2016年1月18日報告解讀(分析師
侯長海)剛剛過去的2015年是O2O快速發(fā)展的一年，而這當(dāng)中最熱的當(dāng)屬外賣行業(yè)了。互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的影響以及用戶訂餐習(xí)慣的改變，都在很大程度上促進(jìn)了外賣行業(yè)的快速發(fā)展，其中美團(tuán)外賣、餓了么、百度外賣、口碑外賣等企業(yè)都成為資本和市場寵兒。借此速途研究院針對外賣市場進(jìn)行分析解讀。

　　(速途研究院配圖)

　　數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)外賣的市場份額高達(dá)32.3%，穩(wěn)居行業(yè)第一;餓了么緊隨其后，以27.1%的市場份額占據(jù)了市場第二的位置;而百度旗下的百度外賣作為第三名，相對前兩名來說則低了很多，市場占有率僅為12.6%。另外，口碑外賣和到家美食會分別以8.1%和5.8%的市場占有率位列第四名和第五名。

　　民以食為天。外賣行業(yè)作為O2O生活服務(wù)平臺的核心業(yè)務(wù)，若想牢牢站穩(wěn)市場并成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)者，以下幾大因素是致勝的關(guān)鍵。

　　龐大的用戶群體支撐 用戶體驗至上

　　外賣O2O屬于消費互聯(lián)網(wǎng)范疇，無論是線上還是線下，用戶體驗都顯得尤為重要。而用戶對于外賣平臺的需求無外乎送餐速度和準(zhǔn)確率、外賣種類和價格、服務(wù)質(zhì)量等方面。隨著外賣行業(yè)的發(fā)展和用戶需求的提升，外賣的種類也不再局限在餐飲領(lǐng)域，而是升級到包括商超、鮮果、甜點飲品甚至藥品等在內(nèi)的全品類服務(wù)，這些都在很大程度上影響和改變著用戶的消費習(xí)慣和平臺選擇。

　　多領(lǐng)域的商家支撐 商家、消費者、外賣平臺齊受惠

　　外賣O2O作為連接商家和用戶的重要平臺，不僅要注重用戶體驗，還要讓商家受惠，這樣才能推動整個行業(yè)的良性循環(huán)發(fā)展。各大外賣平臺也是早早意識到了這一點，紛紛加大了與眾多商家的合作力度。眾多商家的入駐，不僅提升了用戶對外賣市場的認(rèn)可度和依賴性，而且助推了商家的發(fā)展，對商家的品牌推廣、店面引流等產(chǎn)生了積極的推動作用。同時，商家的配合與支持也加速了外賣行業(yè)的迅速發(fā)展。

　　強(qiáng)大的物流支撐 打造全方位的物流體系

　　隨著外賣行業(yè)的快速發(fā)展和激烈競爭，物流作為作為連接商家和消費者的重要環(huán)節(jié)，單一的自營模式已經(jīng)不能滿足日漸增長的訂單量需求。于是，美團(tuán)外賣、餓了么、百度外賣等外賣平臺也紛紛進(jìn)入“拼物流”的時代。規(guī)模和效率作為物流的核心競爭力，也成為外賣平臺完善物流服務(wù)的重要舉措。

　　經(jīng)驗豐富的地推支撐 團(tuán)隊作戰(zhàn)是關(guān)鍵

　　對于眾多消費者來說，訂外賣不僅僅是考慮到價格優(yōu)惠，更需要得到及時、安全的送達(dá)。而O2O的線下部分基本靠地推實現(xiàn)，地推的核心是人。因此，擁有強(qiáng)大的地推團(tuán)隊也是外賣平臺迅速占領(lǐng)市場的關(guān)鍵因素。

　　結(jié)合以上外賣行業(yè)得以快速發(fā)展的幾大支撐點，縱觀美團(tuán)外賣、餓了么、百度外賣等外賣平臺的市場份額，美團(tuán)外賣顯然已成為國民外賣首選品牌。在抓住用戶、商戶的同時，近期美團(tuán)外賣在物流上也加足馬力，去年12月份啟動眾包項目，用共享經(jīng)濟(jì)的方法解決物流配送中的“最后一公里”問題，形成了“自營+加盟+眾包”結(jié)合的配送物流體系。

　　經(jīng)過一年的奮戰(zhàn)，美團(tuán)外賣、餓了么、百度外賣等平臺都在外賣市場上取得了一定的收獲和成長。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)外賣目前日訂單量已經(jīng)超過300萬單，覆蓋了全國305個城市，百度外賣等也逐漸被消費者知曉。隨著市場日益成熟和用戶習(xí)慣的養(yǎng)成以及資本市場的看好，外賣領(lǐng)域必將成為2016年的市場寵兒。