谷歌電池專利拍賣文件

　　北京時間1月14日消息，據Buzzfeed報道稱，蘋果已經對iAd移動廣告業務進行壓縮和調整，創作、銷售和管理團隊全部撤銷，整個移動廣告業務轉向自動平臺。這意味著蘋果移動廣告業務的發展遭到重大挫折。

　　2010年時，喬布斯率領蘋果殺入移動廣告行業，推出了iAd平臺，當時喬布斯曾揚言要為移動廣告開辟新的局面，他說當時的移動廣告相當糟糕，iAd會更好。iAd主要在iPhone和iPad程序內提供點擊式互動廣告，而且用戶在點擊時不必離開當前的程序。iAd的確做到了這點，但它的價格太高，蘋果的控制也太嚴格，產品最終無法流行起來。實際上iAd從未真正騰飛過，2014年秋天時庫克曾說iAd只占蘋果業務相當小的一部分。

　　6年之后，蘋果iAd終于開始大撤退。多位消息人士透露說，蘋果已經砍掉了廣告銷售業務，開始轉向自動平臺。盡管iAd仍然存在，但蘋果將不再參與廣告的銷售和創作。一位知情者說：“這不是我們擅長的領域。”最終蘋果會將創作、銷售、管理工作交給最適合的人：出版商。

　　蘋果已經將整個iAd銷售團隊取消，同時還升級了iAd平臺，讓出版商可以直接銷售廣告。通過平臺獲得的營收100%歸出版商所有。蘋果曾與一些媒體科技公司合作，讓它們負責平臺的管理和開發，不清楚戰略的調整會對這些公司造成什么影響。一位知情者說，大型出版集團以后只需要將程序化的廣告購買信息整合到自己的銷售產品就可以了，蘋果將不再負責廣告的購買和發布。最快在本周蘋果就會采用新方法運營iAd。

　　對此廣告界人士表示歡迎。一位熟悉蘋果內情的廣告界人士說：“我覺得新舉措對出版商有利，它們可以直接和廣告主對話，不再需要蘋果這個中間人。以后它們的接觸會更多，管理也更容易，從理論上說是這樣的。”

　　2010年蘋果以2.75億美元收購移動廣告平臺Quattro，當時許多人認為收購非常明智，未來的回報肯定會很高，但蘋果移動廣告業務的發展并不順利。2014年時，廣告商曾抱怨蘋果拒絕分享數據。到了2015年，iAd在移動展示廣告市場的份額只有5.1%，Facebook為37.9%，谷歌為9.5%。

　　一位知情者認為：“蘋果早就該調整了，它沒有早點動手反而讓我感到奇怪，早就應該下手了。”

　　對于iAd的調整，蘋果拒絕置評。