這是最好的時代，用戶市場的成熟、行業技術的進步以及端游、手游、頁游等領域的細分化使得游戲愈加全民化;這也是最壞的時代，市場競爭愈加激烈，用戶獲取與信息傳遞愈加困難。在這種情況下，明星代言已成了游戲行業市場營銷突破重圍的一大利器。從15年的“話時代偶像”到最近的“全品牌代言人”胡歌，《大話西游》用心做出了一桌色香味俱全的代言人大餐。

　　好的代言，從選擇開始

　　明星代言是一門高成本、細耕耘的學問，不僅請的明星要有話題性，品牌自身也要過硬，同時兩者之間的契合度也至關重要。一直以來，從李逍遙到景天再到梅長蘇，胡歌古裝男神的形象深入人心，這與《大話西游》本身的中國風相呼應，此次推出的逍遙生、飛劍俠、祭劍魂三個形象更是各有千秋，大受粉絲與玩家好評，紛紛留言“這樣的廣告給滿分”。此外，縱觀胡歌的十年演藝生涯，從驚艷到沉淀再到經典，如一壇酒愈久愈醇，這與大話自身注重經典、堅持的品牌形象相契合。

　　胡歌霸屏，自來水洶涌

　　社交時代，除了傳統的“平面+TVC+硬廣”三板斧之外，明星代言營銷還應該打通品牌、明星、粉絲三者，讓粉絲成為內容的創造者與傳播者。

　　4月5日，《南方都市報》預告將在朋友圈爆料偶像獨家內容。

　　4月6日，胡歌古裝新造型朋友圈曝光，隨后微博宣布擔任《大話西游》全品牌代言人。

　　隨后，在粉絲們洶涌的自來水助攻之下，胡歌的霸屏之旅正式開啟。當日，#胡歌古裝新造型#、#胡歌約我一會兒見#等話題登上新浪微博熱議話題榜，#胡歌古裝新造型#也成為了貼吧熱議榜第一。眾多有才粉絲更是腦洞大開，以逍遙生、飛劍俠、祭劍魂三個古裝造型為原型進行了二次創作，化身自來水為此次合作添磚加瓦。