據(jù)悉，法國達能集團紐迪希亞與阿里巴巴旗下天貓國際已于昨日在杭簽署獨家戰(zhàn)略合作備忘錄，共同探索未來中國跨境電商模式。雙方將在大數(shù)據(jù)營銷、全渠道管理等方面開展全方位合作，達能旗下熱門奶粉品牌將以跨境的方式持續(xù)在天貓首發(fā)。

　　紐迪希亞是達能集團旗下專注于嬰幼兒食品的業(yè)務(wù)部門，擁有諾優(yōu)能、德國愛他美、新西蘭愛他美以及美林等多個廣受中國媽媽歡迎的奶粉和輔食品牌。據(jù)悉，此次雙方開展戰(zhàn)略合作后，跨境版的荷蘭諾優(yōu)能本月即將在天貓首發(fā)。此外，貝樂蒂(Bledina)等嬰兒輔食品牌亦或?qū)⑼ㄟ^跨境方式陸續(xù)登陸天貓。

　　根據(jù)協(xié)議，天貓國際聯(lián)合天貓母嬰，將和達能一起在跨境電商模式上探索全方位合作。全渠道方面，天貓將幫助紐迪希亞在旗艦店業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，搭建分銷體系，進行多渠道整合;搜索和展示方面，天貓?zhí)峁┳疃痰穆窂剑奖阆M者能夠便捷購買紐迪希亞官方跨境產(chǎn)品。

　　天貓作為連接品牌和消費者的橋梁，將利用消費大數(shù)據(jù)為品牌商家賦能，包括幫助紐迪希亞了解消費者行為，通過數(shù)據(jù)挖掘提供店鋪展現(xiàn)的千人千面，定位精準目標消費人群的優(yōu)先試用以及精準數(shù)字營銷等。

　　對于消費者關(guān)心的價格問題，達能透露，4月8日中國跨境新政后不會對旗下奶粉產(chǎn)品提價。針對海外旗艦店業(yè)務(wù)，達能會選擇官方直接發(fā)貨的方式來確保奶粉的品質(zhì)。

　　近期，諾優(yōu)能最新的盒裝、軟裝版本，將陸續(xù)登陸天貓國際紐迪希亞官方海外旗艦店獨家首發(fā)。

　　去年10月，紐迪希亞在天貓國際獨家開設(shè)官方海外旗艦店，首發(fā)澳洲愛他美、德國愛他美等廣受歡迎的跨境產(chǎn)品。紐迪希亞參加當年雙11，取得了天貓國際母嬰類銷量第一的輝煌戰(zhàn)績。

　　達能集團對于天貓的獨家戰(zhàn)略合作高度重視，曾多次發(fā)布官方聲明提示消費者，“天貓國際紐迪希亞官方海外旗艦店”是唯一擁有達能官方授權(quán)資質(zhì)的線上門店，是官方推薦在線購買跨境諾優(yōu)能和愛他美的唯一渠道。