速途網(wǎng)2月25日綜述（報(bào)道 白賀云）冬去春來(lái)，解凍的大地上“情懷”之風(fēng)再次吹起。情懷本是一個(gè)溫暖人心的詞，如今，在商業(yè)領(lǐng)域談起，卻似乎換了一番滋味。那些年，揣著“情懷”的那些公司如今過(guò)得咋樣了呢？
小米：10大黑科然并卵，五年神話成往事
“為發(fā)燒而生”猶然還在耳邊。時(shí)間倒流，且看兩個(gè)月前剛發(fā)布的紅米note3，男兒有淚不輕彈，只因未到傷心處。發(fā)布會(huì)上，理工男雷軍在舞臺(tái)上當(dāng)眾落淚。或許這個(gè)最后一次創(chuàng)業(yè)的中年男人想起了創(chuàng)業(yè)時(shí)的日子，打入魅族學(xué)藝，組建團(tuán)隊(duì)，尋找工廠……
2015年小米年會(huì)上，小米CEO雷軍表示，“2015年我不ok，2016年開心就好”。
2月24日，時(shí)隔19個(gè)月之久，新旗艦手機(jī)小米5終于面世。小米要擺脫KPI，這2016年這第一炮并未打響，一場(chǎng)頗為“中庸”的發(fā)布會(huì)，似乎印證了這句“開心就好”。被雷軍譽(yù)為擁有10大黑科技的“嘔心之作”，被網(wǎng)友吐槽“有期待，卻無(wú)驚喜”。
渠道下沉，提前生產(chǎn)，小米總裁林斌表示，不搞饑餓營(yíng)銷。當(dāng)用戶對(duì)產(chǎn)品不再渴望，玩久了的東西，失效期也就到了。
五年，一路走來(lái)，也屬不易，最終打起了“情懷”牌的雷軍和小米，下一場(chǎng)發(fā)布會(huì)要換牌不？
錘子：老羅的相聲拯救不了“極致”的缺憾
錘子是一家在情懷之中出生的公司，誕生之初，創(chuàng)始人羅永浩即以“情懷溢價(jià)”，筆者也不得不承認(rèn)，這是一個(gè)很有個(gè)性的品牌，具有逆勢(shì)而為的精神，其代言人為韓寒可見一斑。但喬布斯的步子，不好跟。經(jīng)常曝光，或許不太符合“工匠”形象。
老羅語(yǔ)錄精彩不斷，分分鐘驚呆小伙伴，錘粉確切來(lái)說(shuō)是羅粉，發(fā)布會(huì)門票的緊俏，現(xiàn)場(chǎng)聽眾卻幾乎人手一部iPhone，老羅，人家沖的還是您老獨(dú)家單口相聲。
經(jīng)歷了2015年夏季發(fā)布會(huì)被黑一事，老羅也不再“口出狂言”。冬季發(fā)布會(huì)前的供應(yīng)商跑路一事，錘子方面先是出面否認(rèn)，但始終是紙包不住火。發(fā)布會(huì)上，老羅單口相聲沒能持續(xù)正常，貌似有了接班人——用戶體驗(yàn)總監(jiān)朱蕭木，老羅則在扮演一個(gè)道歉的角色，反省過(guò)去一年錘子的糟糕表現(xiàn)。
微博曾火過(guò)一段話：“你如果是一個(gè)商人，純粹是為了錢，大大方方賺錢當(dāng)然沒有什么不好，但總是披著理想主義的外衣，把自己塑造得很高尚很純潔就太虛偽了，我很討厭虛偽。”這是羅永浩在2006年離開新東方時(shí)說(shuō)給俞敏洪的原話。
褚橙：最具情懷的橙子，終落家族紛爭(zhēng)
2002年，在經(jīng)歷了人生的大起大落之后，76歲的褚時(shí)健回到云南哀牢山種起了橙子，褚橙誕生。褚橙，又名勵(lì)志橙，也是個(gè)情懷滿滿的載體，寓意不怕失敗，皆可重來(lái)。
八年，褚橙開始風(fēng)靡大街小巷，并與2012年打入北京市場(chǎng)。2015年，響當(dāng)當(dāng)?shù)鸟页瘸蔀楦鞔笊r電商爭(zhēng)搶的品牌之一。11月20日，京東劉強(qiáng)東拜會(huì)了褚橙創(chuàng)始人褚時(shí)健，之后京東方面稱，“劉強(qiáng)東與褚時(shí)健的會(huì)面，促進(jìn)了褚橙、京東、天天果園的三方合作。”這一消息，也使得褚時(shí)健家族因褚橙而產(chǎn)生的利益糾紛被披露。
當(dāng)褚橙成為一個(gè)成功的品牌后，已90歲高齡的褚時(shí)健及其品牌也是被復(fù)雜的渠道利益捆綁著，清官難斷家務(wù)事，褚老，不容易。
品牌是被褚老打出來(lái)了，但利益糾纏之下，褚橙還能走多遠(yuǎn)，傳多少代？或許，還需要辛苦褚老在有生之年再去考慮一下。
借用王菲的一句歌詞，情懷真的是“一種很玄的東西”，拿捏在手，并不代表可以翻云覆雨。即便從互聯(lián)網(wǎng)的窗口向外望去，無(wú)論是百事可樂的“猴王”情懷，還是《美人魚》引發(fā)的星爺潮流，“情懷”含在口中久了必定失去滋味，好的產(chǎn)品抑或是好的作品，方可長(zhǎng)長(zhǎng)久久。
