紐約第五大道蘋果零售店正門懸掛的蘋果Logo

　　北京時間2月18日消息，路透社今天撰文指出，蘋果移動支付系統Apple Pay周四在中國正式上線，鑒于蘋果在華合作伙伴中國銀聯的影響力，Apple
Pay將具有巨大的優勢，而中國本土兩大移動支付服務——支付寶和微信支付——也將因此面臨一個強大的競爭對手。不過，中國本土移動支付的號召力在用戶心中早已根深蒂固，所以Apple
Pay在華市場開拓將面臨重重困難。

　　以下為文章全文：

　　蘋果周四正式在中國上線了移動支付系統，試圖說服數以億計使用本土移動支付服務的用戶“改換門庭”。

　　蘋果Apple Pay副總裁詹妮弗·貝莉(Jennifer Bailey)在接受路透社采訪時表示，“我們認為中國可能會成為Apple
Pay的最大市場。”

　　本周早些時候，中國第一大商業銀行——中國工商銀行(ICBC)表示，從周四開始，其客戶將可以使用Apple
Pay。除了工商銀行，還有多家中國銀行也加入到支持Apple Pay的行列中。

　　在華開拓難以一帆風順

　　但到目前為止，Apple Pay在中國市場的開拓并不是順風順水。中國也是第五個支持Apple
Pay的國家。即便是在美國本土市場，蘋果在創建新的營收來源時，也面臨著零售商的諸多質疑。

　　因此，Apple Pay在中國市場的擴張注定不會一帆風順。咨詢公司Marbridge Consulting創始人馬克·納特金(Mark
Natkin)說：“人們更換應用是為了追求一種更好的體驗，因此，蘋果的服務不僅要做到更安全，而且還要更易用。”

　　按營收計算，大中華區是蘋果的第二大市場，也是全球最大的智能手機市場。根據中國互聯網信息中心的數據，截至2015年底，已有3.58億人通過手機購買商品和服務，也就是說，中國移動支付服務的用戶量超過了美國人口總數。

　　其中，絕大部分人正在使用中國兩大互聯網巨頭推出多年的支付服務。社交網絡與游戲公司騰訊旗下有微信支付，而電子商務公司阿里巴巴則通過旗下互聯網金融服務螞蟻金服運營有支付寶。

　　一位拒絕透露姓名的零售商稱：“本地支付系統的市場滲透率已經達到100%，在中國，沒有人對Apple
Pay有著迫切的需要。今天，所有人都在手機上安裝了本地支付應用，所以Apple Pay在中國市場的開拓將面臨很大困難。”

　　中國本土互聯網支付服務的影響力早已根深蒂固，用戶通過這些服務不僅可以打車、訂餐和網上購物，而且還能投資財富管理基金，支付水電費，向好友發送禮物，向慈善機構捐款等。

　　螞蟻金服發言人表示，支付寶的活躍用戶數量已經超過4億人，其中80%的用戶集中在移動端。該發言人說：“支付寶是一款同時支持安卓和iOS平臺的應用，對手機的機型或品牌沒有什么要求。”

　　將打破固有的市場格局

　　到目前為止，Apple Pay已經獲得了中國19家最大銀行的支持。貝莉指出，這意味著，中國80%的信用卡和借記卡都兼容Apple
Pay，用戶可以在全國三分之一支持移動支付的商家使用Apple Pay。

　　貝莉還表示，蘋果的策略并不是與銀行和中國銀聯進行競爭。“考慮到中國銀聯的影響力，中國銀聯和我們的Apple
Pay解決方案都具有巨大的優勢。接受中國銀聯的商家網絡的覆蓋范圍，遠遠超過了今天其他任何一家移動支付平臺，”貝莉說。

　　業界觀察人士指出，盡管在其他地方，銀行仍然是Apple Pay的競爭對手，但這種策略仍可能會給蘋果帶來最好的市場前景。

　　北京大學光華管理學院金融系副教授趙龍凱指出，中國的銀行以及獲得國家層面支持的壟斷性支付網絡中國銀聯，已經讓阿里巴巴及騰訊旗下相關移動支付系統在擴張過程中面臨諸多障礙。

　　趙龍凱說：“Apple
Pay入華則有可能會改變這種市場戰略格局。中國銀聯現在終于有機會建立一個新的聯盟，捍衛一個正在遭到騰訊和阿里巴巴蠶食的市場——Apple
Pay一開始必須要找到一條能贏得中國用戶青睞的發展道路。”