2015年被稱(chēng)為“IP元年”，2016年就是
“IP元年+1”，一個(gè)好IP有多厲害?從影響力上看，《瑯琊榜》播出之后，劇中靖王扮演者王凱的百度指數(shù)一度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了“國(guó)民老公”王思聰。近兩年來(lái)，從《花千骨》到《盜墓筆記》，從《甄嬛傳》到《瑯琊榜》，各處霸屏霸榜的文化娛樂(lè)作品，
帶IP
標(biāo)簽的占了其中大部分。而當(dāng)前的游戲市場(chǎng)似乎要被IP所“統(tǒng)治”，時(shí)下火爆的手游《少年三國(guó)志》也被傳要展開(kāi)“IP化”，通過(guò)聚集粉絲、進(jìn)軍到其它文娛領(lǐng)域。
《瑯琊榜》靖王扮演者王凱
IP化正成為文娛產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)
眼下，熱門(mén)IP幾乎網(wǎng)羅了市面“為人熟知”的好產(chǎn)品，無(wú)論是依附IP打造游戲，還是通過(guò)IP衍生影視動(dòng)漫，“IP化”正以不一樣的玩法出現(xiàn)在人們的視野內(nèi)。盡管有些表現(xiàn)不錯(cuò)的產(chǎn)品暫時(shí)沒(méi)有涉足到IP計(jì)劃里來(lái)，但這種情況注定不會(huì)持續(xù)太久，基于IP打造多種形態(tài)產(chǎn)品已經(jīng)成為整個(gè)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的大趨勢(shì)。
IP熱也不是就這一兩年，事實(shí)上從2010年開(kāi)始，IP就已經(jīng)成為文娛產(chǎn)業(yè)中不可缺少的話題，而且熱度從未消退過(guò)。特別是在游戲產(chǎn)業(yè)，IP早已成為金牌手游標(biāo)配，《夢(mèng)幻西游》、《熱血傳奇》等等都是經(jīng)典IP下的手游產(chǎn)品。好IP的價(jià)值獲得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，自然也成為各大廠商爭(zhēng)奪的對(duì)象。此外，基于IP的商業(yè)模式無(wú)論國(guó)內(nèi)國(guó)外都在逐漸興起，好萊塢的興盛與國(guó)內(nèi)游戲大廠的長(zhǎng)久不衰即是如此，一個(gè)好電影與一個(gè)好游戲都能成為“IP化”的核心。
就手游而言，IOS暢銷(xiāo)榜Top10有8款游戲?qū)儆贗P游戲。被傳要“IP化”的《少年三國(guó)志》則是目前三國(guó)游戲中人氣最高的一款產(chǎn)品，該作自去年2月發(fā)行以來(lái)就一直處于領(lǐng)先地位，長(zhǎng)期穩(wěn)定在IOS暢銷(xiāo)榜10-20名位置。在如此高人氣的積累下，產(chǎn)品接下來(lái)基于IP化的打造也變得有看點(diǎn)。
游族網(wǎng)絡(luò)《少年三國(guó)志》
《少年三國(guó)志》的IP化前奏
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)熱門(mén)IP比以往任何時(shí)代都更有力量，它是粉絲經(jīng)濟(jì)學(xué)的寵兒。諸如，《盜墓筆記》播出之后，“上交給國(guó)家”等臺(tái)詞遭到大量吐槽的同時(shí)，也成為現(xiàn)象級(jí)流行語(yǔ)，被粉絲們制成了表情包在微博、微信上大量傳播。另一款《鬼吹燈：九層妖塔》上映票房是6.8億，成本卻沒(méi)超過(guò)1億，也是其龐大粉絲群體力頂?shù)慕Y(jié)果?！渡倌耆龂?guó)志》的“IP化”基礎(chǔ)同樣也是粉絲。
據(jù)官方資料顯示，《少年三國(guó)志》目前覆蓋到的用戶(hù)達(dá)4000萬(wàn)，核心粉絲超過(guò)200萬(wàn)。其中微信公眾號(hào)粉絲已經(jīng)超過(guò)150萬(wàn)、貼吧粉絲超過(guò)50萬(wàn)。
200萬(wàn)以上的粉絲是多大的量級(jí)?
比如擁有500萬(wàn)粉絲的自媒體IP“羅輯思維”其電商書(shū)店出售的《必然》日銷(xiāo)售量達(dá)5萬(wàn)冊(cè)，和《明朝那些事兒》等超級(jí)暢銷(xiāo)書(shū)的銷(xiāo)量不相上下。而眼下粉絲還在不斷增長(zhǎng)的《少年三國(guó)志》已經(jīng)慢慢在IP影響力上接近熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，并通過(guò)試圖內(nèi)容與形式上的衍生進(jìn)行超越。
當(dāng)然，“IP化”除了要有龐大粉絲群體支撐的軟實(shí)力外，企業(yè)在“IP化”方面的硬實(shí)力的儲(chǔ)備也值得關(guān)注。早年樂(lè)視低價(jià)購(gòu)買(mǎi)的大量IP成為樂(lè)視如今商業(yè)模式基礎(chǔ)，從而不斷向外擴(kuò)張成一個(gè)內(nèi)容+硬件的生態(tài)鏈,
以?xún)?nèi)容為基點(diǎn)貫穿硬件產(chǎn)品撐起高市值。而首創(chuàng)“影游聯(lián)動(dòng)”模式的游族網(wǎng)絡(luò)自2014年起，已經(jīng)開(kāi)始籌備頂級(jí)科幻IP《三體》、自制魔幻IP《女神聯(lián)盟》的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，還聯(lián)合游族影業(yè)提出“IP免費(fèi)開(kāi)放合作”，宣布開(kāi)放《三體》版權(quán)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化打造。IP化沒(méi)那么簡(jiǎn)單，粉絲經(jīng)濟(jì)也并非萬(wàn)能，沒(méi)有硬實(shí)力打造過(guò)硬產(chǎn)品，再狂熱的IP化運(yùn)營(yíng)，也不過(guò)是空中樓閣。
眼下這個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們的核心娛樂(lè)需求從最初的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移至IP或品牌上，IP化時(shí)代給了優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)品無(wú)數(shù)種展示個(gè)性與張揚(yáng)的機(jī)會(huì)。對(duì)于手游《少年三國(guó)志》來(lái)說(shuō)，粉絲有了、營(yíng)收有了、底子也夠硬，眼下迫切需要的是更多優(yōu)秀的內(nèi)容支撐其粉絲日益擴(kuò)張的娛樂(lè)需求，譬如影視、動(dòng)漫、小說(shuō)等等，接下來(lái)該產(chǎn)品會(huì)如何進(jìn)行“IP化”?在關(guān)注游族網(wǎng)絡(luò)打造《三體》IP的時(shí)候，我們也將繼續(xù)關(guān)注它會(huì)怎么打造一款基于手游的原創(chuàng)IP。
