速途網(wǎng)3月7日消息 （主筆
鄭春暉）如今提到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)時，你會想到大神、IP、泛娛樂?這些新鮮的詞匯，意味網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在步入新的發(fā)展階段。截至2015年12月，我國擁有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶2.97億，這樣一個龐大的用戶基礎(chǔ)將催生一個規(guī)模達(dá)數(shù)千億、與社會經(jīng)濟(jì)各個領(lǐng)域緊密聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　而行業(yè)為此做了什么準(zhǔn)備?此前布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的大平臺們置身時代的浪潮，又該如何爭搶快車道?在這里，移動閱讀成了新的風(fēng)口。

　　大平臺爭搶移動入口

　　近日，由艾瑞出具的《2016年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)研究報告》表明，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)PC端月度覆蓋人數(shù)為1.41億，移動端為1.48億，雙端基本持平;但移動端在日均覆蓋人數(shù)和使用時間上大幅領(lǐng)先PC端。這意味著人們開始從電腦邊走開，越來越習(xí)慣，也更長時間使用手機(jī)或其他終端進(jìn)行閱讀。

　　用戶閱讀習(xí)慣的遷移并不意外，早在3G時代，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)開始布局移動閱讀市場，而隨著技術(shù)的迭代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價值在移動端的體現(xiàn)愈加重要。更直接一點，誰占據(jù)了移動入口，誰就擁有網(wǎng)絡(luò)閱讀的未來。

　　為什么移動閱讀的入口爭奪戰(zhàn)一直處于白熱化狀態(tài)?兩組數(shù)據(jù)可以快速說明這個問題：2014年我國手機(jī)用戶已達(dá)6億，覆蓋80%的網(wǎng)民，人均手機(jī)使用時間同比上升50%。移動設(shè)備正成為網(wǎng)絡(luò)第一端。再者，在Android和IOS兩個平臺上，游戲、娛樂和圖書類應(yīng)用數(shù)量居前三位。而閱讀應(yīng)用的用戶還具備高黏性，用戶滲透率為59.1%。這意味著，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的價值越來越在移動端體現(xiàn)。

　　艾瑞報告證實了這個觀點，目前移動端網(wǎng)站和App是用戶看網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最主要的兩大渠道。但這和網(wǎng)絡(luò)平臺仍然息息相關(guān)，用戶選擇小說的主要依據(jù)是網(wǎng)文平臺的排行榜，占比50.6%，另有43.1%的用戶會參考網(wǎng)文平臺的推薦。這意味著能夠參戰(zhàn)的只有擁有海量內(nèi)容的大平臺。

　　目前來看，大平臺對移動入口的爭奪似乎可以告一段落。艾瑞報告表示，從2015年12月各網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)PC端和移動端月度總覆蓋人數(shù)上來看，閱文集團(tuán)以超過6000萬的月度總覆蓋人數(shù)位列第一，掌閱、阿里憑借移動端優(yōu)勢分別排名第二和第三。

　　內(nèi)容是唯一優(yōu)勢

　　內(nèi)容+入口，是移動閱讀生態(tài)圈里最明晰的一塊，兩者相輔相成。事實上，劃分網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是：是否擁有足夠好，足夠全面的內(nèi)容資源。這代表讀者數(shù)量、IP多寡。

　　以移動端遙遙領(lǐng)先的三大APPQQ閱讀、掌閱書城、書旗小說為例。掌閱書城最開始以獲取其他平臺原創(chuàng)內(nèi)容起家，在當(dāng)時擁有最活躍的移動用戶群體，然而就數(shù)據(jù)來看，掌閱用戶紅利期已經(jīng)過去，目前和后來居上的QQ閱讀一樣，月度覆蓋人數(shù)超過2000萬。為了填補內(nèi)容上的空白，掌閱成立了掌閱文學(xué)，進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容上的布局，但收效甚微。

　　書旗小說和阿里文學(xué)共享書庫和流量，帶來的是1000萬的月度覆蓋人數(shù)，而目前來看，書旗和掌閱的軟肋均在內(nèi)容不足上，只是背靠阿里，并希望通過開放平臺來彌補內(nèi)容上的不足，效果如何，還亟待觀察。

　　而占據(jù)移動閱讀入口的QQ閱讀，在內(nèi)容上得天獨厚。閱文集團(tuán)擁有約1000萬部作品儲備，而旗下約400萬
作者還在源源不斷輸出豐富的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。報告研究，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品類別已經(jīng)擴(kuò)展向全領(lǐng)域，受眾也由男性占絕對主導(dǎo)地位發(fā)展為女性讀者比例逐漸增多。在此背景下，閱文集團(tuán)的作品完整涵蓋男生向與女生向的熱門類型。更重要的是，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求，使閱文憑借作品的全面性和數(shù)量級成為讀者的第一選擇。這也是QQ閱讀異軍突起的本錢。

　　數(shù)字閱讀平臺的未來

　　隨著移動閱讀入口的確認(rèn)，大平臺們同時也關(guān)注著內(nèi)容的衍生和開發(fā)。比如閱文集團(tuán)試水動畫片《擇天記》，打通IP泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈打通，而阿里文學(xué)與黑巖網(wǎng)絡(luò)推首個“IP聯(lián)合開發(fā)”大戰(zhàn)略的實踐產(chǎn)品《陰陽代理人之逆天者》，中文在線牽手榮信達(dá)。作為IP源頭，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將加速深耕泛娛樂領(lǐng)域，提高全產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)化價值。

　　但平臺和企業(yè)的合作并不只局限于內(nèi)容和IP的開發(fā)。跨界合作的出現(xiàn)，帶來新的營銷模式。如閱文集團(tuán)與河北衛(wèi)視《中華好詩詞》的合作，把一直植根于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)搬上傳統(tǒng)媒體，拓展了用戶規(guī)模，也讓更多的人了解到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的魅力。另一方面，閱文還與PPTV手機(jī)展開合作，進(jìn)行硬件渠道的深度植入。未來這種跨界合作的模式將成為常態(tài)。

　　內(nèi)容生態(tài)的變化，還體現(xiàn)在運營細(xì)分上。除了追求作品儲備外，更多將聚焦內(nèi)容的細(xì)分。閱文集團(tuán)CEO吳文輝接受公開采訪時表示，未來的數(shù)字閱讀平臺應(yīng)該是定制型的。針對讀者閱讀喜好建立識別體系，打造更優(yōu)質(zhì)的個性化閱讀體驗。同時，為了保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，反對盜版，閱文集團(tuán)成立了正版聯(lián)盟，越來越多的平臺也加入到版權(quán)保護(hù)行列，力圖營造一個積極健康的行業(yè)生態(tài)。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、全民閱讀、產(chǎn)業(yè)鏈……網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)不缺乏資本和熱度，但怎么帶給用戶更完美的閱讀體驗是個問題?網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來，不僅僅重定義閱讀。