某圈內(nèi)紅人直播2小時(shí)賺3000+紅包;
過(guò)氣名媛直播表演吞香蕉日進(jìn)1W+;
當(dāng)紅女主播一月吸金30萬(wàn)……
去年11月，小咖秀母公司一下科技獲得2億美元D輪融資，其中1.5億美元投入到移動(dòng)直播;今年1月，映客獲得8000萬(wàn)元A+輪融資，在3個(gè)月時(shí)間里，相繼完成兩輪融資。手機(jī)直播甚至被稱為下一個(gè)爆發(fā)的風(fēng)口。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)的移動(dòng)直播APP不下數(shù)十款。而“明星”和“網(wǎng)紅”是軟件平臺(tái)爭(zhēng)相吸引看客的普遍手段。
明星直播門道多
宣傳圈粉拉合作 掛名也能收割10萬(wàn)粉絲
《鄉(xiāng)村愛(ài)情》中的趙家班是映客直播的常客，幾乎撐起了直播的半邊天，丫蛋兒、程野、宋曉峰等活躍成員的粉絲都在30萬(wàn)以上，映票數(shù)量300萬(wàn)+，有業(yè)內(nèi)人士透露，映票總數(shù)除以32大約就是個(gè)人所得收入。
咸蛋家主打通過(guò)網(wǎng)劇走紅的新人，如盛一倫、“海洛因”CP許魏洲、黃景瑜等。美拍直播則致力于開(kāi)發(fā)時(shí)裝周這片神秘土壤，日前湖南衛(wèi)視主持人吳昕用美拍直播巴黎時(shí)裝周還上了微博熱搜，吸引了一票粉絲和好評(píng)。而掌門人周鴻祎親自站臺(tái)的花椒直播則聚集著不少“好聲音”學(xué)員。
縱觀明星的直播，大都以工作宣傳居多，拍戲現(xiàn)場(chǎng)、拍片花絮、錄節(jié)目候場(chǎng)、化妝、吃飯都是常見(jiàn)的直播內(nèi)容，“好男兒”付辛博的緋聞女友王靚雅就曾大方透露，“直播之后人氣確實(shí)有所提高了，會(huì)有更多人通過(guò)直播來(lái)關(guān)注我的作品。”
因?yàn)楫?dāng)前直播軟件眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多軟件平臺(tái)會(huì)主動(dòng)拉攏明星合作，“小咖秀”這款軟件最初也是通過(guò)明星效應(yīng)大熱的。明星靠平臺(tái)增加人氣，平臺(tái)靠明星擴(kuò)大品牌名氣，更多是一個(gè)雙向需求的過(guò)程。
“一些平臺(tái)會(huì)直接拿錢請(qǐng)明星做直播，每周固定時(shí)間做位置推廣，或者由明星為平臺(tái)錄制VCR，報(bào)酬根據(jù)演員身價(jià)確定。”一位業(yè)內(nèi)人士透露說(shuō)。
小編發(fā)現(xiàn)，在花椒直播平臺(tái)上，即使像演員唐禹哲、李菲兒，湖南衛(wèi)視主持人張大大、孫驍驍，歌手Super
Junior成員周覓等從未直播過(guò)的明星，粉絲數(shù)量也在10萬(wàn)+。當(dāng)然其中不乏刷粉的嫌疑，因?yàn)檫@些明星都是用戶注冊(cè)時(shí)默認(rèn)關(guān)注的，應(yīng)該是與平臺(tái)有合作。
但是，不少業(yè)內(nèi)人士并不看好直播平臺(tái)過(guò)度依賴明星資源。“明星也就是帶帶人氣，不可能一直播的，因?yàn)橐３志嚯x感，即使是王校長(zhǎng)也不是經(jīng)常去熊貓TV。直播中互動(dòng)很重要，才藝反而是第二位的，網(wǎng)紅比明星更適合直播。”艾瑞分析師郭成杰向小編表示。
以小編很喜歡的演員嚴(yán)寬為例，男神的直播基本都在自說(shuō)自話，很少互動(dòng)，386萬(wàn)的粉絲量，映票只有10萬(wàn)。而同一平臺(tái)上的網(wǎng)紅“二姐Alice”，粉絲量不及嚴(yán)寬1/6，映票數(shù)量卻達(dá)到了4290萬(wàn)。顯然，在手機(jī)視頻直播平臺(tái)上，明星的作用只是將“自帶的粉絲”轉(zhuǎn)化為用戶，網(wǎng)紅(主播)才是用戶的“藥”。這也怪不得網(wǎng)友感嘆，不會(huì)做網(wǎng)紅的明星不是真明星。
網(wǎng)紅人氣不輸明星
經(jīng)紀(jì)公司可批量生產(chǎn) 入會(huì)先看顏值
直播收入上萬(wàn)、上百萬(wàn)、上千萬(wàn)，早已不是稀奇的頭條新聞，當(dāng)Papi醬、Skm破音、二姐Alice這些名字越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，敏銳的商人開(kāi)始打起“網(wǎng)紅”的主意，于是公會(huì)、家族、經(jīng)紀(jì)公司紛紛成立培養(yǎng)主播。
小編通過(guò)QQ聯(lián)系到一位網(wǎng)絡(luò)公會(huì)的負(fù)責(zé)人，當(dāng)小編提出申請(qǐng)加入公會(huì)時(shí)，被要求“先看看照片”，還要自己購(gòu)買直播設(shè)備。公會(huì)培養(yǎng)的大都是專業(yè)主播，該負(fù)責(zé)人表示，“我就是你今后的保姆，會(huì)在直播中做全程指導(dǎo)。”包括如何與看客互動(dòng)，制造話題等。具體的收入分成是三七分，主播拿70%，公會(huì)拿30%。
關(guān)于主播的選擇，該負(fù)責(zé)人表示，“做主播要么有顏值，要么有才藝，要么有真性情，能吸引粉絲留下，并愿意為你刷禮物，沒(méi)有什么特色的還是好好擠公交上班吧。”
百度貼吧中也有不少“網(wǎng)絡(luò)主播吧”、“主播吧”，每天都可以看到大量招募貼。“公會(huì)和家族是直接從主播身上賺錢的，抽取主播收入分成，哪怕一個(gè)主播賺一塊錢，只要我拉1萬(wàn)個(gè)，也能賺1萬(wàn)。”一位自稱混跡在主播平臺(tái)2年有余，現(xiàn)轉(zhuǎn)做主播經(jīng)紀(jì)人的吧主介紹說(shuō)。
很多時(shí)候，經(jīng)紀(jì)公司的包裝決定了主播能不能火，可以火多久。日前央視播出的一期節(jié)目就指出，性感主播低俗表演哄網(wǎng)友燒錢就是經(jīng)紀(jì)公司在背后包裝指導(dǎo)，斗魚主播郭mini換衣露點(diǎn)事件算是一個(gè)成功的策劃，畢竟她重新回到了直播間，而且人氣不減。
“網(wǎng)紅也是有托兒的。”郭成杰告訴小編，有人在直播時(shí)刷禮物、聊天起哄湊熱鬧，就可以吸引其他看客，收禮物也要有反饋。“一個(gè)人都不送，就一直沒(méi)人送禮物，這也是為什么不依附公會(huì)的新人很難火起來(lái)的原因。”
今年1月份開(kāi)始在映客做直播的小汀，現(xiàn)在對(duì)直播已經(jīng)沒(méi)有太大興趣。“最初看那些主播動(dòng)不動(dòng)就收到法拉利和鮮花禮物，覺(jué)得特別好玩，但自己嘗試之后發(fā)現(xiàn)要讓別人送禮物很難，現(xiàn)在做直播基本沒(méi)什么人看，左上角的觀看人數(shù)都是僵尸粉，沒(méi)有互動(dòng)，特別沒(méi)勁。”小汀向小編介紹說(shuō)。
網(wǎng)絡(luò)主播千人一面
除了很黃很暴力 還能不能看點(diǎn)別的?
和網(wǎng)紅同時(shí)火起來(lái)的還有“網(wǎng)紅臉”：美瞳、大眼、錐子臉、一字眉，韓國(guó)團(tuán)購(gòu)整形臉是標(biāo)配。在直播平臺(tái)上，總少不了看客起哄“是不是整容了?”、“在哪兒整的?”主播的回應(yīng)通常很淡定，“我只做了雙眼皮，其他都沒(méi)動(dòng)。”
現(xiàn)在隨便打開(kāi)一個(gè)直播APP，看到的都是滿眼的美女和充滿戲虐挑逗的彈幕，她們坐在家里，在抽煙、在罵臟話、在賣萌裝可愛(ài)、在講黃色笑話，相似的日常，相似的段子，都在討打賞。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前大約有二十萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)主播，趨之若鶩的直播人群，大多看中的并非是這個(gè)平臺(tái)的發(fā)展空間及內(nèi)在價(jià)值，而是這個(gè)平臺(tái)炮制出來(lái)的財(cái)富夢(mèng)想。一家負(fù)責(zé)簽約和包裝網(wǎng)絡(luò)主播的經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)人李先生也表示，“如今很多年輕人都愿意做網(wǎng)絡(luò)主播，主要是因?yàn)椴挥酶冻龆嗌賱趧?dòng)就能獲得很大財(cái)富。”
但網(wǎng)絡(luò)主播面對(duì)的并不是一個(gè)人傻錢多的群體。很多時(shí)候，她們要放下尊嚴(yán)、放下架子，做自己不想做卻又不得不做的事，打法律和道德的擦邊球來(lái)制造噱頭聚集人氣。
目前，在網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管層面，并沒(méi)有具體實(shí)施細(xì)則。還有很多人并不認(rèn)為主播“露”或者“脫”就是不雅，平臺(tái)要流量、主播要打賞、玩家又買賬，還能怎樣呢?因涉黃遭下架的17App、斗魚直播休整一段時(shí)間之后照常上線。
