2015年網(wǎng)易在移動市場攻勢兇猛到讓人側(cè)目，數(shù)款產(chǎn)品勢如破竹，一路刷新多項紀錄。今年網(wǎng)易的核心重鎮(zhèn)還是重度IP產(chǎn)品，除圍繞已上市的產(chǎn)品整體生態(tài)開發(fā)衍生之外，倍受期待的泛娛樂重磅大作《倩女幽魂》手游也于4月14日在安卓開啟了不刪檔測試。IP產(chǎn)品可以吸引目標(biāo)用戶在手機上獲得熟悉且連貫的游戲體驗，但如何移植和創(chuàng)新，直接決定產(chǎn)品可以走多遠。網(wǎng)易在《倩女幽魂》手游戰(zhàn)略布局稱得上是影游聯(lián)動的一個標(biāo)志性成果，在品質(zhì)上，它用最原始的真誠得到了市場和玩家的認可;在傳播上除了與影視劇合作之外，楊洋以《倩女幽魂》手游“男魅者”，白衣勝雪撫琴造型公布代言身份，給影視行業(yè)和游戲行業(yè)帶來了新的啟示。

　　顏值男神《倩女幽魂》傾城，經(jīng)典IP也要刷臉

　　在游戲行業(yè)，《倩女幽魂》這個IP是一個超然的存在，即是文學(xué)IP又是電影IP又成為了經(jīng)典的游戲IP。從去年開始，網(wǎng)易就圍繞《倩女幽魂》IP布置了一系列的泛娛樂制造，即把電影的人文思想貫徹到游戲的核心中，還以游戲的經(jīng)歷視角將影與游深度融合。在與電視劇《微微一笑很傾城》的合作中，《新倩女幽魂》承擔(dān)了這部影視作品中主要的軟道具：劇中人玩的游戲。《微微一笑很傾城》這部戲與是《倩女幽魂》影游聯(lián)動的重要一環(huán)，劇中楊洋扮演的游戲大神肖奈從電視屏幕跨到游戲屏幕，除代言《倩女幽魂》手游外，還為NPC配音，并與《微微一笑很傾城》劇組成員共建“一笑傾城”幫會。通過有深刻辨識度的顏與劇，《倩女幽魂》手游即強化了產(chǎn)品的獨特性，即完美的實現(xiàn)了泛娛樂聯(lián)動一體，還為演員帶來了關(guān)注度。再聯(lián)系之前的代言動作，這“一網(wǎng)打盡”娛樂圈偶像派的勢頭，已經(jīng)很難超越了。

　　網(wǎng)易吹響集“偶”號 端游手游聯(lián)動代言

　　應(yīng)該說自從去年網(wǎng)易在移動市場布局成功的打破了騰訊在移動市場一家獨大的局面之后，今年IP向、自研向、代理向產(chǎn)品再次擴充也是意料之中，但在代言上這一波三“男神”的手筆，生生把自己推向了行業(yè)焦點。2月29日，新生代男演員林更新代言《夢幻西游》全品牌的新聞言猶在耳，前兩周胡歌代言《大話西游》全品牌的新聞接踵而至。就在不久之后又宣布楊洋攜手《倩女幽魂》手游。

　　相比雙西游成功在前，《倩女幽魂》手游是網(wǎng)易今年的戰(zhàn)略重頭，代言人營銷方式相比前兩位剪影懸念+配合新資料宣布，這次是大大方方直接宣布，而對于羊毛來說，從《新倩女幽魂》與《微微一笑很傾城》戰(zhàn)略合作開始，游戲大神肖奈的扮演者楊洋代言《倩女幽魂》手游就是板上釘釘。從影劇合作到代言合作，并把偶像的鐵桿粉絲和受眾群再次擴大，最后獲得產(chǎn)品與代言人雙贏，可見營銷過程中接地氣的重要性。

　　步步為營，承前繼后用心良苦

　　產(chǎn)品為什么要請代言人，主要目地在于利用明星的魅力和影響力來起到宣傳的效果。
對于網(wǎng)易來說，任何一個契合的代言人都是產(chǎn)品的延伸，挑選代言人始終秉承著從產(chǎn)品出發(fā)，標(biāo)準是看對方是否擁有打動觀眾的精神內(nèi)涵?是否能夠承擔(dān)起品牌的文化?相比之前的代言人，楊洋的咖位尚淺，但他的演藝價值還遠未開發(fā)起來，且今年楊洋資源走勢非常強勁，電視劇與大電影上都有產(chǎn)出，而且都是男神級男主。電影《三生三世十里桃花》中，他飾演男主夜華，女主白淺是劉亦菲扮演，兩位《倩女幽魂》代言在電影中重合，只能說網(wǎng)易下的一手好棋。

　　游戲產(chǎn)品歸根到底是一個娛樂向產(chǎn)物，是讓用戶前來享受和品味的，網(wǎng)易游戲成立十幾年，無論在產(chǎn)品研發(fā)還是運營代理追求的是精與長，它帶給行業(yè)和玩家的直觀印像都是“致力與做游戲，只想把游戲做好”的純粹。網(wǎng)易出品雖不至于被冠上必是精品的名號，但不管什么樣的題材、類型，網(wǎng)易做出來的總能給人的感覺不一樣，這已經(jīng)成為了網(wǎng)易的一種標(biāo)簽。網(wǎng)易每一款上市的產(chǎn)品都有自己的獨特性、品質(zhì)態(tài)度、運營誠意一直是網(wǎng)易的標(biāo)準，強大的研發(fā)實力也能夠保證每款產(chǎn)品都能銜接到用戶需求，并安于市場與玩家形成共鳴。