一則關(guān)于廣電總局要求Papi醬整改視頻內(nèi)容的消息把這個(gè)剛拿到1200萬(wàn)融資的網(wǎng)紅再次推到了風(fēng)口浪尖。
昨天中午，一條“Papi醬遭廣電總局封殺”的傳聞迅速引爆各大社交媒體成為熱門話題。各方紛紛在第一時(shí)間跳出來(lái)否認(rèn)傳言：Papi醬的經(jīng)紀(jì)人楊銘回應(yīng)“未接到封殺通知”，羅輯思維CEO李天田(脫不花)發(fā)布朋友圈稱“假的真不了”。
僅3個(gè)小時(shí)后，各方否認(rèn)的消息就慘遭“打臉”。
根據(jù)人民日?qǐng)?bào)記者從廣電總局得到的消息，《Papi醬》系列視頻因?yàn)橹鞒秩藭r(shí)常爆出如“臥槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，被勒令整改。總局要求節(jié)目“下線整改”，“去除粗口低俗內(nèi)容”，符合網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的節(jié)目審核通則要求后，才能重新上線。
隨后Papi醬的微信公眾號(hào)視頻內(nèi)容顯示無(wú)法打開，在優(yōu)酷、愛奇藝等國(guó)內(nèi)主流視頻網(wǎng)站上，Papi醬系列視頻部分內(nèi)容顯示“該視頻無(wú)法觀看。”
Papi醬本人也公開表示，“堅(jiān)決響應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視頻的整改要求，為大家傳遞正能量。”
鬧劇過(guò)后，21日即將舉辦的Papi醬貼片廣告招標(biāo)會(huì)成為人們議論的又一個(gè)話題。
這場(chǎng)發(fā)布會(huì)被羅振宇)定義為“新媒體歷史上的地標(biāo)性事件”，據(jù)說(shuō)門票竟然被叫賣到8000元，參加競(jìng)標(biāo)的企業(yè)還需具備注冊(cè)資金實(shí)繳300萬(wàn)的條件，如想?yún)⑴c這次招標(biāo)會(huì)，還需要準(zhǔn)備信用保證金100萬(wàn)。
一般而言，廣告招標(biāo)有兩種途徑，一種是廣告主通過(guò)競(jìng)標(biāo)自行買下媒體資源，后續(xù)由廣告主的代理公司負(fù)責(zé)和媒體接洽投放事宜;另一種是由代理公司全權(quán)負(fù)責(zé)。業(yè)內(nèi)人士告訴騰訊科技，此次參與競(jìng)標(biāo)的代理公司并不多，屬于第一種競(jìng)標(biāo)方式。
有消息稱，此次參加此次競(jìng)標(biāo)的廣告主包括小米、神州專車、微鯨、游戲以和智能領(lǐng)域的公司。而傳統(tǒng)公司參與競(jìng)標(biāo)的可能性并不大。
此次視頻突然遭遇下架給兩天后的招標(biāo)會(huì)潑上一盆冷水。
有業(yè)內(nèi)人士預(yù)估這一輪融資到1200萬(wàn)“可能打了水漂”。畢竟Papi醬依賴自媒體和視頻平臺(tái)生產(chǎn)內(nèi)容，一旦受到監(jiān)管政策的約束，意味著其生產(chǎn)內(nèi)容也會(huì)受到很大壓力。
同時(shí)，Papi醬的媒體價(jià)值也值得商榷。
分析指出，在粉絲與大眾對(duì)Papi醬的認(rèn)知中，她是一個(gè)有智慧、高逼格、爆粗口的逗逼，比如她最為人知是上海話+英文+日語(yǔ)的串聯(lián)吐槽形式，夾雜粗口自成體系，對(duì)于網(wǎng)紅而言，這種個(gè)性化標(biāo)簽才能形成粉絲效應(yīng)。而整改之后的Papi醬或?qū)适н@種標(biāo)簽，這將影響到后續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)，也會(huì)影響到后續(xù)的商業(yè)變現(xiàn)。
另外，Papi醬的內(nèi)容還要依賴于各大視頻網(wǎng)站的流量。此前羅輯思維曾透露，Papi醬的視頻內(nèi)容在騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、B站的總播放量達(dá)到29398萬(wàn)次，均集播放量達(dá)到753萬(wàn)次。隨著廣電總局的出手，視頻網(wǎng)站也會(huì)開始重視自身平臺(tái)因網(wǎng)紅而帶來(lái)的違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。
不過(guò)對(duì)于Papi醬被查一事，也有參加此次招標(biāo)的廣告主持樂觀態(tài)度。該負(fù)責(zé)人告訴騰訊科技，廣電總局的整改要求并沒有對(duì)他們競(jìng)標(biāo)產(chǎn)生太大影響，“Papi醬之所以火并不能完全歸結(jié)為語(yǔ)言粗俗，其粉絲效應(yīng)和自身影響力短期內(nèi)還會(huì)持續(xù)存在。”
Papi醬除了媒體身份之外，還承擔(dān)著營(yíng)銷公司的角色。此次競(jìng)標(biāo)拍賣的除了視頻貼片廣告一次之外，還包括羅輯思維全程策劃監(jiān)制服務(wù)。具體來(lái)說(shuō)，企業(yè)負(fù)責(zé)講出愿望和出錢，羅輯思維負(fù)責(zé)出主意、做運(yùn)營(yíng)、發(fā)消息，Papi醬負(fù)責(zé)掌握最后怎么發(fā)布這條廣告的決定權(quán)。“這就更像是一家營(yíng)銷公司，某種程度上承擔(dān)了代理公司的角色”，有業(yè)內(nèi)人士表示。
到現(xiàn)在，此事件已經(jīng)過(guò)去12個(gè)小時(shí)，有關(guān)Papi醬的消息仍然在熱門微博榜上名列前茅。隨著時(shí)間的流逝，不知對(duì)于受眾和廣告主而言，Papi醬的熱度是否還會(huì)有增無(wú)減。
