始于1983年的春晚已經(jīng)成為家家戶戶春節(jié)期間必不可少的項(xiàng)目：一家人圍在電視機(jī)前邊看春晚邊吃團(tuán)圓飯，等候午夜12點(diǎn)鐘聲的響起，伴隨著震耳的鞭炮聲迎來嶄新的一年。慢慢的，春晚開始成為中國人除夕夜全家團(tuán)圓的見證者和記錄者。
隨著時(shí)代的變遷及人們生活方式的改變，除了春晚之外，互聯(lián)網(wǎng)紅包成為人們新的慶祝春節(jié)方式，它讓年味變得更濃，讓親人朋友間溫潤的情感在紅包的收發(fā)之間得以傳達(dá)。
微信等線上社交軟件在人們?nèi)粘Ｉ钪械母邼B透，也讓短信、電話等拜年方式慢慢被微信所取代，人們只需瀏覽朋友圈就能了解中國大江南北不同地區(qū)的過年習(xí)俗。
這些無一不在印證著春節(jié)已經(jīng)成為逐漸成為線上的狂歡，并多了一些互聯(lián)網(wǎng)的味道。
線上社交催生出的拜年方式
人們拜年的方式正在悄然發(fā)生變化。從以往給長輩磕頭的傳統(tǒng)方式，到短信拜年，再到如今的微信拜年，不同的拜年方式呈現(xiàn)著不同的時(shí)代烙印。
在剛剛實(shí)現(xiàn)人手一部手機(jī)的時(shí)代，人們通過電話和短信實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程互動(dòng)，即便身處兩地也能通過語音和文字溝通情感，那時(shí)的春晚直播畫面上，發(fā)送短信的地址也是比比皆是。
近年來，日常交流工具的更迭也改變著拜年方式：通過短信拜年的人數(shù)明顯下降，更多的年輕人選擇用微信等社交軟件拜年。
與短信拜年相比，線上社交軟件拜年更加靈活和富有新意，比如錄一段短視頻，或是通過類似于小偶這樣的社交軟件生成帶有個(gè)人特征的拜年動(dòng)態(tài)圖片。
要知道，在以前過年時(shí)收到的短信大都是人工炮制痕跡明顯的群發(fā)段子短信，這讓收信人的幸福感和感動(dòng)指數(shù)降低，回復(fù)短信的熱情度也受到了打擊。
可以說，互聯(lián)網(wǎng)正在改變著人們各個(gè)方面的生活方式，包括春節(jié)習(xí)俗。甚至連拜年紅包也從線下轉(zhuǎn)移到線上，動(dòng)動(dòng)手指就能向親朋好友發(fā)紅包。
互聯(lián)網(wǎng)紅包重構(gòu)春節(jié)場(chǎng)景
“過去除夕四大年俗是貼春聯(lián)、貼門神、守歲、領(lǐng)壓歲錢;如今新四大年俗是是搶紅包!搶紅包!搶紅包!搶紅包!”在人們吐槽年味越來越淡的時(shí)候，線上紅包正在慢慢撬動(dòng)人們的內(nèi)心，拉近人們之間的溝通和情感，尤其是在商業(yè)模式運(yùn)作的推動(dòng)下，它激活甚至開始重構(gòu)春節(jié)場(chǎng)景。
說到線上紅包，要追溯到去年春節(jié)的微信紅包，從去年春節(jié)開始，微信憑借與春晚的合作，成功將紅包推廣到更多人面前，借助春晚強(qiáng)大的覆蓋能力，紅包真正走出小眾范疇，成為全民參與的一種線上活動(dòng)。
可以說，線上紅包在春節(jié)期間的受歡迎程度在過去兩年已經(jīng)得到充分證實(shí)。
而2016年的紅包雨則顯得更為猛烈，在產(chǎn)品、互動(dòng)、用戶體驗(yàn)滿意度等多個(gè)方面也表現(xiàn)出新的特質(zhì)。
根據(jù)企鵝智酷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2016年1月，互聯(lián)網(wǎng)紅包在城市手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率達(dá)到89.5%，互聯(lián)網(wǎng)紅包也從年輕人開始向中老年人擴(kuò)張。
根據(jù)微信公布的猴年春節(jié)期間(除夕到初五)的紅包整體數(shù)據(jù)，微信紅包春節(jié)總收發(fā)次數(shù)達(dá)321億次，總計(jì)有5.16億人通過紅包與親朋好友分享節(jié)日歡樂。相較于羊年春節(jié)6天收發(fā)32.7億次，增長了近10倍。
另外，手機(jī)QQ推出了“刷一刷”、口令紅包、個(gè)性紅包和群發(fā)祝福四種玩法。據(jù)了解，QQ除夕當(dāng)天的紅包收發(fā)總量達(dá)到42億，相比去年6.37億增長超過5倍。日消息發(fā)送總量200億條，在線用戶數(shù)達(dá)2.59億人。
支付寶也不甘落后，在去年春晚微信紅包奇襲支付寶的教訓(xùn)下，支付寶以高價(jià)奪下后年春晚的合作權(quán)，支付寶稱猴年春晚，將進(jìn)行多輪億元紅包派送。
支付寶公布的數(shù)據(jù)顯示，在除夕當(dāng)晚，有1億人通過支付寶咻一咻搶到春晚紅包，共瓜分了8億現(xiàn)金。加上集齊五福平分的大獎(jiǎng)，用戶除夕當(dāng)晚咻到的支付寶紅包，最小為1元，最高超過280元。
別讓手機(jī)綁架親情
互動(dòng)好玩是用戶使用互聯(lián)網(wǎng)紅包的主要訴求，無論是從紅包收發(fā)的場(chǎng)景需求還是心理感受來看，互聯(lián)網(wǎng)紅包正在從慶祝節(jié)日發(fā)展到人機(jī)互動(dòng)和情感溝通。
然而，就在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)春節(jié)場(chǎng)景的同時(shí)，也有不少人表示過度使用手機(jī)和線上社交反倒會(huì)“綁架”親情。
比如在某些親朋好友的聚會(huì)上，手機(jī)成為了阻礙交流的“罪魁禍?zhǔn)住保藗兊皖^過度專注于搶紅包、聊天則讓他們忽視了近在眼前的家人朋友。
正如多倫多約克大學(xué)通信研究部主任David
Ellis所說，“這一代人將在線社交作為一件不可或缺的事情，雖然享受著隨時(shí)互聯(lián)的便利，但是同時(shí)也遭受著前所未有的困擾。”
互聯(lián)網(wǎng)讓生活更美好，前提是我們首先要懂得生活，而不是淪為科技的附庸。下個(gè)春節(jié)，或許你可以給親情多留些時(shí)間。
