速途網3月18日消息（報道 呂佩）賦能媒體，共建繁榮生態，2016年3月18日，阿里巴巴集團旗下營銷推廣平臺阿里媽媽在北京舉辦首屆行業媒體峰會。

　　“隨著中國的消費升級和智能移動設備的普及，整個垂直媒體市場在去年都十分活躍，特別是內容導購媒體的異軍崛起，讓我們看到了新的消費時代來臨。”阿里媽媽副總裁朱順炎表示，未來會有70%的媒體面臨消費者的重新選擇，阿里媽媽將會用數據、運營能力和商業解決方案全面賦能媒體，共同建設媒體營銷生態圈。

　　會上，阿里媽媽的媒體合作平臺淘寶聯盟還發布了“萬有引力”計劃，開放阿里的內容、能力、權益、數據及商業五大領域賦能媒體，第一期將為媒體提供10個行業運營能力的外延，幫助100萬家媒體建立商業數據運營參謀,提供多元的流量商業化解決方案。

　　消費升級倒逼媒體轉型升級

　　據悉，在阿里媽媽的合作媒體中，有門戶型媒體，入口型媒體，社交型媒體，垂直類媒體等多種媒體形態，
而2015年則是垂直媒體的集體爆發年。朱順炎分析，其主要驅動力在于中國的消費升級帶來的需求多元化。

　　他表示，中國中產階級的崛起，讓消費者的需求更加多元化。同時，移動時代來臨，消費習慣已然改變，媒體需要用優質內容和形式留住用戶。

　　據介紹，現在媒體吸引用戶的方式都非常多樣化，例如FRESH以自媒體達人的專業內容快速獲得用戶的青睞，小世界從親子資訊到親子搭配，每家垂直媒體脫穎而出，都有自己的“特色”。面對特定人群，用專業內容+社交圈子+便捷導購，其對于商家最終的營銷價值不言而喻。

　　值得關注的是，新一代媒體也在主動尋求變革，從最初互聯網創業時代大而全站點，到2014年起步、2015年爆發的垂直APP媒體，垂直行業導購成為2015年的一個創業方向，這股力量在2016年還將繼續爆發。

　　垂直導購媒體迎來紅利期

　　根據阿里媽媽后臺數據推算，整個導購市場將在2016年迎來新的爆發，其中垂直導購媒體將率先進入紅利時代。朱順炎認為，70%的媒體將面臨消費者的重新選擇，而這個市場也即將產生10000家以上的新興媒體。

　　阿里媽媽數據顯示，垂直導購媒體的市場占有率從2014年的不足5%，到目前增長到整個導購市場的近半壁江山(46%)，其中一年的新生力量超過12萬個，增長速度不容小覷。

　　從簡單生產資訊，到縱深的生產垂直內容，這是2015年里導購媒體的一種趨向;消費者變得成熟理性，有優質內容的導購媒體顯然比簡單粗暴式的價格促銷資訊更有吸引力和用戶粘性，同時商業轉化率更高，這是紅利期來臨的一個先決條件。

　　數據顯示，從數據和轉化結果來看，垂直導購媒體具備更高的轉化能力，目前內容導購媒體的流量的轉化率是一般促銷型導購媒體的2.5倍以上，而在雙十一等活動營銷的節點，優秀的內容導購媒體轉化率甚至可達到10%以上。以“什么值得買”為例，雙十一期間其在食品類目和天貓超市定向營銷活動的轉化率達到了25%以上。

　　“萬有引力”繁榮媒體營銷生態

　　從這次行業媒體峰會上發布萬有引力計劃，不難看出阿里媽媽通過數據賦能媒體的態度和決心。萬有引力的創意最初來源于星空，寓意著每家媒體都是一個星球，是星空生態的組成部分，他們通過自己的服務和內容吸引自己的消費者，而他們之間又形成了一個彼此關聯的營銷生態圈。

　　朱順炎表示，首先，萬有引力計劃將行業媒體首次納入到阿里巴巴集團旗下的內容開發和分發體系中，坐擁著阿里系擁有6億消費者的活躍市場，淘寶頭條、UC頭條、優酷土豆等排名資訊分發前列的平臺也將為行業媒體提供支持，幫助他們進行消費者的觸達和品牌認知。

　　其次，阿里媽媽還將與行業媒體分享阿里積累的商業大數據：阿里媽媽擁有阿里集團核心商業數據，淘寶、天貓等多個行業的運營經驗也都將通過阿里媽媽媒體后臺與行業媒體共享。

　　對于行業媒體最為在意的商業解決方案上，阿里媽媽也將不止提供單一的營銷模式，而是提供以數據和內容為支撐的多元媒體商業化解決方案，幫助媒體變現。