[摘要]41%的中國受訪者表示會(huì)在旅途中多帶一個(gè)行李箱，以備購物之需。
用一場(chǎng)旅行代替?zhèn)鹘y(tǒng)的走親訪友，已經(jīng)成為越來越多中國家庭度過春節(jié)的新選擇。
在剛剛過去的猴年春節(jié)假期期間，你的朋友圈想必也不難看到旅游勝地的美景、美食照片。
旅行已經(jīng)成為更多人的一種生活方式，難得的七天假期以及逐漸開放的觀念，使得春節(jié)出游市場(chǎng)在不斷增長。同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與在線旅游行業(yè)的不斷發(fā)展也在悄然改變著人們的旅行習(xí)慣。
隨著手機(jī)承載的功能越來越豐富，“一機(jī)在手說走就走”已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。而來自在線旅游網(wǎng)站們的數(shù)據(jù)也顯示，國人出游的重心逐漸向休閑以及購物傾斜。
在剛剛過去的猴年春節(jié)假期，中國游客又有了哪些新的旅行習(xí)慣?來自在線旅游網(wǎng)站的大數(shù)據(jù)或許可以給出答案。
中國游客最“依賴”手機(jī)
得益于國內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，中國游客大概是全球范圍內(nèi)最依賴手機(jī)的游客群體。
近日，國外在線旅游平臺(tái)TripAdvisor公布了《2016年全球旅游經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，該報(bào)告樣本分析基于世界各地44000多名受訪者，涵蓋全球32個(gè)國家和地區(qū)。
這份全球性的調(diào)查報(bào)告顯示，中國大陸游客對(duì)于手機(jī)的依賴程度和移動(dòng)客戶端預(yù)訂比例穩(wěn)居全球第一，在旅游“移動(dòng)化”上達(dá)到世界領(lǐng)先水平。
報(bào)告顯示，超過75%的全球受訪者表示出游時(shí)必帶智能手機(jī)，這一比例甚至超過衛(wèi)生紙、化妝品等個(gè)人護(hù)理用品。其中，大陸游客對(duì)于手機(jī)的依賴程度穩(wěn)居全球第一，有87%的中國受訪者表示他們出游必帶手機(jī)。中國受訪者使用移動(dòng)客戶端(APP)預(yù)訂旅行的比例位居世界第一。
旅游企業(yè)的數(shù)據(jù)也證明，中國旅游者的手機(jī)端消費(fèi)迅猛增長，報(bào)團(tuán)旅游已經(jīng)不限于門店和電腦。
攜程等OTA的數(shù)據(jù)顯示，使用APP報(bào)團(tuán)旅游的訂單比例高達(dá)50%，這意味著智能手機(jī)將代替線下門店、PC成為最大的旅游預(yù)訂渠道。
根據(jù)攜程提供的信息，跟團(tuán)游、自由行、出境游、簽證等度假產(chǎn)品，今年APP訂單占比超過50%，每年數(shù)百萬人通過手機(jī)端預(yù)訂，超過PC、電話成為最主要的預(yù)訂渠道。
在攜程在外，一些瞄準(zhǔn)自助游需求的在線旅游企業(yè)在手機(jī)上提供了更多樣的服務(wù)，比如世界邦、面包旅行、窮游等，可以為游客提供基于行中的更加細(xì)致的服務(wù)。
休閑與購物為兩大出游目的
走馬觀花式的觀光游曾為中國游客最常見的旅行方式，但這一狀況正在改變，根據(jù)各大在線旅游網(wǎng)站在這個(gè)春節(jié)假期的數(shù)據(jù)，休閑以及購物已經(jīng)成為中國游客的兩大主要目的。
根據(jù)TripAdvisor的報(bào)告，全球超過三分之一的受訪者計(jì)劃在2016年增加旅行預(yù)算，83%的中國受訪者表示想在2016年嘗試不一樣的旅行方式，中國游客在新的一年里希望首次嘗試的前三種旅行方式分別是：獨(dú)自出游、郵輪游、戶外游。
購物仍是中國游客出游主題：有41%的中國受訪者表示會(huì)在旅途中多帶一個(gè)行李箱，以備購物之需，而這一比例的全球平均值僅為30%。
窮游行程助手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年春節(jié)熱門購物地分別是日本、泰國、臺(tái)灣、法國、美國。憑借優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和豐富的高質(zhì)量產(chǎn)品，日本取代香港成為亞洲最受歡迎的購物天堂，春節(jié)期間，大阪心齋橋和東京新宿兩家商場(chǎng)有望吸引最多游客前往海淘。
然而，數(shù)據(jù)也表明，在大阪和東京的購物行程相對(duì)去年有小幅減少，說明國人開始理性地看待出境購物，更多關(guān)注休閑度假、旅行體驗(yàn)本身。
亞洲之外，法國巴黎、美國洛杉磯依舊是熱門的全球購物地。值得注意的是，有美國出行計(jì)劃的游客對(duì)老牌時(shí)尚購物中心紐約的熱情有所減退，拉斯維加斯和舊金山相比之下贏得更多中國消費(fèi)者的青睞。
休閑是中國游客的另一重要旅行目的，尤其對(duì)年輕旅客而言，近兩年國內(nèi)旅客的出游觀念正在不斷改變，走過、路過、看過已滿足不了年輕旅客的“胃口”，享受型需求的增長成為這個(gè)時(shí)代的主流。
來自途牛的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，當(dāng)?shù)赝鏄樊a(chǎn)品深受歡迎，泰國、印尼、日本等國當(dāng)?shù)赝鏄樊a(chǎn)品銷量增長迅速。
攜程日前公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年春節(jié)國內(nèi)旅客對(duì)于高星級(jí)(4-5星)酒店的需求遠(yuǎn)超預(yù)期，境外高星級(jí)酒店占比超過6成，境內(nèi)高星級(jí)酒店占比也達(dá)到53%;同比去年春節(jié)，境外高星級(jí)酒店占比為51%，境內(nèi)高星級(jí)酒店占比僅35%。
來自途牛的數(shù)據(jù)也顯示出同樣的趨勢(shì)，2016年春節(jié)期間，近六成游客選擇高星級(jí)(4-5星)酒店，高星級(jí)酒店消費(fèi)正在成為趨勢(shì)，其中消費(fèi)境內(nèi)高星級(jí)酒店的出游人次占比達(dá)到65%，消費(fèi)境外高星級(jí)酒店的出游人次占比也達(dá)到35%。
另外，品嘗美食成為許多旅行者必不可少的行程安排。
數(shù)據(jù)顯示，美食匯集的市場(chǎng)POI今年備受推崇，臺(tái)灣的士林夜市、日本的筑地市場(chǎng)、清邁的千人火鍋在三地人氣美食中位列第一。對(duì)比去年同期，體驗(yàn)美食在旅行規(guī)劃中的重要性顯著提升。
遷徙式旅行最火熱
來自各在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，東南亞、東亞依然是中國游客春節(jié)出境游的首選，尤其在前段時(shí)間“霸王級(jí)”寒潮的影響下，溫暖的南方成為中國游客的最熱選擇。
春節(jié)期間，東亞及東南亞地區(qū)的短途“輕旅行”最受中國旅行者關(guān)注，日本、泰國、臺(tái)灣等地?zé)岫瘸掷m(xù)。
由于日元貶值，簽證條件放寬以及完善的旅游服務(wù)設(shè)施等，日本取代泰國成為用戶春節(jié)期間最有意愿前往的國家。其中，大阪、東京、京都位列窮游行程助手的出行熱門城市前三甲，行程創(chuàng)建數(shù)共占總行程量的25%。老牌熱門目的地香港、曼谷、清邁緊隨其后。
成熟的旅游業(yè)、便捷的交通以及較低的出行成本依舊是它們吸引國內(nèi)旅行者的重要優(yōu)勢(shì)。
此外，有著宜人氣候的海外華人聚集城市——南半球的悉尼以及美國西岸的洛杉磯也成功從眾多歐美旅游城市中突圍，是春節(jié)top10目的地榜單中僅有的兩個(gè)非亞洲城市。
來自途牛的數(shù)據(jù)則顯示，國內(nèi)游客戶更青睞溫暖的南方，三亞、珠海、廣州等成為國內(nèi)熱門目的地;地處東南亞、溫暖怡人的泰國成為中國游客最愛前往的出境游目的地國家，美國則是出境長線游客戶的最熱選擇，愛沙尼亞、贊比亞、古巴等國出游人次同比增長迅速，成為新興出境目的地國家。
今年春節(jié)，國內(nèi)最受游客青睞的酒店目的地有三亞、廈門、廣州，境外最受國人歡迎的酒店目的地中，中國香港、普吉、巴厘島占據(jù)前三的位置。
來自攜程的數(shù)據(jù)還顯示，今年有幾位游客購買了南極游。可以預(yù)見的是，隨著中國游客出境游經(jīng)驗(yàn)越來越豐富，以及年輕群體對(duì)體驗(yàn)式、休閑式旅行需求的增長，未來的春節(jié)出游將進(jìn)一步向高端、個(gè)性的方向發(fā)展。
