近日，疑似即將在1月29日上映的好萊塢動畫大電影《功夫熊貓3》流出一張神秘的電影海報，引起了業(yè)界的熱議。電影上映前的宣發(fā)期內(nèi)曝光海報、吸引觀眾走進(jìn)影院的做法本是很正常的一件事，然而這張神秘的海報上居然透露出一個讓業(yè)界震驚的消息：網(wǎng)易將在1月18日推出一款可以提前限量免費暢享熱門大片的神秘APP。這款號稱“搶先暢享，不是夢想”的網(wǎng)易“0元暢享”APP，意欲創(chuàng)造線上首映禮模式，讓用戶0元提前看大片。毫無疑問，如果消息屬實，那有上百年歷史的“影院票房”模式將會受到來自互聯(lián)網(wǎng)的極大沖擊!
【改變電影格局?網(wǎng)易的嘗鮮并不是冒進(jìn)】
2015年，是網(wǎng)易飛速增長的一年，從財報中我們可以輕易看到一長串亮眼的數(shù)據(jù)：連續(xù)3個季度營收同比增長超過50%，第三季度營收達(dá)10.50億美元，同比增長超過100%，第三季度凈利潤達(dá)2.96億美元，環(huán)比增長32.13%……憑借優(yōu)異的營收表現(xiàn)，網(wǎng)易股價持續(xù)上漲，在納斯達(dá)克一騎絕塵，這個堪稱中國最“低調(diào)”的互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)地突破了200億美元的市值。在游戲和眾多業(yè)務(wù)線的齊線增長下，網(wǎng)易擁有極為可觀的現(xiàn)金儲備。不同于BAT的“買買買”，擁有穩(wěn)健財務(wù)狀況的網(wǎng)易有能力去充當(dāng)一個“開拓者”的角色，從此前的經(jīng)驗來看，網(wǎng)易更喜歡通過自己的經(jīng)營去補(bǔ)全業(yè)務(wù)版圖。
嘗鮮，對網(wǎng)易來說并不是一個“陌生“的詞匯——早在2009年，網(wǎng)易就建立了生鮮養(yǎng)殖場，開始了生鮮電商的嘗試;2010年，網(wǎng)易推出了“網(wǎng)易
公開課”，更陸續(xù)上線網(wǎng)易云筆記、網(wǎng)易云閱讀、有道翻譯等產(chǎn)品，成為了最早布局在線教育的巨頭;在音樂領(lǐng)域，網(wǎng)易放棄了眾多的收購目標(biāo)，搭建了網(wǎng)易云音樂平臺，目前已擁有過億的用戶量;另外，網(wǎng)易也推出了“1元奪寶”項目，引入了當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的新概念——眾籌的形式，每個用戶最低只需1元就有機(jī)會獲得一件獎品……
0元暢享=熱門大片提前線上限量首映?免費涉足電影行業(yè)，無疑是網(wǎng)易的又一次嘗鮮。早前網(wǎng)易宣布正式成立網(wǎng)易影視傳媒有限公司便可以看出端倪，除了為旗下游戲挖掘影視開發(fā)價值外，以互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)核整合當(dāng)前影視資源也是網(wǎng)易的計劃之一。據(jù)業(yè)界人士猜測，此前的種種影視合作也許都是網(wǎng)易為了推出線上免費限量暢享平臺所做的鋪墊。
【網(wǎng)易式的電影免費暢享：是極端末日，還是顛覆式新生?】
回歸“0元暢享“”線上首映禮“”電影免費暢享平臺“本身，電影行業(yè)是否適合進(jìn)行免費暢享的嘗試?在過去的一百多年，影院票房一直是電影行業(yè)的主要收入來源。盡管進(jìn)入高度商業(yè)化時代后，周邊衍生產(chǎn)品也能貢獻(xiàn)不菲的收入，但院線的票房無疑還是整個電影行業(yè)里最大的收入組成部分。網(wǎng)易此番疑似推出的“0元暢享”app正是要將這部分的收入抹去，讓觀眾不用走進(jìn)電影院就能看到完整的最新電影，特別是對電影衍生產(chǎn)品盈利仍未普及的中國電影行業(yè)來說，這種根基上的沖擊尤為巨大。不少業(yè)內(nèi)人士甚至擔(dān)心如果這種免費模式普及開來，整個電影行業(yè)的末日也就不遠(yuǎn)了。
但也有不少人對此持有樂觀的態(tài)度——互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的核心就是共享經(jīng)濟(jì)，免費模式也許能給電影帶來全新的顛覆式新生。免費對普通用戶有著難以拒絕的誘惑力，以免費換取市場的成功案例也并不鮮見。在10年前，殺毒軟件行業(yè)方興未艾，由瑞星、金山、江民等十幾家國內(nèi)外品牌把持著絕大部分的市場，“免費”對它們來說似乎是不可想象的。然而360正是憑借免費殺毒軟件收獲了大量的用戶，拓展了應(yīng)用商店等各式業(yè)務(wù)，獲得了成功。而且不能忽視的是，殺毒軟件免費后用戶規(guī)模實現(xiàn)了大幅的增長，同樣的故事也發(fā)生在最近的Windows
10操作系統(tǒng)上——在“免費升級”的刺激下，Windows 10成為了微軟用戶增長最快的操作系統(tǒng)。
可以想象，網(wǎng)易這一次對電影界的大膽創(chuàng)新可能會讓電影的市場規(guī)模再度迅猛擴(kuò)大，在網(wǎng)易“影游聯(lián)合”的戰(zhàn)略之下，海量的用戶通過免費電影聚集，再通過游戲?qū)崿F(xiàn)盈利，其商業(yè)價值不言而喻。
網(wǎng)易將會為電影行業(yè)帶來怎樣的驚喜?“免費暢享電影大片”的時代是否會順利來臨?1月18日，讓我們靜待網(wǎng)易揭曉最終的答案!
