陳大仙你好，閑話很多夫斯基又來了。
一 4.1剛經(jīng)歷完節(jié)日很多的一周，愚人節(jié)和清明節(jié)，可能是年紀(jì)大了，也可能是玩疲了，愚人節(jié)沒見有啥特別好玩的，感覺一個(gè)big
day的新鮮度很難保持3年，比如6.18和雙11，購物的巔峰已經(jīng)走完，去年都是靠娛樂節(jié)目撐臺(tái)面，今年恐怕更難了。今年愚人節(jié)最大的新聞就是曝百度O2O要解散，這樣的新聞簡直讓人沒法評(píng)論，半年前轟轟烈烈和那句“all
in”歷歷在目， 加上前陣子就說百度外賣一直融不到資，謠言和疑云籠罩著百度。雖然百度站出來辟謠說O2O解散是假的，但是無風(fēng)不起浪啊。
相比愚人，現(xiàn)在的4.1大家都習(xí)慣了一歲一哭榮。“我就是我，是不一樣的煙火”張國榮選擇在4月1日跳樓自盡，這個(gè)玩笑一直讓人覺得不真實(shí)，我們真的是看著《霸王別姬》聽著《倩女幽魂》長大的，只能想哥哥是美到上帝都嫉妒了吧，但是反過來想想，演完了所有角色，用完了所有愛，似乎也沒什么遺憾了。生死無可戀，世間是孤島。朋友圈緬懷和借勢就不說了，像一些巨星，永遠(yuǎn)有話題和價(jià)值，不管身前還是身后。
體育、萬達(dá)體育應(yīng)運(yùn)而生，樂視體育完成80億融資，足球產(chǎn)業(yè)內(nèi)部也是資本熱潮洶涌。另外，還有一些企業(yè)集團(tuán)選擇冠名、贊助等手段來分享足球產(chǎn)業(yè)的“盛宴”。
喜歡看球踢球的本來就是高凈值男性用戶，這類人身上標(biāo)簽統(tǒng)一明顯——汽車，體育，軍事的擁躉者，所以保險(xiǎn)賣車的怎么放過，如今足球風(fēng)起，凡事喜歡從娃娃抓起的國度，足球更是成了全民產(chǎn)業(yè)，足球整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都會(huì)火起來。
持續(xù)關(guān)注足球，才開始，有得玩!
三 谷 歌 解 禁
?本周朋友圈最最大的爆點(diǎn)就是突然能登陸谷歌了。27日晚上十一點(diǎn)多，夫斯基本來都想睡覺了，朋友圈突然被打開谷歌的網(wǎng)頁刷爆，真的是刷爆啊!一時(shí)大家都以為，是不是接下來就可以登錄facebook了呢，是不是全部解禁了呢，是不是不用再翻墻了呢，事實(shí)證明然并卵，還沒激動(dòng)滿一小時(shí)，澄清的說法來了，說是谷歌在亞洲新添了一臺(tái)服務(wù)器，忘記屏蔽大陸了。
互聯(lián)網(wǎng)公司一家是蘋果(喬布斯年代的蘋果)，那另一家一定是谷歌。在微信上輸入谷歌，搜索20條新聞，你就知道為什么夫斯基這樣說了。人家的搜索引擎在改變世界，而我們的百度依然在賣廣告賣廣告。
四 拉 勾 致 歉 信 發(fā) 了 又
刪本周還有個(gè)史上最沒誠意道歉，那就是拉勾。你以為餓了么對(duì)315的說明叫沒誠意，你以為天朝總是拿臨時(shí)工出來說事是沒誠意，相比拉勾，他們誠意多了。拉勾公眾號(hào)發(fā)個(gè)致歉信，沒幾分鐘就刪了，也不知道是什么鬼。
其實(shí)撕逼這事就沒有誰對(duì)誰錯(cuò)，大姨嗎和美柚，喜馬拉雅和蜻蜓fm，頭條和艾瑞。如果沒有涉及到用戶利益，盡情撕，如果雙方都不是太大的應(yīng)用，盡情撕。道歉對(duì)誰說?目的是什么?想明白這些再做，畢竟媒體宣傳傳播是要錢的，讓錢花得有價(jià)值點(diǎn)。
五 融 資可能是春天來了吧，上周拿到融資的公司很多，尤其是巨額融資。
人人二手車拿了不少錢，瓜子二手車拿更多——2.045億美金，其實(shí)夫斯基一直沒明白，這倆二手車從一開始就是在拿錢拿錢燒錢拿錢，也沒見二手車市場真正有起色;天天果園拿了1億美元D輪，阿里投了易果據(jù)說是至今行業(yè)內(nèi)最大的一筆;小紅書拿了1億美金，但是距離“跨境電商零售進(jìn)口新稅制”越來越近，蜜淘好像死了，更大的洗牌應(yīng)該也快來了吧。
六 柳 巖 伴 娘 風(fēng)
波前幾天看了《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》，有個(gè)片段印象深刻：人類習(xí)慣了超人的幫助，就覺得危難時(shí)刻超人就應(yīng)該挺身而出行俠仗義，他一不出現(xiàn)，或者出現(xiàn)搞壞了建筑物，吐槽聲就來了。習(xí)以為常和理所應(yīng)當(dāng)是多么可怕。
柳巖也遭了這個(gè)罪。包貝爾大婚，作為伴娘的柳巖被伴郎團(tuán)拖到泳池邊差點(diǎn)扔下去裙子啥都走光了，賈玲及時(shí)圓場避免了一場鬧劇。視頻放到網(wǎng)上，網(wǎng)友一片罵聲，罵那些看似斯文的男明星不紳士不道德，尤其是第二天柳巖站出來含淚道歉，把輿論推向了制高點(diǎn)——憑什么是受害者道歉!包貝爾隨后發(fā)表了長微博說明，沒誠意程度和拉勾不相上下，輿論罵得更兇。反正夫斯基對(duì)包貝爾夫妻是路轉(zhuǎn)黑。
手機(jī)，現(xiàn)在卻要花八九個(gè)小時(shí)排隊(duì)買個(gè)青團(tuán)，真是活久見。
熱點(diǎn)的時(shí)候，實(shí)質(zhì)上在談?wù)撌裁?每周都在寫熱點(diǎn)總結(jié)，大家也都在關(guān)注熱點(diǎn)，但熱點(diǎn)到底是什么東西?
好的話題應(yīng)該是引爆點(diǎn)，可以直接爆發(fā);好的話題也應(yīng)該是線索，可以引起下一輪、甚至下下輪的爆發(fā);好的話題還應(yīng)該具有爭議，會(huì)讓大家參與其中，能夠喚起人原始的情緒——羨慕嫉妒恨或者憤怒或者無限悲哀，總之仁者見仁智者見智;好的話題應(yīng)該有社會(huì)示范效應(yīng)和教育意義，因?yàn)楫?dāng)我們在討論話題的時(shí)候，關(guān)注的一定不僅僅是話題本身。夫斯基覺得，當(dāng)我們在討論熱點(diǎn)的時(shí)候，其實(shí)是在衡量社會(huì)準(zhǔn)則對(duì)于出格的接受程度和容忍范圍。
話題唯一不該承載的意義，就是帶下載帶轉(zhuǎn)化!!(看，夫斯基說出了公關(guān)營銷狗的心聲!)
什么才是話題：記得有個(gè)有趣的小笑話。布什說：“我們準(zhǔn)備干掉4000萬伊拉克人和一個(gè)修單車的。”CNN記者不解的問道：“一個(gè)修單車的?為什么要干掉一個(gè)修單車的?”布什沒說話，轉(zhuǎn)身拍拍鮑威爾的肩膀：“你看吧!這下該相信我說的了吧，沒人會(huì)關(guān)注那4000萬伊拉克人。”
新聞學(xué)中曾有這樣的解釋“狗咬人不是新聞，但人咬狗才是新聞。”
根據(jù)最近一些走紅的事例，夫斯基做了些不完全的統(tǒng)計(jì)和整理，總結(jié)了一些熱點(diǎn)關(guān)鍵詞：民生、權(quán)力、錢、色、具有學(xué)習(xí)價(jià)值的內(nèi)容、新技能新技術(shù)、笑話段子、口水歌(鬼畜視頻)等等，比較粗淺，也不完全，希望能有用有啟發(fā)。總之，夫斯基認(rèn)為，能圍繞貼近生活的吃喝拉撒，引起人喜怒哀樂的情緒來設(shè)置話題，事件營銷已經(jīng)成功了一半。
1.民生話題：天災(zāi)，公益，兒童老人走丟，兒童健康，環(huán)衛(wèi)工人
舉例：疫苗，拐賣(電影《親愛的》不用炒作就能紅)，地溝油
注意事項(xiàng)：夫斯基個(gè)人建議，捐贈(zèng)書、捐贈(zèng)寒衣這些活動(dòng)還是盡量少做，很多人希望自己不穿的舊衣服正好救濟(jì)了那些沒衣服穿的，事實(shí)上是你想多了，一方面是收衣服、洗滌費(fèi)用和運(yùn)費(fèi)(尤其是書)昂貴，其次衣服的庫存多到你無法想象窮的地方也可以有新衣穿，最后是真正窮的地方根本無法送達(dá)。對(duì)企業(yè)來說，這樣的活動(dòng)幾方不討巧，價(jià)值也越來越小。
2.權(quán)：腐敗。
舉例：薄熙來、周永康的正傳副本，薄瓜瓜從拿獎(jiǎng)學(xué)金的五好少年到飆車官二代，都是大家茶余飯后的熱衷談資。尤其是一些熱門事件，被陰謀論者加上政治色彩(比方說這次足球出線)，就更顯詭譎。
注意事項(xiàng)：這類題材就像女神一樣，只可遠(yuǎn)觀而不可近玩焉。MH370馬航的故事告訴我們，莫談?wù)巍?/p>
3.錢：中獎(jiǎng)，股市，由窮變富，由富變窮，富二代，超跑
舉例：標(biāo)題黨《他曾破產(chǎn)欠銀行3.2億!現(xiàn)在開最貴的勞斯萊斯，陳冠希給他打工》(寫的是楊受成)，“我爸是李剛”，李雙江兒子的故事，世界各地的富二代是怎么生活的?4倍杠桿平倉后跳樓身亡……類似的標(biāo)題和內(nèi)容，因?yàn)楣适轮械纳詈腿宋锸俏覀冋Ｉ钜酝獾模院苋菀孜话闳说难矍颉?/p>
注意事項(xiàng)：“不患寡而患不均”，社會(huì)不管進(jìn)化到什么程度依然擺脫不了仇富心理，所以特別窮和特別富永遠(yuǎn)是話題，就像過年時(shí)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“上海女孩嫌男友家太窮從江西逃回來”鬧劇。此類故事口水里來口水里去，來去太匆匆，附加值不高也比較難植入。不過數(shù)字+雞湯對(duì)標(biāo)題黨來說是永遠(yuǎn)的王道。
4.色：美女(寬泛概念，好的傳播應(yīng)該是美女+動(dòng)詞+出格)、網(wǎng)紅
舉例：奶茶妹妹、蒼老師、某視頻直播網(wǎng)站主播直播造人、反手摸肚臍和A4腰、每年的CHINA JOY和車展。
注意事項(xiàng)：有妹子的地方就會(huì)有男人，眼球經(jīng)濟(jì)和無聊經(jīng)濟(jì)是熱點(diǎn)，但是現(xiàn)在人審美疲勞，要巧用美女，也就是說美女不稀奇，但是美女做了什么稀奇事，就比一般人更吸眼球，比如美女賣豬肉美女賣貼膜。另外，就朋友圈而言，美女的自拍或者腰或者腿(有點(diǎn)暴露但是尺度不能太大)自己愿意曬和炫耀而別人也愿意看，所以一個(gè)產(chǎn)品或推廣同時(shí)切中兩邊人的點(diǎn)并且在美和性感中找準(zhǔn)平衡點(diǎn)，很容易引爆朋友圈。
5.學(xué)習(xí)/干貨類圖文
舉例：類似的標(biāo)題：一分鐘運(yùn)營入門，如何做PR，50個(gè)微信運(yùn)營小技巧。以及李叫獸，饅頭商學(xué)院，邏輯思維之類的公眾號(hào)。
注意事項(xiàng)：騙子太多傻子不夠用。夫斯基認(rèn)為，任何項(xiàng)目都要因地制宜，生搬硬套別人的經(jīng)驗(yàn)是不夠的，而且能講再多干貨都不如手里花過一個(gè)億有發(fā)言權(quán)，畢竟實(shí)踐出真知嘛。
6.新技術(shù)/新科技
舉例：大疆的無人機(jī)，NASA發(fā)現(xiàn)地球的“孿生兄弟”，屠嗷嗷，引力波，VR一波的新科技，各種黑科技，李世石對(duì)戰(zhàn)機(jī)器狗下棋等等。
注意事項(xiàng)：從AR到VR到全息，有趣的科技被越來越多人關(guān)注，因?yàn)榇蠹乙呀?jīng)感受到硬件和軟件在改變或者說改進(jìn)我們的生活，而且這種進(jìn)步是不可逆的。足夠新足夠有用的東西就可以吸引眼球。
7.笑話段子
舉例：開價(jià)10w+的段子手天才小熊貓，顧爺，經(jīng)久不衰的王尼瑪表情包，之前流行的“點(diǎn)開全文”，金星、包貝爾、爾康的表情包
注意事項(xiàng)：能靠笑話段子走紅基本上都是“無心插柳柳成蔭”。很多創(chuàng)業(yè)公司都想找超級(jí)大號(hào)深夜發(fā)媸啊十點(diǎn)讀書啊顧爺這樣的發(fā)文章，一方面覺得價(jià)格太貴一方面又怕轉(zhuǎn)化不高，其實(shí)夫斯基覺得真沒必要，因?yàn)榫头蛩够切┲拇筇?hào)只接知名品牌，知名品牌本身就有穩(wěn)定的消費(fèi)群體和銷量，所以效果基本不能衡量，所以笑話段子甚至軟文可以帶給公司的更多是品牌層面的，而不是立竿見影的大量轉(zhuǎn)化。
8.口水歌/鬼畜視頻
舉例：鳳凰傳奇的留下來，愛情買賣，mm的到碗里來，小蘋果，我的滑板鞋，左手右手一個(gè)慢動(dòng)作，社會(huì)搖……
注意事項(xiàng)：“愛情不是你想買，想買就能賣，”不管是不是很low,反正是紅到不行。與其說是話題，不如說是魔性的內(nèi)容更貼切。隨著直播平臺(tái)的興起和大量內(nèi)容被需要，口水和鬼畜會(huì)越來越紅。關(guān)注A站和B站，多盯微博、美拍和小咖秀，這是話題的發(fā)源地。如果你想做話題，不妨試試這些地方，因?yàn)檫@些原來看起來很小眾的地方實(shí)際上聚集了大量粉絲，且社群效應(yīng)明顯，且流量大到驚人，尤其是B站，水軍會(huì)很容易刷，這兩年好多爆紅的視頻都是從那里起來的。
9.明星八卦(文章或H5)
舉例：鄧文迪勾搭上了普京大帝，為什么張翰愛過的妹子都瘦得可憐，總之就是女明星結(jié)婚分手當(dāng)小三生小孩，男明星吸毒嫖娼劈腿云云，那些是純新聞話題，借勢營銷就是借助某個(gè)電影，或者AB和黃曉明大婚，或者某個(gè)當(dāng)紅明星做H5(吳亦凡給你打電話)，做線下活動(dòng)。
注意事項(xiàng)：邀請(qǐng)明星作為代言或者話題，就是已經(jīng)花了很多出場費(fèi)了，后續(xù)的內(nèi)容策劃和傳播就更加關(guān)鍵了。都知道李易峰陸晗吳亦凡那些小鮮肉和陳道明陳坤那些老鮮肉(一線男明星們)代言費(fèi)動(dòng)則過千萬因?yàn)樗麄儽澈笳局M(fèi)力極強(qiáng)的千千萬萬女粉絲，而看似名氣很大的成龍大哥卻代言哪家哪家倒因?yàn)樗谋澈鬀]啥特征一致的粉絲群吧，相對(duì)的，同樣名氣很大的女明星卻遠(yuǎn)不如男明星，除了高圓圓楊冪永遠(yuǎn)會(huì)穿出淘寶爆款男女通吃一點(diǎn)，喜歡看宋佳許晴林志玲的男人應(yīng)該不會(huì)天天逛淘寶買衣服買化妝品吧。請(qǐng)明星代言和站臺(tái)要根據(jù)自己的產(chǎn)品和用戶人群合理選擇。
另外多閑話一句，前幾天微信發(fā)布的報(bào)告說那些你以為很炫酷的H5其實(shí)傳播率很低，自己想想就知道了，以前看到微信廣告還會(huì)去點(diǎn)下面那個(gè)H5鏈接看看，現(xiàn)在看到是H5就直接退出了，以前還會(huì)驚嘆H5做得出神入化，現(xiàn)在就覺得浪費(fèi)時(shí)間和流量，且大家都知道的做一個(gè)好的H5都是很花時(shí)間很花錢的，所以H5的性價(jià)比越來越不行了。在夫斯基看來，朋友圈傳播的最好方式是圖片，因?yàn)椴豢ㄩ_都可以看到圖片的大致內(nèi)容;接下來是文章，標(biāo)題能說明的事情文章內(nèi)容也別寫長了，要不就是深度，反正要么足夠短要么足夠深度，總會(huì)有人看;最后才是H5，其實(shí)一個(gè)H5可以做好幾個(gè)翻頁，還是如就做成幾張圖呢，人越來越懶，剛開始用智能機(jī)覺得左右推或者努力擦啊擦很好玩，但是很容易就疲了，所以讓用戶回歸成小白吧。
10.星座
舉例：最紅不過自然是同道大叔。12星座女適合的星座男是什么、適合開什么車、適合去哪里旅游、適合用什么的手機(jī)、適合什么樣的男神等等。
注意事項(xiàng)：星座這事，和算命一樣，怎么說都是一半對(duì)一半錯(cuò)，劇烈的打一巴掌臉再送一粒糖，但是對(duì)人生無益也無害，各種百搭所以隨便怎么玩都可以。實(shí)在沒靈感的時(shí)候就用星座帖騙點(diǎn)閱讀量還是可行的。人人都有星座，都喜歡別人往自己臉上貼金，都喜歡把缺點(diǎn)歸罪于星座和生肖，所以啦，星座就像文胸，有時(shí)候穿里面用來遮羞護(hù)短，有時(shí)候穿外面就成了炫耀優(yōu)點(diǎn)的比基尼。
營銷怎么玩出花，還要靠各種元素的混搭。比如王思聰和臉盲女友，就是切中了“錢、色、八卦”幾個(gè)要素，比如前年過年期間先是大家朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)環(huán)衛(wèi)工人的愿望不要放煙花爆竹然后來了一組性感美女一起掃煙花爆竹的圖片。
