2015年是游戲行業營銷爆發的一年，影游聯動、明星代言、名人直播、泛娛樂跨界等各種創新營銷手段層出不窮。在互聯網營銷環境日益分化、市場競爭愈發激烈的情勢下，通過營銷方法和手段的創新來贏得用戶關注顯得尤為重要。通過對2015年游戲行業較為典型的幾種營銷方式及其成功案例的梳理，或可窺見游戲行業的風向趨勢。
【影游聯動：IP效應下實現看劇玩游戲】
對于中國游戲行業來說，如果2014年是“IP年”，2015年則是“影游聯動年”。作為當下最熱門的兩種娛樂形態，影視和游戲強強聯手的推廣模式成為大勢所趨。
2015年的影視精品當屬《花千骨》、《瑯琊榜》，兩部均是由小說IP改編并引起全民討論的熱播大劇。依靠電視劇所引發的“花千骨效應”、“瑯琊榜效應”，同名IP頁游和手游也在海量上市的影游聯動作品中脫穎而出。其中，《花千骨》更是以手游首月流水過2億、頁游流水破5千萬成為2015年影游聯動的標桿之作。兩款IP游戲通過對電視劇劇情、風格、品質的高度承接，再加之推廣上的跨界合作——由電視劇主演趙麗穎、胡歌分別擔任同名游戲代言人，并全程參與宣傳運營各個環節，開創了“影視+游戲+明星”的影游聯動模式，在提升IP影響力的同時，起到1+1>2的雙贏效果。
關鍵詞產品：《花千骨》《瑯琊榜》《秦時明月》《萬萬沒想到之大皇帝》
《花千骨》和《瑯琊榜》游戲海報
【明星代言：產品的市場反應和形象代表】
當前的游戲圈可謂刮起一陣明星代言的“龍卷風”，各種一二三線明星輪番上陣，強勢代言端游、手游、頁游，其中既有高居一線的劉詩詩、楊冪、Angelababy等國民女神,也有國民老公最愛的韓國女團Tara，人氣天王周杰倫、鄭伊健榜上有名，但最讓人印象深刻的，還是頁游界的五大天王。
網上流傳頁游代言五大天王：屠龍寶刀林子聰、跑的飛快張衛健、時間值錢張靚穎、兄弟來戰陳小春、全民國戰大B哥。相較其他代言人而言，林子聰可以說是五大天王之首，其光頭的個人形象與所代言游戲《傳奇霸業》中力量型戰士形象非常吻合，加之在網友心目中的洗腦效果，被調侃為頁游第一男神。其游戲也在林子聰代言的助力下，一直以開服數量和流水收入穩居行業第一位，成為頁游中的現象級產品。
關鍵詞產品：《熱血傳奇》《傳奇霸業》《軒轅劍天之痕》
明星代言海報
【名人直播：全民直播時代的營銷標配】
2015年游戲直播也呈井噴發展態勢，國內視頻直播平臺上演魚龍虎貓大戰，各游戲企業也搭乘直播之風，將游戲直播營銷玩得風生水起。
除小智、Miss、若風等職業主播外，越來越多的娛樂明星、網絡紅人也加入直播陣容，攜粉絲效應引網友圍觀。最令人矚目的當屬人氣天王周杰倫首秀直播《英雄聯盟》，在線觀看人數達1700萬，之后又領銜與林更新、朱楨、陳赫、胡夏組成明星召喚導師戰隊開LOL直播第二彈。而Angelababy、林志玲等女神明星也現身直播平臺為手游的直播營銷站臺。值得一提的是，新晉網紅葉良辰也瞄準游戲主播這條捷徑，首度公開真身亮相就以首秀直播游戲《戰國之怒》的方式與玩家互動，引得20萬人圍觀，成為2015年游戲直播營銷的行業亮點。
關鍵詞產品：《英雄聯盟》、《戰國之怒》、《全民超神》
周杰倫直播LOL和葉良辰直播《戰國之怒》海報
【H5營銷：移動社交營銷的互動表達】
基于微信傳播的H5已成為游戲行業熱衷追捧的移動社交營銷模式。在豐富的H5營銷創意類型中，模擬對話、朋友圈、手機應用及陌生人來電等，成為2015年最吸睛、最有效的創意形式。
《全民突擊》以一則“吳亦凡即將入伍”主題H5火爆行業，該H5廣告以模擬騰訊新聞頁面吸引眼球，點擊后吳亦凡從頁面中跳出同用戶進行視頻對話互動，一夜之間爆紅朋友圈。“陌生人來電”類H5的代表“大B哥的電話你敢接嗎”也同樣憑借優秀的創意和執行在朋友圈瘋轉。還有由《戰國之怒》推出的H5通過模擬用戶接大B哥的電話，融入古惑仔情懷，向玩家發起了熱血召集令，其傳播力更是不容小覷。
關鍵詞產品：《全民突擊》《戰國之怒》《時空召喚》
H5廣告截圖
【泛娛樂跨界：IP品牌內容的多領域共生】
近一年來，泛娛樂化、跨界IP等成為游戲行業戰略趨勢，三七互娛、游族、藍港等企業紛紛著力于以游戲領銜泛娛樂的發展布局，游戲營銷的泛娛樂跨界合作也漸成常態。
在手游領域，億奇娛樂與優酷聯合出品以經典游戲仙系列為背景的網劇《仙劍客棧》，依靠播放量過億的火爆網劇來為《仙劍客棧》手游帶來高關注和高熱度。在頁游領域，37游戲與優酷土豆聯手，基于《傳奇霸業》游戲藍本，定制打造了以游戲職業為主角的《傳奇酒館》網劇和《傳奇酒館》網絡大電影，充分調動了游戲與影視兩個不同領域的渠道、內容等資源，實現同一內容的多領域共生，在豐富游戲品牌陣容的同時，將爆紅了一把的網劇關注度反哺到了游戲。這也標志著游戲跨界營銷已越過單純的資源置換、互導用戶的階段，進化到多領域跨界融合的2.0時代。
關鍵詞產品：《仙劍客棧》《傳奇霸業》《夢幻西游》
《仙劍客棧》和《傳奇酒館》網劇海報
縱觀2015年游戲營銷，IP、明星、熱點是各游戲營銷手段圍繞的關鍵詞，游戲營銷方式走向多元，也反映了游戲企業越來越注重游戲的品牌化。毋庸置疑的是，產品仍是營銷的前提，2015創新營銷經典案例的背后都有一款精品游戲作為支撐。面對市場環境更加復雜的2016年，游戲營銷將繼續循著創新之路，走出游戲營銷的更多精彩!
