上周五，阿里星球正式上線，這款承載了高曉松、宋柯對于阿里音樂未來規劃的APP，囊括了眾多功能。

　　阿里星球由天天動聽改版而來，突然間的巨大變化讓許多用戶一時感到不適應，但對阿里音樂而言，這也許是一個新的里程碑。

　　在線音樂在今年開始比拼版權之外的其他東西，比如生態。

　　進入2016年，彌漫在在線音樂行業的硝煙味消散了很多。短暫的平靜，源于此前激烈的版權搶奪戰之后，優質版權的版圖已基本確定。

　　在自家版權護城河已經建成的前提下，在線音樂平臺間的競爭進入了2.0時代，突破音樂播放器這個單一范疇，不斷往外拓展疆域，建立自己的音樂生態成為在線音樂行業的新方向。

　　其中，QQ音樂、阿里音樂、海洋音樂、網易云音樂、多米音樂等側重點各有不同，但做直播、推原創成為行業的普遍選擇。

　　不過，盡管版權搶奪戰已經告一段落，但版權仍是在線音樂平臺發展的基礎。擴大外延是在線音樂探索商業模式的嘗試，而為用戶提供音樂播放服務依然是在線音樂的根本。

　　直播成為標配

　　上周五，大概是有史以來結構最復雜的一款在線音樂APP阿里星球正式上線，這是宋柯、高曉松以及拉來何炅組成“鐵三角”后，阿里音樂迄今為止的最大動作。

　　在囊括了音樂播放器、粉絲社交等功能的阿里星球中，直播成為重要功能，這也是阿里音樂推出的第一款直播產品。

　　隨著阿里星球推出直播，國內在線音樂的三大玩家已經全部配備直播，直播成為在線音樂的標配。

　　身處騰訊體系的QQ音樂，不僅在APP中集合了直播功能，而且已經利用騰訊視頻等資源，多次試水在線直播。作為海洋音樂的重要一員，酷狗也早已推出繁星網，提供歌手、藝人的視頻直播服務。

　　新近上線的阿里星球一口氣集成了明星直播、網紅直播以及演出直播幾種當下最火的直播形式，盡管是最晚加入了在線直播陣營的，但顯然它的觸角伸的很廣。

　　直播之所以成為在線音樂巨頭的標配，原因有二。一方面，直播擁有穩定的盈利來源。以酷狗為例，酷狗音樂副總裁、繁星網CEO謝歡介紹，目前酷狗音樂的營收主要有幾大部分，而大部分來自繁星網的在線直播收入。

　　第二個原因在于，直播平臺是構筑粉絲經濟的重要一環。不管是明星還是草根，均可以通過直播接觸或發展出自己的粉絲群體，可以彌補在線音樂平臺明星與粉絲割裂的狀態。

　　對于急于尋求健康的商業模式、并意圖發展粉絲經濟的在線音樂行業而言，直播自然成為必爭之地。

　　原創更受重視

　　在直播之外，原創成為在線音樂的另一發展方向。

　　多年以前，在線音樂給了傳統唱片行業致命一擊。音樂版權多年不受重視的后果已經顯現：當前華語樂壇造血能力有限，不管是歌曲還是歌手，原創音樂存量挖掘殆盡。無論對用戶還是在線音樂平臺，這都不是一個好消息。

　　扶持原創已經迫在眉睫，而在這次產業秩序重塑過程中，在線音樂平臺成為重要角色。

　　QQ音樂在去年推出平臺開放策略，這一策略的發布有望讓獨立音樂人的種種尷尬得到一站式化解，能為獨立音樂人及優質原創音樂作品，提供全面的生存發展空間。

　　酷狗音樂也在去年推出了一億元扶持音樂人的計劃：依托酷狗旗下的直播平臺繁星網，為入駐繁星網、符合一定條件的簽約藝人提供音樂夢想基金，協助發行音樂專輯、進行推廣。

　　作為從傳統唱片時代成長起來的音樂人，高曉松、宋柯對音樂產業的生態一直保有情結，在新近推出的阿里星球中，可以看出其把打通音樂產業作為一個重要方向。

　　其中“幕后英雄”是最有淘寶氣息的一個模塊，阿里音樂官方如此介紹，“利用幕后網絡、征集等經營工具，幕后英雄可以讓想唱歌卻找不到好詞曲的音樂人找到詞曲;想辦演出卻苦于無場地的演出方或音樂人找到場地;想找藝人代言或品牌曝光卻手無資源的商家獲取藝人與露出資源;想爭取演藝機會的藝人更能主動聯系商家得到曝光，想做品牌活動的商家通過活動得到用戶的響應與支持。”

　　簡言之，幕后英雄希望能夠打通整個鏈條的各種資源，并為各方提供一個交易平臺，實際上與QQ音樂、酷狗音樂的思路類似，不過引入了交易平臺，也能為更多參與方提供參與渠道。

　　可以看出，三個玩家扶持原創的路數不盡相同，但大體上可以概括為：為原創歌手提供線上線下的宣發服務，并提供版權保護，而在線音樂平臺逐漸探索出的付費專輯、線下演出、粉絲運營等也可以為原創歌手提供正向的物質反饋。

　　生態是愿景，版權是基礎

　　無論是做直播，還是扶持原創，在線音樂平臺們的疆土，早已不再局限于音樂播放器這一狹窄范疇。事實上，要建立一個商業模式，單純提供歌曲播放功能遠遠不夠。

　　從發展直播、扶持原創兩大發展方向可以看出，構建粉絲經濟、打通產業鏈條是在線音樂當前的發展重點。在這個趨勢下，在線音樂平臺已經從傳播音樂的渠道，轉變為塑造音樂產業的角色，從下游向上游滲透。

　　比如阿里星球涵蓋了粉絲社交、直播、音樂播放器、交易體系等功能，幾乎無所不包。其核心邏輯是讓音樂產業的各方角色進入交易、享受收益。

　　阿里星球野心很大，但它并不是第一個嘗試構建音樂生態的玩家。如前文所述，在阿里星球上線直播功能前，海洋音樂、QQ音樂皆已在這個領域有相關布局。

　　處于第二梯隊的玩家也在積極嘗試，多米音樂推出獨立應用偶撲，定位于粉絲應援平臺，唱吧也早已推出了唱吧直播間，在自家平臺孵化紅人。

　　構建生態成為在線音樂的普遍訴求。對當前的在線音樂行業而言，版權收緊為各家建立健康的商業模式提供了基礎，但當下版權投入仍是無底洞，而商業模式還在探索中難談盈利。在線音樂行業的玩家亟需找到更多的盈利來源。另一方面，泛娛樂的發展前景，也促使在線音樂平臺圍繞音樂本身做出更多嘗試，粉絲經濟是其中重要方向。

　　但版權爭奪戰的冷卻以及構建生態的熱潮，并不代表版權已經不重要。正相反，不管在線音樂平臺的邊界如何擴大，版權仍是一切嘗試的前提。

　　對用戶而言，聽歌仍是其下載、使用一款在線音樂APP的首要需求。如果在線音樂APP無法滿足用戶的聽歌需求，那么其也就失去了存在的意義。

　　在國內在線音樂版權監管收緊的背景下，盜版模式、打擦邊球的玩法已經不可行，百度音樂的黯然退場已經給出前車之鑒。想在在線音樂行業闖出更大天地的玩家們，依然繞不開版權這道門檻。