作者簡介：陳大仙(網(wǎng)名)，滬上知名公關(guān)人，同時種植十余畝桃子。
——陳大仙——
你好，閑話很多夫斯基又與你見面了，然春江水暖丫先知，這丫的最近一直在外面野沒干啥正經(jīng)事，所以今天打算盡情說下段子，恩，就是酣暢淋漓的段子插播熱點。
很多公眾號把頭條給了海子
今夜我不關(guān)心人類只想先安靜的說下海子，3月24日是他的生日3月26日是他的祭日，似乎一生就是屬于春天的。很多公眾號都把頭條給了海子，留下了詩自己去了遠(yuǎn)方，應(yīng)該會很孤獨吧。海子和顧城的“面朝大海”和“黑色的眼睛”是一個時代的精神食糧，所以文首想向那些用生命寫詩的人致敬。
高曉松說要“詩和遠(yuǎn)方”，許巍說：詩和遠(yuǎn)方……的田野，有個網(wǎng)紅寫手說遠(yuǎn)方不僅有詩和田野還有很多傻B，梗在這里了，以后軟文標(biāo)題怎么寫就看你自己了。
我吃藥的時候看到一則新聞
據(jù)說本周很多妹子又!!!換老公了(前兩周換是因為宋仲基)，起因是一句話——“剛剛我在吃藥的時候看到一則新聞”，具體步驟是把這句話發(fā)給你對象，如果他回“什么新聞”表明他根本不關(guān)心你吃藥這件事，如果他回“你為什么吃藥”或者“你吃什么藥”之類的暖男標(biāo)配，那可以考慮繼續(xù)交往……簡直太兇殘了，套路的世界風(fēng)浪太大，友誼的小船說翻就翻。
對嘛，我問的是吃藥，你關(guān)心的卻是新聞。。。
疫苗之殤
同樣喪心病狂的是，當(dāng)我們在問“問題疫苗去了哪里”，相關(guān)機構(gòu)發(fā)言人回答我們的卻是“有些疫苗不在2-8攝氏度保存也不會出問題”，本周剛開始，爆發(fā)的疫苗問題搶過了3.15所有企業(yè)的風(fēng)頭，“價值5.1億問題疫苗流入市場”刺痛了所有國人的神經(jīng)。
段子手速度跟上：吳奇隆18歲的時候,劉詩詩才一歲。李雙江27歲時，夢鴿才一歲。張藝謀39歲時，新妻陳婷才一歲。楊振寧55歲時，他岳母才一歲。所以請關(guān)注這次的疫苗事件，有可能你的女朋友正在打疫苗…我們聽得了段子，但是再也笑不出來，中國家長集體爆發(fā)了。在我看來，這次的事件和當(dāng)初的三聚氰胺一樣，疫苗和奶粉的失守絕對是民族的恥辱。
國外有龐氏騙局國內(nèi)有龐氏母女，外國人要的是別人的錢而中國人要的是自己人的命。龐氏母女低價收購兒童疫苗堆放在衛(wèi)生條件極差、沒有冷鏈保存的黑倉庫里，然后銷往生活條件較差的城市。從警方抓獲這對母女的時候沒收的賬本來看，有交易額達(dá)5.7億的問題疫苗流向市場，而這只是問題疫苗的冰山一角，警方同時破獲向龐某等提供疫苗及生物制品的上線線索107條和下線線索193條。涉及全國24省份，另外還有300名買賣疫苗的人員名單，一系列觸目驚心的數(shù)據(jù)讓家長們再也坐不住了。其實疫苗問題在國內(nèi)并不是第一次，5年前曝過一起大的，2013年深圳康泰制藥再次站上風(fēng)口浪尖，因為好多例嬰兒死亡而被叫停使用。
這次，各地有關(guān)部門本著維穩(wěn)第一的原則都在說“多數(shù)不在2-8攝氏度保存的疫苗不會有問題”，“經(jīng)過抽樣問題疫苗沒有流入本地”，這讓已經(jīng)打過疫苗的家長憂心忡忡不知道有沒有埋下禍根，還沒有打過的都在糾結(jié)疫苗到底要不要打。這時有媒體跳出來寫了個《疫苗之殤》，也有人斷章取義《毒疫苗就是殺人》，類似的標(biāo)題黨一度引爆了大眾的情緒，其實很不合適，這種情況下的確不應(yīng)該發(fā)酵輿論制造恐慌。
有些媒體尤其自媒體，盲人摸象后就開始站在道德制高點做批判，從一個小孩撞車到地震死了幾萬人，都喜歡用“殤”這個詞，好像不鋪墊不渲染情緒就沒法寫報道一樣，太過了。奇怪的論調(diào)和負(fù)面的情緒最容易傳播，尤其是這樣緊扣每個父母心弦的話題，夾雜著太多情緒和某些不良用心，傳播的螺旋槳一旦轉(zhuǎn)起來很容易產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)，就是想說一旦碰到重大社會事件，媒體應(yīng)該比民眾更沉著冷靜，應(yīng)該守住底線不要為了閱讀量和奪眼球標(biāo)題黨和不懂裝懂。我們應(yīng)該憤慨，但是媒體有表達(dá)情緒以外更多的社會責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
某位做餐飲的江湖大哥常常說，做餐飲其實最重要的是食材，因為食物的“食”就是“人”下面要有“良”心。人都沒有了良心，做出來的東西怎么能吃?就像當(dāng)初的三聚氰胺毒奶粉，做惡的人一樣是道德的淪喪，憤慨已經(jīng)不足以表達(dá)民眾恨不得殺了那些販子的心，剩下的是深深的無力。
中國人口基數(shù)大，分子上多幾少幾并不會體現(xiàn)更大概率，但是殊不知，對別人來說百分之一甚至萬分之一極少數(shù)可能產(chǎn)生危害的情況，對一個家庭就是百分之百甚至百分之六百(夫妻倆加上四個老人)的致命傷害，所以最后結(jié)論是打國外的吧，我太理解那些擠破頭買國外奶粉家長的心情了，真的不是崇洋媚外和炫富，真的是因為孩子的健康安全才是第一。打完問題疫苗還得吃毒奶粉，呼吸著霧霾的空氣要去上各種興趣班，家長賣血賣腎買了學(xué)區(qū)房還老是有各種虐童案，每一代活得都不容易。
“輕點，疼”
小編給主編打電話問廣告版主題是什么，過了一會電話那頭傳來一個聲音——“輕點，疼”，小編默默的掛了電話然后做好了版。眾人震驚，一向正經(jīng)嚴(yán)肅的《京華時報》不污則已，一污驚人。
以上是段子版的“輕點，疼”，讓人摸不著頭腦卻浮想聯(lián)翩，同一天，也讓有情懷的人直接和疫苗事件掛鉤了，打疫苗那么疼孩子都忍住了最后告訴我們疫苗是無效的，《京華時報》的人文關(guān)懷畫面即視感太強，輿論的風(fēng)向秒變《京華時報》一時好評如潮估計連京華自己都沒想到這個逼裝得如此內(nèi)涵深刻。
第二天，一則裝修廣告讓高潮戛然而止，眾人唏噓不已但是都記住了“惠裝”。自己準(zhǔn)備的軟文也好媒體自發(fā)的話題跟進也好，熱鬧了兩天，構(gòu)成了本周一個完整的事件了。
自從京東之類喜歡在《南都》首版投“不在安全期，不能那個”拉開了互聯(lián)網(wǎng)公司無厘頭無節(jié)操文案+土豪包版面的序幕之后，很多公司都玩起了這招，并把此舉作為事件的引爆點，單從效果講，主流媒體醒目的位置搭配“簡單性感”的文字，是有極高性價比的。
一般的傳播規(guī)律可以簡單歸納為幾個環(huán)節(jié)“首發(fā)——轉(zhuǎn)發(fā)——(多版本，條件允許最好有這環(huán)節(jié))——PR——跟進者——大眾媒體和輿論發(fā)酵——登頂”，典型的案例就是《小蘋果》和成龍的《duang!duang!duang!》乃至《江南style》，都是在某個網(wǎng)站權(quán)重高的媒體或者視頻網(wǎng)站首發(fā)，然后水軍頂，主動找大號轉(zhuǎn)+被動引起轉(zhuǎn)發(fā)，然后當(dāng)事人出來曝光露臉同時專業(yè)非專業(yè)媒體跟進解讀為什么火或者從數(shù)據(jù)專業(yè)角度剖析，一般到這個階段，就會有媒體和社交平臺主動跟進散播了，公關(guān)只要關(guān)注下后續(xù)的傳播導(dǎo)向，不要太負(fù)面就行。
其中著重想講的一點，就是想火，一定要在首發(fā)上花錢花功夫，再說上海女孩過年因為一頓飯從江西逃走這事，雖然起于論壇貼吧但是火于《新聞晨報》的轉(zhuǎn)載報道，《新聞晨報》的微信是業(yè)內(nèi)大號，有著娛樂和正規(guī)媒體雙重屬性，文章在網(wǎng)頁上權(quán)重極高很容易被其他家轉(zhuǎn)載，甚至比B站效果還要好很多，這些自帶光環(huán)的多粉絲高權(quán)重高權(quán)威網(wǎng)站(微信號)做首發(fā)渠道是事件成敗的關(guān)鍵點。
羅胖子的1200萬和Papi醬的“第一次”
接下來說說papi醬，怪蜀黍們的1200萬和她的“第一次”。
新晉網(wǎng)紅papi醬拿了老網(wǎng)紅邏輯思維、徐小平等叔叔們的1200萬這則消息和評論霸占完上周朋友圈輿論，羅p組合又馬不停蹄在今天下午推出“中國新媒體的第一次廣告拍賣會”——拍賣papi醬視頻貼片廣告，招標(biāo)席位100個，門票8000元一張，第一則廣告能賣多少錢大家都不知道，但是都很好奇，估計事件和話題會霸占下周朋友圈。
先說個題外話，周日的傳播效應(yīng)越來越被重視。眾所周知，周五周六最不適合做話題和營銷，因為快放假和已放假的閑散情緒讓這兩天整個微信公眾號打開率都是偏低的，但是越來越多企業(yè)喜歡在周日下午拋話題，去年《安妮的百分之一生活》和“玩氣球少年痛訴陌陌和優(yōu)酷盜版侵權(quán)欺負(fù)人”，都是在周日下午開始“拋磚引玉”的。想一個最簡單的場景，周日下午依然閑來無事習(xí)慣性刷朋友圈但是會開始思考下周工作，然后話題和口水來了，然后公關(guān)狗們周日晚上開始尋思周一就有內(nèi)容做了，事件也自然而然得到了更好的傳播。周日下午有充裕的時間看papi醬賣第一次廣告的直播然后根據(jù)結(jié)果策劃下周的傳播，真的是再合適不過。所以，大家不覺得每周總有那么兩個下午發(fā)布會那么集中?
說回papi醬。很多人說，她憑什么拿那么多錢，好吧，來說說1200萬，這是個什么概念。papi醬號稱有千萬粉絲，微信微博都是每條千萬數(shù)量級的總閱讀量，1200萬融資就相當(dāng)于每個粉絲價值1元錢，這樣算的話也太便宜了吧!!!還未出名的《奇葩說》第一季美特斯邦威冠名是5000萬，《萬萬沒想到》一集的貼片也要幾十萬，再退一步，微信大號“同道大叔”和“深夜發(fā)媸”一篇軟文植入要幾十萬，退一萬步，天才小熊貓一條段子都是10w軟妹幣起廣告主還不帶對內(nèi)容提要求，做過運營的都知道現(xiàn)在每個增粉拉新成本已經(jīng)高到不行，所以1200萬真的一點也不多，投資人真的是賺大發(fā)了!
其次，某boss說，投資人的一條投資準(zhǔn)則就是要投行業(yè)第一。商業(yè)就是創(chuàng)造稀缺價值的過程，資本就是始終追逐更大的利益，papi醬是名副其實的行業(yè)第一，對于商業(yè)模式探索之前還是一塊處女地就是說有無限的可能性，基于無論哪點這個錢就必須她拿。網(wǎng)紅很多，賣衣服賣化妝品的都有，papi的出現(xiàn)似乎成了一道分水嶺，從眼球關(guān)注到試水如何變現(xiàn)，也讓大家開始思考網(wǎng)紅最大的價值在哪里，網(wǎng)紅不再停留在娛樂層面而是深入各個層面，這是第一的意義，也是一萬個第二無法比擬的價值。
再次，邏輯思維和徐小平投的是papi和她的經(jīng)紀(jì)人，她的經(jīng)紀(jì)人是誰?是angelababy的經(jīng)紀(jì)人!平胸貧窮的低配版蘇菲瑪索轉(zhuǎn)型升級和商業(yè)化說來就來，周日是她的“第一次”。黃曉明和AB在一起產(chǎn)生了一加一大于二的效果，AB經(jīng)紀(jì)人操盤，搞怪妹子加怪蜀黍會產(chǎn)生什么樣奇特的化學(xué)反應(yīng)?邏輯思維的一貫玩法就是把賣東西這件庸俗的事做得高逼格而清新脫俗，這次的拍賣會玩出什么花，最后的買家是誰，相信大家和我一樣還是很期待的。
資本是原罪，但也是最大原動力。網(wǎng)紅能紅多久，其實并不重要。重要的是我們都想知道，網(wǎng)紅+資本的玩法能不能升級網(wǎng)紅經(jīng)濟，讓網(wǎng)紅活得久一點，活得更值錢一些。
最后，我個人覺得papi醬可以歸類為臉萌足記，都是現(xiàn)象級走紅，都是曇花一現(xiàn)，衰敗是必然。但也不像有些好事者本能的唱衰，說邏輯思維毀了papi醬。網(wǎng)紅的“死亡”是必然且再正常不過的現(xiàn)象，《萬萬沒想到》火了幾集后續(xù)原創(chuàng)內(nèi)容乏力就會掉粉，谷阿莫3分鐘5分鐘講完一部電視劇也就火了那么兩周，靠網(wǎng)絡(luò)段子堆積的《愛情公寓》到第三部基本沒有看點。
大量的心理學(xué)研究證明：任何的外部刺激(不論是電擊，還是金錢給予)，最終都會被“適應(yīng)”(也就是讓人無感)。再好吃的菜，吃多了都會膩。都知道2016最貴的是IP和好的內(nèi)容，《奇葩說》不同于別的IP之所以能繼續(xù)走下去而且一季比一季收視高冠名貴，是因為他在持續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容，現(xiàn)在社會節(jié)奏太快對于內(nèi)容消耗也是驚人的速度。所以，不能持續(xù)產(chǎn)生好內(nèi)容的東西都走不了太遠(yuǎn)。
反之，我喜歡看老一輩人寫的書，莫言啊史鐵生啊之類，社會的幾經(jīng)動蕩和巨變給了他們太多東西，有沉淀才能寫出東西來，那么多有沉淀的人寫了那么多東西走紅都不容易且很難持續(xù)走紅，更不要說純靠網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容拼湊缺乏自我造血能力的年輕人，畢竟還是單薄了點。
最最重要的。其實我最看不慣的是有些站著說話不腰疼的總是說別人不就是會說段子不就是會彈琴不就是會游泳不就是會怎么怎么有什么了不起，u can u
up啊，所以說到底，要尊重一個姑娘的努力。不管未來怎樣，papi醬是靠自己靠能力走到了這一步，單憑這一點，就該給這個姑娘100分。要知道，99分和100分的差距不是只有1分，99分離100差一分，但是能拿100分往往她有120分甚至更高。你當(dāng)她拼段子配表情錄視頻那么容易，單是創(chuàng)新這一項，她就超過了100分，再不要提努力付出帶來的加分。
夫斯基一直告訴自己，能拿100分，是因為做好了120分的準(zhǔn)備，況且以很多人的努力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒達(dá)到需要拼天賦的程度。
畢竟善解人意和善解人衣一樣，都不是天生自帶技能，都是要后天慢慢解鎖的，所以修行還是看個人努力。
另外，每個項目每個企業(yè)都有生命周期，三十年河?xùn)|河西、潮起潮落必有時。你要做河床，這樣才能一直擁抱潮水。
蘋果：去庫存+消費升級
說個很火的魚塘故事吧(推薦可以去網(wǎng)上找下終極版)。一周前一魚塘開張，釣費100塊。老板說沒釣到就送一只雞，很多人都去了，回來時每人拎著一只雞，……后來釣魚場看門大爺說老板本來就是個養(yǎng)雞專業(yè)戶，這魚塘就沒魚，這個方法叫做“去庫存”!今年國家提出“供給側(cè)”改革，倡導(dǎo)去庫存+消費升級，這不，蘋果公司緊跟咱們政策的步伐。
又短又快的體驗誰都不喜歡，大家等了一年的的蘋果新品春季發(fā)布會兩點都占了——史上最短史上最快!同時發(fā)布的新品讓人頗為意外，不知道是致敬喬布斯還是響應(yīng)“去庫存”，直接整了個和iphone5一樣的新款iphone色(好啦，是SE啦)，夫斯基樂了下，買蘋果手機終于不用再買新的手機殼了，以前的翻出來用就行了!心里不禁默默表揚了蘋果果然是心機boy，炫富也要人越來越低調(diào)了。反正本次的新品完成沒有引起后續(xù)話題，基本無尿點，只是想說，變小了，讓人怎么愛得起來。
奶茶妹妹生娃上頭條
從奶茶妹妹生女兒又上科技版又上娛樂版又上民生頭條，越來越感覺科技娛樂圈無邊界。這不，繼何炅入職阿里，王力宏入職騰訊，李湘入職奇虎360，周杰倫入職唯品會后，蒼老師入職訂房寶。訂房寶是一款做鐘點房的軟件，不解釋，你懂的。
下周的節(jié)日
下周就是愚人節(jié)啊清明節(jié)啊一堆節(jié)日，大家都可以做點應(yīng)景的策劃了。不過記住了，誰讓姐過愚人節(jié)，姐就讓誰過清明節(jié)。
標(biāo)題黨
之前說了不喜歡標(biāo)題黨，因為覺得現(xiàn)在的標(biāo)題越來越污。污是一種性格不應(yīng)該是標(biāo)題上牽強附會吸引眼球。好的標(biāo)題應(yīng)該是文章的靈魂，最好能直指數(shù)字和行為的意義，成為文章的總綱和提升。記得之前看過說好的標(biāo)題有四原則——“這最好玩”。“這”就是“this”，就是標(biāo)題要口語化要貼切，說“這個”會讓用戶覺得貼近，就是身邊的事，一下子拉近了，用戶也更愿意打開來讀;“最”更通俗易懂，就是能用用戶印象深刻，最美麗最帥最會撩妹，可以引申出來的是“十件必買的商品”，“一生必去的地方”，但是有一點要注意的是，最和數(shù)字搭配，一定要把握好度，你說“一生必去的50個地方”和“一生必去的10個地方”用戶更愿意打開哪個?“10部必看的電影”再者“100本必讀的書”，相信大家都不愿意打開后者吧，感覺大于20的數(shù)字都容易嚇壞寶寶，閱讀的決策成本和時間成本太高了吧，同樣的，“必買的3件衣服”和“必買的10款包包”，相信一定是后者的打開率更高，數(shù)字小了同樣也會降低打開概率(但也不是所有商品都是這個數(shù)值范圍);“好玩”也不難理解，其實還有一種翻譯法就是“HOW”+“WHY”，猶抱琵琶半遮面固然好，但是信息時代如果能一句話就切中要害，把最好玩最吸引人的部分展示給用戶，相信這樣的標(biāo)題也能給文章增色不少。以上僅是我自己的一些理解，僅供參考。
