隨著智能手機(jī)廣泛應(yīng)用，中國(guó)手機(jī)游戲業(yè)成為全球發(fā)展重要一極，由于海外市場(chǎng)利潤(rùn)率高企、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有望突破500億元大關(guān)，眾多游戲商進(jìn)入了與海外廠商直面的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
去年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的發(fā)行利潤(rùn)首次低于10%，而日韓、北美等海外市場(chǎng)卻處于一個(gè)迅速增長(zhǎng)的階段，發(fā)行市場(chǎng)的平均利潤(rùn)率超過了20%，和中國(guó)本土發(fā)行形成巨大的反差。
全球移動(dòng)游戲發(fā)行與運(yùn)營(yíng)服務(wù)商飛流九天總裁楊驍在接受記者專訪時(shí)介紹說，中國(guó)手游廠商經(jīng)歷了三年的高速發(fā)展，在商業(yè)設(shè)計(jì)策劃和運(yùn)營(yíng)生態(tài)建設(shè)方面積累了較多經(jīng)驗(yàn)，“出海”布局拓展海外市場(chǎng)正當(dāng)其時(shí)。“除了騰訊、網(wǎng)易等大型廠商的手游已經(jīng)在海外布局、銷售，并且效果不錯(cuò)。中國(guó)已經(jīng)有越來越多優(yōu)秀的游戲企業(yè)，將開發(fā)和運(yùn)營(yíng)的國(guó)際化精品手游帶給了全球的玩家。”
楊驍指出，2016年中國(guó)手游廠商在海外市場(chǎng)的布局將加速推進(jìn)，不僅是為尋求利潤(rùn)，也希望通過海外競(jìng)爭(zhēng)提升整體實(shí)力。而截至目前，公司已在韓國(guó)、泰國(guó)、日本、俄羅斯、歐美、港澳臺(tái)等國(guó)家和地區(qū)設(shè)立了本地化發(fā)行團(tuán)隊(duì)或通過戰(zhàn)略合作伙伴開展發(fā)行業(yè)務(wù)。基于漸趨成熟的海外發(fā)行策略，以及優(yōu)秀的海外本地化發(fā)行能力，飛流九天將進(jìn)一步助推2016年海外業(yè)務(wù)規(guī)模的穩(wěn)步提升。
另?yè)?jù)易觀智庫(kù)《2015中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)年度綜合報(bào)告》中分析預(yù)測(cè)，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模2016年將達(dá)523.7億元。巨大市場(chǎng)潛力同樣也吸引著眾多海外廠商的青睞。曾創(chuàng)造《憤怒小鳥》手游神話的芬蘭人依然在該領(lǐng)域擁有優(yōu)勢(shì)，如創(chuàng)新能力和品質(zhì)都是業(yè)界頂尖的芬蘭游戲公司“超級(jí)細(xì)胞”，已經(jīng)開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
楊驍表示，“海外從業(yè)者進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，如果能提供高品質(zhì)的手游作品，同時(shí)又能很好地迎合中國(guó)本土的玩家習(xí)慣、消費(fèi)模式，應(yīng)該說是市場(chǎng)的有益補(bǔ)充。對(duì)于國(guó)內(nèi)廠商而言，也意味著潛在的合作機(jī)會(huì)和更多良性的互動(dòng)。”
為了更深挖掘本土市場(chǎng)潛力，楊驍認(rèn)為“海外本地化”也是國(guó)內(nèi)廠商競(jìng)爭(zhēng)策略，飛流九天將基于文學(xué)、動(dòng)漫、影視等在內(nèi)的一系列海外文化資源積極納入合作范疇，共同探索和實(shí)踐IP價(jià)值的最大化。另外，結(jié)合目前中國(guó)手游的發(fā)展趨勢(shì)，楊驍表示：“中重度手游對(duì)玩家的吸引力非常大，而其出色的盈利能力也吸引更多的手游廠商關(guān)注這塊市場(chǎng)。充分的競(jìng)爭(zhēng)將有助于此領(lǐng)域題材和類型的進(jìn)一步豐富和創(chuàng)新，并提升市場(chǎng)整體的營(yíng)收規(guī)模。飛流九天將結(jié)合已有的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化自身長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力，并在未來不斷擴(kuò)大中重度領(lǐng)域發(fā)行力度及規(guī)模，直面海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與合作。”
