吸睛的日子可能真的一去不復(fù)返了。哪怕“擦邊球”曾經(jīng)的流量貢獻(xiàn)有多大，如今平臺(tái)也需要對(duì)其嚴(yán)加管理加以杜絕。
這讓人不禁懷疑，戴上“緊箍咒”后，新興移動(dòng)直播平臺(tái)是否還能延續(xù)此前的熱度?
從走“面子”到走“里子”
直播平臺(tái)應(yīng)對(duì)監(jiān)管層的態(tài)度，在近一年間發(fā)生了巨大改變。
雖然以涉黃為代表的監(jiān)管問(wèn)題自PC直播時(shí)代就由來(lái)已久，但由于直播行業(yè)曾具有一定垂直屬性，并未像如今一樣被監(jiān)管層嚴(yán)抓。相關(guān)企業(yè)在對(duì)外口徑上的配合，使得監(jiān)管層在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)并沒(méi)有“下狠手”。
一位曾在YY直播間從事運(yùn)營(yíng)工作的人士告訴記者，在當(dāng)時(shí)很多直播平臺(tái)甚至以“擦邊球”為賣(mài)點(diǎn)，對(duì)此類行為存在著不同程度的視而不見(jiàn)，最聳人聽(tīng)聞的是，“個(gè)別當(dāng)時(shí)算得上知名的平臺(tái)，甚至成立了專門(mén)制造擦邊球的運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷部門(mén)，短期提升流量的同時(shí)，還嘗試進(jìn)行事件營(yíng)銷”。
在那個(gè)直播平臺(tái)小打小鬧的時(shí)代，“桃色”因之成為直播平臺(tái)的重要印記。直到Y(jié)Y和9158的上市，直播平臺(tái)才第一次真正有意識(shí)的去“洗白”。
在9158
CEO傅政軍看來(lái)，9158正是從第一天開(kāi)始就嚴(yán)防色情所以才走到了今天。據(jù)介紹，在成立之初，9158先后頒布了《聊天室/室主/房間管理員管理規(guī)范》、《視頻房間管理制度》和《主持人管理制度》等約束制度;在之后相關(guān)執(zhí)法部門(mén)的多起行動(dòng)中，9158也配合其進(jìn)行了嚴(yán)打。這很大程度上保證了9158這家秀場(chǎng)鼻祖長(zhǎng)達(dá)11年來(lái)的“安全”。
即便這樣，9158上市時(shí)依舊招致了來(lái)自資本層面的諸多非議。
而在此后，多家直播平臺(tái)的融資文件中，監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)更是屢被提及。資本市場(chǎng)的謹(jǐn)慎，使得這把“達(dá)摩克利斯之劍”進(jìn)一步被提升重要性;然而，在擦邊球帶來(lái)流量和關(guān)注度面前，直播平臺(tái)陷入了長(zhǎng)時(shí)間的遲疑與矛盾。
直到2015年，諸如“直播造人”等多起社會(huì)性直播事件的出現(xiàn)，讓直播平臺(tái)終于意識(shí)到，這塊肥肉必須要完全舍棄了。
當(dāng)然，這不得不歸功于日趨強(qiáng)硬的監(jiān)管層—-在網(wǎng)站關(guān)停和流量下滑之間，所有平臺(tái)都選擇了后者。
真的是自廢武功?
從行動(dòng)上看，各大平臺(tái)幾乎都動(dòng)起了真格。虎牙相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，其平臺(tái)加上母公司有300人的監(jiān)控團(tuán)隊(duì)，技術(shù)可對(duì)所有開(kāi)播直播間每5秒掃描一次，監(jiān)測(cè)識(shí)別視頻畫(huà)面和聲音是否符合規(guī)定;斗魚(yú)則直接表示，其識(shí)別到最終封停，僅需要幾秒鐘。
這一在外界看來(lái)是“自廢武功”的行為，最終成為了直播平臺(tái)的常態(tài);哪怕是以往被當(dāng)做監(jiān)管不力借口的“防不勝防”，如今也變成了平臺(tái)毫無(wú)怨言的對(duì)人力物力的投入。
但換來(lái)監(jiān)管層相對(duì)信任的同時(shí)，更讓人們開(kāi)始擔(dān)憂其前景。
不過(guò)，據(jù)了解，當(dāng)這場(chǎng)被稱作“史上最嚴(yán)監(jiān)管期”的時(shí)間來(lái)臨時(shí)，不少企業(yè)發(fā)現(xiàn)，其受到的影響卻比預(yù)想中小了很多。
這更多體現(xiàn)在已經(jīng)成氣候的大平臺(tái)上。在經(jīng)過(guò)兩年左右的“主播”大戰(zhàn)后，無(wú)論是游戲、體育還是秀場(chǎng)，類似于“大V”的主播成為新晉平臺(tái)圈粉的最佳路徑。隨之而來(lái)的是主播身價(jià)的暴漲。虎牙直播市場(chǎng)總監(jiān)黃恂恂告訴記者，在2014年-2015年之間，國(guó)內(nèi)主播的身價(jià)至少翻了10倍。
這使得原先專注于話題營(yíng)銷的團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始大量轉(zhuǎn)移到拉主播并為其精細(xì)化運(yùn)營(yíng)粉絲的事情上來(lái)。擁有穩(wěn)定粉絲群后，直播平臺(tái)的流量和營(yíng)收都得到了一定程度上的保障;相應(yīng)的，平臺(tái)走“歪門(mén)邪道”的動(dòng)力也大為減少。
但這并不意味著直播要變成一門(mén)“理性生意”。一位秀場(chǎng)從業(yè)人士告訴記者，在秀場(chǎng)領(lǐng)域，如今擁有固定粉絲群的主播有不少都來(lái)自于曾經(jīng)的“出位”;借由曾經(jīng)的名氣，這些主播得以在直播平臺(tái)籠絡(luò)粉絲，并使其沖動(dòng)消費(fèi)。
這一模式的弊端在于，出位方式的嚴(yán)管對(duì)新入者形成了門(mén)檻：由于新人主播已經(jīng)難以借“擦邊球”出位，打出名氣的難度隨之變大，一定程度上打擊了新興主播群體的積極性，“即便如今平臺(tái)依靠現(xiàn)有主播就能保證流量?jī)?yōu)勢(shì)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，新人變少，老人價(jià)位就會(huì)變高”。
擴(kuò)大到直播平臺(tái)亦是如此。新興直播平臺(tái)以往倚靠“擦邊球”出位的捷徑幾乎被阻絕，而拼硬實(shí)力，往往不是新興小平臺(tái)的強(qiáng)項(xiàng)。
無(wú)疑，直播、尤其是最為火熱的移動(dòng)直播，正演變?yōu)橐粓?chǎng)只有大玩家才玩得起的游戲。監(jiān)管則成了這一趨勢(shì)的重要推手。
靠明星直播突圍?
但哪怕退一步，不僅僅是小平臺(tái)，對(duì)真正有硬實(shí)力的新平臺(tái)，沒(méi)有“擦邊球”，也很大程度上削弱了其突入紅海的實(shí)力。
如同互聯(lián)網(wǎng)中曾經(jīng)火爆的其他領(lǐng)域，先突入市場(chǎng)的平臺(tái)，早已占盡先發(fā)優(yōu)勢(shì)，龐大的用戶基數(shù)進(jìn)一步帶來(lái)了資本的加持，相應(yīng)的壁壘進(jìn)一步讓后來(lái)者如果沒(méi)有某一方面的明顯優(yōu)勢(shì)，就很難在紅海市場(chǎng)上立足。
在直播市場(chǎng)，主要體現(xiàn)在主播之戰(zhàn)的日漸平穩(wěn)。新平臺(tái)包括資金實(shí)力在內(nèi)的綜合實(shí)力已經(jīng)讓新平臺(tái)望而卻步，新入者再想通過(guò)挖主播的形式出位，難度也在逐漸變大;另一方面，全民直播的興起，一定程度上也削弱了一般主播的影響力。
在這種情況下，不少平臺(tái)選擇了明星直播。由于明星比起主播擁有更強(qiáng)和更持久的吸粉能力，一時(shí)間多個(gè)平臺(tái)開(kāi)始注意對(duì)明星的引入。粗略估計(jì)，范冰冰、Angelababy、劉濤、蔣欣、佟大為等明星等或多或少開(kāi)始正式踏入“網(wǎng)絡(luò)主播”的范疇。
這對(duì)于具備相關(guān)資源積累的入局者是一件利好。旗下?lián)碛忻肱摹⑿】愕囊幌?span id="j2mjikl" class="wpcom_keyword_link">科技CEO韓坤表示，作為市場(chǎng)的后來(lái)者，一下做直播上依舊有幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，一來(lái)是明星資源，試運(yùn)營(yíng)階段已經(jīng)有近百位明星入駐;二來(lái)是紅人優(yōu)勢(shì)，秒拍小咖秀有大量的紅人資源。這顯然與一般移動(dòng)直播平臺(tái)形成了差異化。
做此類嘗試的入局者不止一下科技。此前芒果TV旗下芒果直播在《我是歌手4》中就嘗試讓明星自己做主播，而此類嘗試將來(lái)更有可能推廣到湖南衛(wèi)視旗下的其他欄目中。
此外，由于移動(dòng)直播對(duì)明星拉近與粉絲距離有所裨益，尤其在一些如影視劇電影宣傳、明星生日等事件上，可獲得比微博這類文字載體更有效的互動(dòng)效果，一定程度上也獲得了明星群體的歡迎。
不過(guò)，對(duì)明星的吸引與維護(hù)，則是另一門(mén)“學(xué)問(wèn)”。比起曾經(jīng)靠“擦邊球”出位的行為，靠已成名的明星出位，已然高出幾個(gè)段位，只是能否玩轉(zhuǎn)明星經(jīng)濟(jì)，又將成為行業(yè)的一大新難題。
但無(wú)論如何，直播行業(yè)正在洗白的路上越走越遠(yuǎn)。
