3月1日，“1起低碳
仰望星空”——美的空調ECO變頻星空計劃啟動發布會”在北京國家會議中心隆重舉行，美的空調與WWF(世界自然基金會)共同發布“星空計劃”，開啟中國家電行業“公益營銷”新模式，號召更多的人關注中國節能空調市場。
據了解，自2012年8月上市以來，美的ECO節能變頻空調頗受各地消費者的追捧。截止2015年底，全國累計銷量突破1200萬套。美的家用空調事業部總裁吳文新介紹，本次美的空調和WWF的聯合行動，旨在號召更多的消費者“關注，熱愛和使用”節能變頻空調，實現2016年ECO節能變頻空調累計銷量突破2000萬套的目標。
圖：吳文新講話
一份來自中怡康的市場數據也證明，受益于ECO節能技術的技術“紅利”，美的空調在2015年一二級能效產品的市場份額，分別以30.1%和29.1%的銷量份額成為市場“雙冠王”，這也是美的ECO節能變頻空調未來推廣市場普及的信心所在。
此外，美的空調還將通過“以舊換新、增值服務、ECO超惠、星空大獎”等四項舉措，讓美的ECO節能空調走進更多的中國消費者家庭。
直指家電困境本質 明確高端轉型基調
中國家用電器協會姜風理事長受邀親臨發布會現場，對美的空調長期專注于變頻節能技術研究，并致力于推動全行業節能水平提升的給予高度肯定。與此同時，就2016年中國節能空調發展趨勢問題做了深刻的分析與探討。
一直以來，家電產業并未完全構建通過技術和產品創新，創造新生需求的發展模式，低效庫存過剩仍是困境本質。如何推動家電產品的結構性升級，促進家電企業擺脫低端化競爭成為重要命題?？梢灶A見的是，2016新冷年，空調產品消費結構提升及高端化轉型，將成為行業發展的主線。美的空調以滿足消費者需求變化為戰略出發點，瞄準高附加值、高溢價能力，從而推動高端產品結構升級、高端科技升級。
美的空調的增長，絕不是依靠粗放的規模增長，而是轉變為實現消費者價值基礎上的“產品溢價能力”的進步。即“做精品，占領中高端”。美的空調通過洞察產業發展趨勢和消費者需求，依托全產業鏈深度自我配套，推廣普及新技術、新標準和深化公益組織合作，推動全社會“環?！币庾R提升，使高能效變頻空調加速成為市場最主流，并以此為契機，形成產業技術升級、高效能產品升級和消費市場升級的良性循環，從而助力中國家電產業得以構建一個更為優越的生存發展趨向。作為中國變頻空調“技術創新領跑者”和“行業升級倡導者”的美的空調，有責任也有義務擔負起引領整個空調產業升級轉型的重任。
推動節能意識升級 實現銷量爆破式增長
而作為空調新能效標準——APF，相比于EER、SEER，不僅在變頻能效標準上更為嚴苛，且在空調性能的評估上更加全面，它為節能空調普及提供了動力。至此，權威市場調研機構中怡康的數據也印證了這一點，據顯示，節能成為空調產品中的“重中之重”，自2013年冷年美的ECO節能空調推出之始，就高居當年變頻一級、二級市場銷量榜首，美的空調通過構建技術和產品創新，推動消費者節能意識不斷升級，進而轉換成銷量增長。
美的空調不僅儲備了雄厚的變頻空調技術基礎，同時也擁有中國最完善的變頻空調產業鏈。所以美的空調最有能力以最快的速度，向消費者推出新APF標準的高能效產品。據中怡康數據顯示，在APF時代，美的空調再次一馬當先，美的空調一級能效產品以30.1%，二級能效產品以29.1%的市場占比，雙雙位列行業第一。
同時據中怡康預測，APF產品將成為2016年空調中的絕對主流，APF一二級能效市場容量將會繼續擴大，從718萬臺增長到1232萬臺，同比增長71.6%?？梢钥闯?，美的空調在高能效變頻領域的產品競爭力、技術底蘊以及搶占更大規模市場份額的企圖心顯露無疑，且呈現一路高歌猛勁之態勢。
提供優質供給 打響空調價值戰
展望2016年，吳文新還表示，在面對價值鏈低效庫存、85后主導消費時代、新渠道與新傳播格局的三重挑戰下，不管大環境如何變遷，美的空調工作的核心還是堅持做好精品給消費者，為消費者提供最優質的產品、服務，“持續引領節能進步，打造精品滿足消費者”，這即是美的空調未來的戰略規劃。與此同時吳總還表示，在“中國制造2025”大戰略牽引下，美的空調智能化是中國制造的必要之路。美的空調通過實現制造智能化到全價值鏈智能化，大幅度提升品質與“生產柔性”，以“家電制造商”向“智能家居服務商”轉型，挖掘空調中后端的價值鏈。
如今的空調市場依托著市場內在需求推動增長，要素推動型發展模式已經難以給企業提供足夠的增長動力。美的空調通過提供優質供給，改善產能結構，以創新的精神，把握消費需求的變化，同時還要對營銷模式進行創新，加強與消費者的互動。誰能為消費者提供最大化的消費福利包，誰就能在新冷年激烈的市場競爭中獲得先機。這是符合移動互聯網時代下的需求趨勢，也成為了家電產業實現轉型升級的必由之路。
美的空調為家電企業產供銷各個環節的資源整合提供了一種啟示——以用戶為導向的縱向一體化資源調配將成為家電產業主流的發展模式，使供給體系更好適應需求結構變化，這也符合了眼下許多家電企業實施的轉型升級戰略。美的空調從技術創新、提升消費者價值和促進行業升級進步等三方面，美的空調通過價值鏈升級帶動產品利潤升級，為其它因銷量下滑導致銷售規模下滑的企業提供一種破題模式，進一步讓中國家電企業擺脫價格戰、概念戰、促銷戰等低層次的市場競爭，從而引導行業走入有實際使用價值、真正為消費者服務的良性競爭上來。
